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/ Economía y Empresas / VENTAS DE FIN DE AÑO

Una Navidad a la baja

Comercios explican la menor venta por efecto argentino y compras por internet

13 de diciembre de 2013 19:12 hs

Por  Pedro Dutour

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Los uruguayos volverán a regalar y a regalarse en Navidad y fin de año, pero con menos mercaderías adquiridas en los comercios y shopping de Montevideo. El sector comercial apunta a una baja respecto al año 2012 ante las cada vez más populares compras por internet y el efecto Buenos Aires, donde el tipo de cambio permite conseguir artículos a menor precio. Entre los productos favoritos de los clientes, destaca la ropa femenina y, característica de este tiempo, los aparatos electrónicos con las tabletas a la cabeza, las que tienen un consumidor cada vez más joven.

Luego de varios años con muy buenas colocaciones, se registrará esta temporada y este diciembre un descenso en relación con registros anteriores. En el caso de Montevideo Shopping, primer centro comercial del tipo en el país, en 2013 habrá “una pequeña caída” en torno al 8% comparado con el año pasado, explicó a El Observador su gerente comercial, Rodrigo Ferreiro. El empresario señaló que se trata de una situación general del mercado y aclaró que están “trabajando sobre números muy positivos, cayendo sobre ventas históricas y con un 2012 muy bueno”. Ese año habían crecido 6% respecto al anterior período.

La economía uruguaya presenta una desaceleración que se acentuará en 2014, de la mano de un menor empuje del consumo, de acuerdo a la Unidad de Análisis Económico de El Observador. Luego de una expansión de 8,9% en 2011 y de 3,9% en 2012, para 2013 se proyecta un crecimiento en torno a 3,8%. Para el año que viene, en tanto, la expansión se seguirá frenando hasta 3,6%. Además, se prevé que el gasto en consumo de los hogares uruguayos pase de crecer de una tasa de 6,6% en 2012, a una más moderada de 4,7% este año, para llegar a un mínimo de expansión en 2014, de 3,8%.

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El pasado viernes 6, Montevideo Shopping realizó por 12 horas la promoción del descuento del IVA, el cual tuvo un desempeño similar y acompañó la tendencia a la baja, “con unos puntos por debajo del año pasado”, dijo Ferreiro. “El movimiento es intenso y viene mucha gente, pero gasta un poco menos”, agregó.

En otro barrio, un poco más hacia el este del Buceo, la disminución en las ventas también es una realidad. Nelson Barreto, gerente general de Portones Shopping, indicó que en diciembre caerán en ese rubro un 5%, “en valores constantes”, respecto al mismo mes de 2012. De cualquier modo, quedaron satisfechos ante el contexto actual de la economía local y las facilidades que brindan otro tipo de compras.

“Dentro de todo estamos bastante conformes y contentos porque pensamos que iba a estar un poquito peor, con esto de las compras online y en Buenos Aires. Igual son buenos números, si bien no crecemos nos encontramos en una meseta, con una situación más estable”, argumentó Barreto. De la misma manera destacó la promoción del descuento del IVA, que se realizó el fin de semana pasado y que tuvo una baja de 6% en relación con 2012. “Fue un buen resultado”, dijo el gerente general de Portones Shopping.

El futuro, no obstante, le preocupa a Barreto justamente por la influencia de las adquisiciones online. “Es muy preocupante la facilidad con la que hoy se accede a productos del exterior y sin pagar impuestos. Podemos estar de acuerdo en que los comerciantes tienen precios altos, pero esto tiene que ver con la situación de la economía del país, que estamos caros, y si a eso se permite importar sin costo desde Estados Unidos es algo desventajoso para el comercio uruguayo que paga impuestos”.

El sistema vigente en el país permite desde julio de 2012 realizar cinco compras libre de impuestos al exterior –especialmente Estados Unidos– por internet por hasta US$ 200 cada una, siempre que lo adquirido no supere los 20 kilos (ver nota aparte). Según los últimos datos de la Dirección Nacional de Aduanas (DNA), en agosto pasado se registró un máximo de encomiendas provenientes desde el exterior, con el arribo de 12.334 paquetes al país. Superó el registro de diciembre de 2012 cuando entraron 12.162 encomiendas. El gobierno apoya esta modalidad que nació al calor del Acuerdo Marco sobre Comercio e Inversión (TIFA) pactado con el gobierno estadounidense.

El peor sector

En los comercios del centro de Montevideo la situación no difiere a la de los shopping. Si bien no llevan estadísticas en conjunto, se nota una disminución en las ventas, especialmente en el rubro de vestimentas y aparatos electrónicos. El Día del Centro, que moviliza a miles de personas –el próximo es este jueves 19–, es un paliativo para momentos de baja en las ventas.

Para Luis Badano, presidente de la Cámara de la Vestimenta, no hay duda al respecto: el sector más afectado es la vestimenta. El dirigente detalló que las ventas en el mercado doméstico se reducirán este año entre 6% y 7%, mientras que las exportaciones caerán 40% y las importaciones un 10%.

Hay “una invasión de productos, tenemos sobreestock por todos lados y las expectativas de ventas de los comerciantes no colman las expectativas. Estos son los efectos de las compras online y de los viajes a Argentina”, comentó. Badano dijo que pretenden llevar la problemática del sector hasta la comisión de Industrias del Parlamento, porque el Ministerio de Economía y Finanzas “se niega” a escucharlos.

“Queremos denunciar las faltas de control (de los productos que provienen del exterior), la subfacturación de Aduanas y el turismo de fin de semana que viaja a Buenos Aires y nadie revisa nada”. El titular de la Cámara de la Vestimenta añadió que realizarán la gestión antes de fin de año porque “es insostenible la situación de nuestro sector”.

En tanto, en el corazón de la capital se registran algunas diferencias. Tres Cruces, tanto el shopping como la terminal de ómnibus, vive aún el efecto de la ampliación del centro comercial que tuvo lugar en mayo de 2012. Para este 2013, se espera “un nivel de venta estable, con valores similares” a 2012, dijo Marcelo Lombardi, gerente general de Tres Cruces.

“No estamos esperando crecimiento de venta. Las compras por internet es algo que viene creciendo y se trata de un factor de preocupación porque genera una fuerte diferencial en el régimen de competencia, que se da entre quienes pagan impuestos, personal y gastos, y los productos que ingresan sin impuestos y ningún costo”, se explayó el ejecutivo. Lombardi cree que ese incentivo de compra “no es justo” y está afectando el crecimiento, “no solo de los shopping sino de todos los comercios del país”.

Salen tabletas

A la hora de elegir un regalo, que por estas fechas abarca a toda la familia, los elementos electrónicos son los más llevados por los clientes. En ese sentido, las tabletas son un hit. “Lo que nos llamó la atención es cómo está creciendo la venta de tabletas de todo tipo, especialmente para niños; hasta hace poco las pedían solo los empresarios y los ejecutivos, ahora las buscan los niños de 10 a 12 años, que quieren tabletas propias”, comentó a El Observador, Mauricio Oppenheimer, gerente general de Punta Carretas Shopping. Es el “producto estrella”, añadió.

En Portones Shopping sucede otro tanto, donde los electrodomésticos dejaron los primeros lugares y la gente “se orienta más hacia las tabletas” así como hacia los teléfonos de alta gama, dijo Barreto, el gerente general. También se colocan muchas prendas de vestimenta informal y femenina.

Ferreiro, gerente comercial de Montevideo Shopping, coincide en el análisis, pero a la ropa y a los accesorios electrónicos le agregó los regalos de juguetería que se realizan por estos días como artículos más demandados. “Los regalos son para toda la familia”, y en ese marco entran “tabletas, celulares, máquinas de fotos y televisores plasmas”, concluyó.

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