En la publicidad, todos hinchan por Uruguay
Campañas para Copa América dan aliento a la selección apelando a la emoción
Al igual que en otros torneos de significación en que juega la Selección Uruguaya de Fútbol, las agencias locales generaron campañas especiales de aliento y buscando sacar al hincha que cada uno lleva adentro. A continuación algunas de las que están al aire.
El spot de TCC "Uruguay contra lo imposible"La pieza realizada por Young and Rubicam para TCC con motivo de la Copa América cuenta la historia del fútbol celeste como una constante batalla contra lo imposible y repasa grandes momentos de la Selección de ayer y hoy. La empresa destacó la gran repercusión internacional, con más de 20 medios de prensa internacionales que han publicado notas sobre el emotivo spot.
La repercusión también alcanzó las redes sociales. En Facebook, a 10 días de su lanzamiento, la pieza había sido vista por más de 200.000 personas. El director creativo de Young & Rubicam, Juan Cardeillac, señaló que la campaña de TCC busca mover la fibra del hincha con un texto que encontró una nueva manera de resumir la grandeza de la selección a través de todas las épocas. "Su título lo resume de gran manera: "Uruguay contra lo imposible". TCC transmite toda la copa en HD, por eso es "imposible perdérsela"", señala.
La agencia además tiene al aire un comercial para ANTEL, donde, según Cardeillac, "la creatividad buscó hacer un contrapunto entre el esfuerzo que implica para los jugadores vivir la copa y lo sencillo que es vivirla para los clientes de ANTEL, que con solo contratar Vera LTE podían ganar uno de los mejores premios que se han visto en estos casos: viajar con la celeste en su charter, alojarse en su hotel y entradas para el debut".
El secreto de Uruguay, de Canal 11La agencia de publicidad fernandina Campo de Marte creó esta campaña para el Canal 11 de Punta del Este.
"Nunca imaginaste vivir la Copa América así", de DIRECT TVPara esta Copa América, DIRECTV lanzó una batería de siete comerciales bajo el slogan "Nunca imaginaste vivir la Copa América así", cuyo mensaje principal es que con DIRECTV, la casa de los clientes se "transformará" en un verdadero estadio donde se podrá vivir el campeonato como si se estuvieran en Chile. La campaña, que además de televisión contempla vía pública, radio e internet, se enfoca en contar al público todos los diferenciales que tiene DIRECTV para este torneo continental.
Así es que las piezas repasan los siguientes tópicos: el portal multicámara (con vista aérea, táctica y tradicional); la app original que desarrolló la compañía para ver estadísticas y comentar los partidos vía redes sociales; la posibilidad de ver los partidos vía streaming a través del portal DIRECTV PLAY, y la presencia de tres talentos uruguayos en las trasmisiones de los partidos Uruguay (Martín Rodríguez, Federico Buysan y Sebastián Abreu), entre otros atributos.El combo publicitario comenzó en mayo y estará vigente durante todo el mes de junio.
"Las glorias del mañana", de El ObservadorLa Copa América coincide con el nacimiento de la nueva propuesta de deportes de El Observador, Referí. El spot realizado buscó salir del lugar común de la nostalgia clásica del 50 y las gestas del pasado, planteando que la historia del futuro es posible escribirla hoy. "Recordamos la historia, pero la historia reciente, de la última Copa América ya que Uruguay es el actual campeón", explicó Sebastián Gavary, de la agencia Alva.
"Sentimos que hay que dejar de ir tan atrás para confirmar las posibilidades que tiene la celeste de hacer historia y enfocarse en hoy generar esas 'Glorias del Mañana'. La pieza fue realizada por la productora Yukoh Films en base a imágenes inéditas tomadas en la final mientras que un tango que habla de la memoria desde la voz del "Mago" nos invita a seguir soñando", añadió Gavary.
Coca Cola, sponsor oficial de la selección uruguaya El director general creativo de la agencia McCann, Leandro Gómez, comentó el trabajo de la agencia para Coca Cola en el aliento a la selección por parte de la marca. "Coca-Cola es sponsor oficial de la selección uruguaya y como tal siempre está acompañando y estimulando a los uruguayos a apoyar a la selección en cada partido y cada campeonato. En este caso celebramos el sueño colectivo de lograr destapar otra copa y destacamos lo obtenido en este camino donde Uruguay ha logrado 15 copas siendo la selección con más trofeos. Claro, lo hicimos con la estética de Coca-Cola!", apuntó en relación a las piezas gráficas.
McCann Copa América
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La campaña de Cablevisión se desarrolla bajo el concepto principal que la copa amercia es la copa que más veces Uruguay ha ganado, por eso la "más nuestra". Las diferentes piezas publicitarias apuntan a reflejar dicho concepto, por ejemplo mediante el spot publicitario que apela a las estadística:
"Cada niño que nace en nuestro país, lo hace con la expectativa de vivir 76,91 años. Tener 2,06 hijos. Festejar la obtención de 11,51 Copas América. Y gritar 305,66 goles uruguayos a lo largo de ellas".
