Stephanie Biscomb: De "Feliz día, hombres" a posicionar ropa interior "modeladora"

Época de freelance

Entonces el marketing se le cruzó en el camino y le encantó. Biscomb trabajó en una empresa de software como asistente de Marketing como pasante. Aún recuerda lo poco que le pagaban en esa ocasión y se ríe. 

“Estuve un año y me fui de viaje. Cuando llegué me volvieron a llamar”, recordó Biscomb a Café y Negocios. Luego de trabajar en algunas empresas, e incluso volver a darle al periodismo una nueva oportunidad escribiendo para la revista TodoTvMedia, decidió que “no podía seguir así”. Tomó fuerzas y entendió que lo mejor era comenzar a recorrer un camino por sí sola y trabajar como freelance. 

“Entonces dije, ´bueno, ¿qué hago´”, y ni bien se lanzó por cuenta propia apareció el primer cliente: Loog Guitars, la empresa que construye guitarras de tres cuerdas. Al mismo tiempo aparecieron otros clientes, como Tornometal, que pedían crear una newsletter. “Me reuní con ellos y les terminé vendiendo newsletters, redes sociales, página web e incluso un blog que sigue vivo. Después que salí de la reunión, el problema era cómo hacía para cumplir”, contó. 

Se logró organizar y así cumplir con todos los pedidos. En el transcurso de esos siete años, se sumaron más desafíos y la apuesta fue cada vez más grande, llegando a tener 15 o 20 clientes. 

“Feliz día hombres”

Pero el bichito de la escritura no había desaparecido. Biscomb creó un blog personal (al tiempo que tuiteaba con la cuenta @catatonias) y a pesar de sus múltiples actividades, cada tanto se ponía frente a la pantalla. Las temáticas eran variadas pero siempre había una pizca de humor. “Incluso tomaron una de mis historias y la llevaron a un libro de cuentos. Entonces, en esos siete años, mi vida fue de todo un poco. No solo marketing”, subrayó. 

A raíz de lo que escribía en el blog, un día a Biscomb le suena el teléfono. Era un integrante de la agencia de publicidad Notable que le pedía escribir algo sobre el Día Internacional de la Mujer.

Biscomb entendía que la lucha feminista no solo le había dado más derechos a las mujeres, sino que había permitido a los hombres ciertas cuestiones que antes no eran bienvenidas. Así nació “Feliz día hombres”, un relato para la empresa Urufarma, en donde se cuenta algunas cuestiones cotidianas que antes no eran bien vistas por la sociedad, como ver a un hombre llorar, cuidar su físico o mirar telenovelas. “Fue una columna muy controversial, muchos hombres me dicen machista y muchas mujeres también”, dijo Biscomb. 

El foco de la columna, para la creadora, es que aún está muy arraigado el tema de los roles dentro de la sociedad. Por lo que es necesario que algunos sean más flexibles, para que los dos géneros se sientan realizados.

La publicidad tomó tal dimensión que en el año 2015 ganó un premio en el festival de Cannes. A raíz de esto, tanto medios locales como internacionales la contactaron para hablar y contar la historia. Pero en materia laboral también logró un salto, porque muchos se preguntaron quién estaba detrás de aquella pieza publicitaria.  

Recibió el contacto de un grupo de empresarios uruguayos que planeaba crear una tienda de ropa interior "modeladora", con el foco puesto en la mujer con “un cuerpo real”. Fue así que nació Shapermint, su actual trabajo y en donde es brand manager. La compañía vende sus propias marcas, pero también trabaja con otras compañías de ropa interior. 

En 15 meses lleva una facturación de US$ 100 millones. En Uruguay hay unas 15 personas trabajado, mientras que en el resto del mundo son 150, la mayoría en Estados Unidos. De cara al corto y mediano plazo, la compañía espera poder agregar algunas marcas. Por otro lado, buscará llegar al billón de dólares en materia de ingresos pero sin que esto signifique descuidar el mensaje de las mujeres "de cuerpo real". 

Sobre esto, Biscomb aclaró que el modelo es muy similar al de Dove. "Yo te quiero vender, pero si no te vendo no pasa nada, porque uno de los objetivos es que sepas que estamos embarcados en este camino y vas a poder comprar cuando creas necesario", expuso. Más allá del éxito en materia de facturación, para la brand manager, uno de los grandes logros fue imponer en poco tiempo el concepto. 

Otra de las líneas que persigue Biscomb es la comodidad. Si bien la compañía posee una base de clientes con más de 45 años, los compradores buscan sus productos en el último tiempo también son jóvenes que buscan ropa más cómoda.

Hace 10 días, The New York Times dedicó una nota a la tendencia de la ropa interior modeladora, y Biscomb fue una de las ejecutivas consultadas. En esta nota señala que la ropa interior modeladora no es para esconder el cuerpo: "Es ropa interior, no un milagro. En mi caso, al igual que el de muchas otras mujeres, se trata de usar algo que te haga olvidar cómo te queda tu ropa".