Tras 12 años en la empresa, Miren Vicente alcanzó la posición de jefa de marketing para América Latina y el Caribe de Visa. La acaban de designar en el puesto. Vicente se graduó en economía y finanzas, pero hizo se especializó en el área de marketing y ventas en la compañía. Combinó la carrera con la familia, pero no sintió "dificultades por ser mujer". Así lo dice en diálogo con El Observador USA, a raíz del lanzamiento de "Empresaria Visa", un "programa holístico" para las emprendedoras de la región.
La empresa lanzó la nueva iniciativa durante la primera Cumbre Empresaria Visa en Miami, ofrecida mediante la red de socios y emisores de Visa y respaldada por una nueva alianza con el Grupo Banco Interamericano de Desarrollo (Grupo BID). El evento también marca el inicio del patrocinio de la empresa financiera a la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027.
Visa busca impulsar a las empresarias en Latinoamérica, donde las mujeres encabezan un 30% de las pymes con un crecimiento conjunto de un 4% anual, por encima del promedio del sector en general. Según los datos de la compañía, las pymes lideradas por mujeres muestran mora más baja (3,5%–3,7% vs. 4,7%–5,3% del segmento general), mayor lealtad a sus proveedores financieros y mejores tasas de supervivencia a cinco años.
Visa es Socio Oficial de Tecnología de Pagos de FIFA desde 2007. En la Copa Mundial Femenina 2023, la compañía otorgó US$500.000 en subvenciones a pymes lideradas por mujeres (una por cada Jugadora del Partido). En 2027, Visa buscará amplificar ese impulso, llevando la misma comunidad a un “siguiente escenario” en Brasil.
¿Cuál es la meta de la presentación y por qué enfocarse en mujeres que lideran pymes?
Las mujeres lideran un tercio de las pymes en las Américas. No solo mueven la economía: para el negocio financiero son un multiplicador —5 veces en promedio, hasta 11 veces en Brasil— cuando utilizan soluciones financieras. Empresaria Visa nace para escucharlas y, sobre todo, darles infraestructura, herramientas y redes para crecer. No son solo una fuerza que mueve la economía, por la representación de un tercio, sino también son un multiplicador para nosotros como negocio. Las mujeres no sólo buscan ser escuchadas, sino tener la infraestructura y herramientas para fomentar la construcción del negocio.
¿A qué universo de mujeres apunta el programa?
Está disponible para todas las mujeres que tienen una tarjeta empresarial Visa, en cualquier país de América Latina y el Caribe, a través de nuestros emisores. No es algo que cada una deba ‘adoptar’: ya está habilitado en la red.
¿Las mujeres muestran menor morosidad que los varones?
Sí, sobre la morosidad, en ese segmento de mujeres líderes está creciendo a la tasa de un 4% y tienen tasas de incumplimiento mucho más bajas. Son 3,5 % a 3 ,7%, frente al 4 ,7% y 5,3 % del segmento general.
¿Cuándo se lanzó y cómo medirán el impacto?
La iniciativa salió en vivo la semana pasada y es de largo plazo. Vamos a impulsar recursos financieros y beneficios personalizados con nuestros socios —emisores y el Grupo BID— y a medir adopción, uso de herramientas y participación en activaciones, entre otros indicadores.
¿Habrá montos o condiciones por país?
Es un programa regional y transversal a toda nuestra red de bancos e instituciones financieras. No es un esquema de cupos por país, sino una plataforma de colaboración para escalar beneficios y herramientas en todos los mercados.
¿Qué aporta concretamente el Grupo BID?
El BID nos integra a su ecosistema a través de ConnectAmericas: redes, conexiones y oportunidades para las emprendedoras. Así, los emisores de Visa pueden vincular directamente a sus clientas con esos recursos.
El BID abrió este año una nueva oficina en Miami, con la presencia de su presidente, el brasileño Ilan Goldfajn.
¿Cómo se integra con la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027?
Vamos a poner a la mujer empresaria en el centro de la plataforma del torneo en Brasil, con activaciones y visibilidad. La analogía con el deporte femenino —resiliencia, disciplina, constancia— es poderosa cuando das la plataforma correcta: las emprendedoras brillan.
¿Sigue habiendo brechas en adopción de tecnología financiera en la región?
Ha habido mucho avance. Programas como Empresaria Visa contribuyen a cerrar el gap con herramientas concretas, no solo reconocimiento. Se trata de acceso, capacitación, tecnología y redes para maximizar el impacto del negocio.
Es super importante para mi estar en una empresa que comparte tus principios de igualdad de género. Es super importante para mi estar en una empresa que comparte tus principios de igualdad de género.
¿Habrá foco adicional en Brasil, México o Argentina?
El lanzamiento es regional en todos los países de América Latina y el Caribe. Brasil, como anfitrión del Mundial Femenino, ofrecerá oportunidades adicionales de activación durante el torneo, pero el impulso es para toda la región.
¿Sintió dificultades en su carrera por el hecho de ser mujer?
En particular, no he tenido dificultades en mi carrera por ser mujer. No sentí dificultad de género. Es una compañía walk the talk (predicar con el ejemplo). La dificultad a veces puede ser cuando eres mamá de tres hijos, balancear las metas profesionales con la familia. Gracias a Dios no ha sido para mí un inconveniente. Las oportunidades en Visa han sido maravillosas y llegué a ser la jefe de marketing para la región. Es super importante para mi estar en una empresa que comparte tus principios de igualdad de género.
¿Qué piensa sobre Pix, el sistema de pagos instantáneos del Banco Central de Brasil, y las críticas que recibió del gobierno de Estados Unidos?
Siempre miramos desde el ángulo del consumidor. Buscamos ofrecer los mejores beneficios y ser parte del ecosistema de pagos, dando opciones y valor detrás de Visa.
