La Jolla quiere exportar contenidos

Con un programa infantil buscan abrir mercados en la región

Un boceto del Cuco de las Matemáticas

La productora uruguaya La Jolla Films comenzará a producir una serie infantil titulada El Cuco de las Matemáticas con el objetivo de comercializarla en la región y así dar comienzo a una unidad de generación de contenidos para exportar. Para poder costear su producción, La Jolla recibirá un fondo de $ 1,8 millones que obtuvo de un concurso de la Dirección Nacional de Telecomunicaciones y Servicios de Comunicación Audiovisual (Dinatel), y le sumará inversión propia.

"Hubo un llamado del Ministerio de Industria, Energía y Minería para desarrollar series infantiles orientadas a ser distribuidas en señales internacionales, lo que calzaba muy bien con lo que la productora buscaba que es consolidarse como exportadora de contenidos", dijo a Café & Negocios uno de los directores de la productora, Marco Caltieri.

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Este fondo es necesario para llevar adelante el proyecto, pero La Jolla deberá aportar una cifra "cercana" a esa para hacer posible la producción. "Desarrollar una serie como esta es caro; la productora esta invirtiendo para que funcione", resaltó el realizador.

Con esta inversión será posible iniciar, en los próximos dos meses, los rodajes de esta serie que estará protagonizada por actores y muñecos. En la ficción se relata la relación entre una niña que se muda a un apartamento "típico de América" en el que descubre al Cuco de las Matemáticas, un personaje que le lanza desafíos matemáticos que debe resolver antes del final de cada capítulo.
La estrategia comercial prevista por La Jolla Films es comenzar a comercializar la serie en cadenas de televisión en México y Buenos Aires, y dejar a Brasil en "una segunda etapa no tan lejana", explicó Caltieri.

Según el realizador, la búsqueda de mercados fuera de fronteras se debe a que "el mercado uruguayo tiene un determinado tamaño que hace más difícil comercializar productos adecuados".
Sin embargo, Caltieri apuntó que ya existe en Uruguay experiencia de trabajos hechos para el exterior, por lo que exportar contenidos es una opción factible.

¿Español neutro?

El español neutro es el lenguaje de los dibujitos. Que los niños digan nevera en lugar de heladera o aparcar en vez de estacionar, es algo a lo que los adultos están acostumbrados.
Sin embargo, la decisión de qué tipo de español deben hablar los personajes de El Cuco de las Matemáticas, todavía no está tomada.
"Necesitamos uno que sea lo más neutro posible y que permita una buena llegada al público de América, pero ese español neutro que estamos acostumbrados a escuchar se parece bastante a como hablan los mexicanos", opinó Caltieri.
"Tal vez podemos plantear un neutro diferente, uno desde el sur porque nuestra manera de hablar es interesante y la neutralidad no existe, es una construcción", concluyó.

Un ejemplo en Islandia

Para el director de La Jolla Fims, Marco Caltieri, el programa infantil Lazy Town es un ejemplo de lo que busca la productora con El Cuco de las Matemáticas.
Esta serie fue producida en Islandia, un mercado de 300 mil personas, pero que gracias a su aceptación fue transmitida en 100 países con cuatro temporadas. "Lazy Town es una buena referencia desde todo punto de vista, porque es un producto hecho en Islandia y pensado para exportar" apuntó Caltieri y destacó que fue producido desde un mercado "mucho más pequeño" que el uruguayo.

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