Tribal termina con la barrera entre lo digital y lo tangible
La realidad aumentada busca masificarse en Uruguay para agregar cultura interactiva a los medios gráficos, y desarrollar la publicidad impresa y la cartelería en vía pública, en un contexto de mayor conexión a Internet
Ver un video a partir de la página de una revista o interactuar con un cartel de vía pública es posible. La línea entre lo digital y lo tangible se vuelve difusa gracias a la tecnología de Realidad Aumentada (RA), de la que la agencia Tribal es pionera en Uruguay. Por RA se entiende aquella tecnología que permite expandir el entorno físico hacia lo digital. Un software es capaz de reconocer una imagen o localización y brindar información digital que complete a la que aparece en el mundo físico. Como consecuencia es posible acceder a infografía interactiva a través de una revista o ver un video en la carcelería de una campaña de vía pública.
Para el director de la agencia digital Tribal, Fernando Novelli, esta tecnología supone “una revolución a nivel digital”. Mientras que con la llegada de Internet los consumidores de medios gráficos comenzaron una migración al digital, con la RA las dos experiencias se unen.
Para Novelli, esta tecnología tiene tres usos principales: desarrollo de medios de comunicación impresos, educación y publicidad. Permitiría que cualquier manual o libro educativo pueda agregar información accesoria a la que el estudiante está viendo o leyendo en una página. Algo que puede potenciarse gracias a la masificación de tabletas en las que podría descargarse la aplicación.
Por otra parte, permite a los medios impresos agregar videos, galerías fotográficas o cualquier contenido interactivo, y la posibilidad de compartir una nota en redes sociales.
Uno de los usos más importantes de la RA es publicitario. A partir de esta tecnología, dijo el director de Tribal, los usuarios dejan de ser pasivos frente a una campaña gráfica o de vía pública, lo que le da un carácter digital al contenido tangible impreso.
Esto tiende a desarrollar la publicidad impresa, aseguró Novelli, quien agregó que los diseñadores y las agencias que producen pautas para impreso van a tener que pensar que ahora el usuario no solo va a leer de forma pasiva, sino que además va a querer interactuar con ese contenido impreso.
Con el deber de masificar
Novelli espera que la tecnología de RA se masifique en un año. Según el director de Tribal, para que esto ocurra se debe desmitificar una herramienta a la que la mayoría considera difícil de acceder.
Uno de los elementos necesarios para que los usuarios incorporen esta tecnología, es que se masifique el uso de smartphones, ya que estos son necesarios para descargar la aplicación y así acceder al contenido. Sin embargo para Novelli esto no es un problema ya que el uso de estos dispositivos está en crecimiento en el país.
De hecho, según la encuesta anual sobre El Pefil del Internauta Uruguayo, de Grupo Radar, entre 2012 y 2013, se triplicó la cantidad de personas que ingresan a Internet a través de estos dispositivos, llegando al 44% del total de personas que se conectan desde celulares.
Otro elemento necesario para la masificación, según Novelli, es el incremento de la velocidad de Internet de los dispositivos y la relación de ésta con el costo que deben afrontar los usuarios. Sin embargo, en Uruguay esto no es un problema para el director de Tribal, ya que se ubica en primer lugar en América Latina y quinto a nivel mundial, en relación velocidad-precio de su conexión de banda ancha, según un estudio de la Universidad de San Andrés de Buenos Aires, a lo que se suma la incorporación de tecnología 4G (LTE) para sus dispositivos.
Las barreras para la masificación, según Novelli, son “mucho más culturales que tecnológicas”. Para que la realidad aumentada se incorpore a la vida cotidiana los usuarios deben acostumbrarse a ver contenido más allá del que gráficamente están viendo, explicó el director de Tribal.
Para esto, lo primero que debe pasar, según Novelli, es que la tecnología funcione y sea buena, es decir que sea accesible y permita a los usuarios tener una experiencia sencilla.
Tirar barreras
Tribal busca desarrollar la creatividad digital en Uruguay, que según Novelli, ha corrido en paralelo con la creatividad aplicada a medios tradicionales.
Con la RA, la agencia busca unir dos sectores que hasta ahora se diferenciaban claramente. “Existen agencias digitales porque lo digital solamente puedo consumirlo a través de una pantalla en Internet. Hoy estamos viendo que lo digital es consumible a través de objetos tangibles y físicos, esto hace que la barrera sea difusa”, concluyó Novelli.
