"Los negocios exitosos se dan en comunidades exitosas"

Se presentó el trabajo realizado por la alianza de Coca-Cola con la fundación Indra -sociedad sin fines de lucro dedicada al desarrollo territorial rural y aguas- y Avina, fundación que busca desarrollar iniciativas innovadoras aplicables a otros contextos, con miras a convertir a Uruguay en un laboratorio de innovación social.

Esta alianza colabora en la conservación de las miles de hectáreas que corresponden al área del Valle del Lunarejo (Rivera) y sus nacientes de agua, "una de las principales fuentes de agua del país", contó el presidente de Indra, Aler Donadío. Por su parte, Coca-Cola se encuentra desde los últimos años comprometida con la reducción de la cantidad de agua utilizada en la elaboración de sus productos. Esto lo logran "invirtiendo en tecnología más eficiente", según McCubbin.

Donadío contó que con el cuidado de las miles de hectáreas del bosque nativo, facilitan una mejor calidad de vida a 35 familias de productores rurales. Este proyecto, para el presidente de Indra, suma uno de los ejes que faltaba: "sociedad civil, gobierno y ahora el aporte empresarial, que va mucho más allá del aporte económico, involucrándose en un proceso de desarrollo sostenible", dijo, señalando que el hecho de que Coca-Cola intervega en el área, genera "mucha curiosidad" a estas familias.

El director general de Desarrollo y Medio Ambiente, Alejandro Bertón, subrayó el vínculo que tiene la mujer dentro de las familias rurales con el impulso del desarrollo sustentable. "En todo este proceso, el involucramiento de la mujer termina redundando en mejores políticas medio ambientales y mejor bienestar de las familias rurales", dijo Bertón. A su vez, añadió la importancia que tiene para su fundación, "incorporar la visión de una empresa como Coca-Cola, aportando a nuestra estrategia".

En acción

McCubbin habló sobre los planes y acciones llevadas a cabo por la multinacional tanto a nivel local como global, con el compromiso de "crear valor no solo en lo económico sino también en lo social y ambiental". En Uruguay, contó la gerenta general de Coca-Cola, la compañía genera 2.800 empleos directos e indirectos, y cuenta con 29.000 clientes, 75% de ellos pequeños clientes como kioskos y almacenes.