Heineken España y Diageo han oficializado la renovación de su acuerdo para la distribución exclusiva de Guinness en el territorio español (con la excepción de las Islas Canarias). Esta firma no solo consolida una relación comercial que supera ya los 25 años de trayectoria, sino que refuerza una visión compartida de crecimiento sostenible e innovación en el mercado cervecero actual.
Expansión y consolidación en el segmento premium de España
A través de esta alianza histórica, Guinness ha logrado consolidarse como una de las referencias indispensables dentro del segmento premium en el país. En la actualidad, la icónica cerveza negra irlandesa cuenta con una sólida capilaridad en el mercado nacional, estando presente en más de 11.000 puntos de venta.
El desglose de su red de distribución actual refleja el alcance de la marca:
Esta evolución responde de manera directa a una demanda creciente por parte de consumidores y clientes, quienes se orientan cada vez más hacia propuestas de mayor valor añadido. La renovación del acuerdo permitirá diversificar aún más los contextos de consumo, llevando la experiencia de la marca desde los pubs tradicionales hasta los espacios gastronómicos contemporáneos.
Paulo Guludjian, director general de Diageo Iberia, y Guilherme Cury Silva, presidente ejecutivo de Heineken España.
Declaraciones directas: El valor de la hostelería y el canal comercial
Los máximos directivos de ambas compañías han destacado el valor estratégico de este movimiento a largo plazo y la combinación de sus respectivas fortalezas en el sector.
Guilherme Cury Silva, presidente de Heineken España: "Nos permite seguir desarrollando el potencial de Guinness en España, apoyándonos en la fortaleza de nuestra red y en el conocimiento del canal hostelero. Es una colaboración que refuerza una relación de más de 25 años y combina capacidades y experiencia para seguir generando valor a la marca y en el mercado".
Paulo Guludjian, director general de Diageo Iberia: "A través de esta colaboración seguiremos fortaleciendo la presencia de esta icónica marca de cerveza en el canal hostelero y generando valor para nuestros clientes. [Esta alianza permitirá] seguir impulsando el crecimiento de Guinness en España y acercar la marca a más consumidores".
Innovación cultural y posicionamiento ante las nuevas generaciones
Más allá de la red de distribución tradicional, Guinness busca afianzar su relevancia de cara a las nuevas generaciones de consumidores. Para ello, la marca se apoya de forma decidida en su fuerte conexión cultural y en su capacidad para diseñar experiencias diferenciales directamente en el punto de venta.
A este posicionamiento estratégico se suma su rol como patrocinador oficial de la Premier League de fútbol, un activo clave que potencia la visibilidad y el atractivo de la marca en el entorno deportivo y de ocio. Con la firma de esta renovación, Heineken y Diageo se enfocan en capturar nuevas oportunidades de negocio, impulsando el desarrollo de toda la categoría en el canal hostelero con una clara orientación hacia la creación de valor a largo plazo.
