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Abigail Disney, heredera de la fortuna familiar de Disney, apoyó fuertemente a los demócratas contra Trump.
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Contexto
¿Qué llevó a Disney a cambiar su enfoque estratégico?
Enfrentando una disminución en el rendimiento financiero y una creciente polarización política, Disney reconoció que involucrarse en temas culturales y políticos estaba afectando tanto su reputación como su capacidad para atraer a una audiencia diversa. Bob Iger, retomando el liderazgo en 2022, identificó el riesgo de que Disney fuera percibida como "agenda-driven" o impulsada por agendas políticas, algo que consideró perjudicial para los negocios.
¿Qué rol jugó la controversia con Ron DeSantis en esta decisión?
La confrontación comenzó cuando Disney criticó a la legislación anti-LGBTQ+ de Florida, que restringía las discusiones sobre identidad sexual en las aulas. Esto desató una reacción liderada por DeSantis, quien etiquetó a la compañía como "woke", eliminó el estatus especial de Disney en su distrito e intensificó el escrutinio político sobre la compañía.
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El gobernador de Florida, Ron DeSantis, etiquetó a Disney como "woke" y eliminó el estatus especial de la compañía en Florida.
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¿Cómo influyen los fracasos comerciales recientes en esta estrategia?
Disney cerró su último año fiscal sin que ninguna de sus películas superara los $1,000 millones en taquilla, algo que no ocurría en más de una década. Producciones como Lightyear, Wish y The Marvels no lograron resonar con el público, lo que evidenció una desconexión entre la oferta de contenidos y las expectativas de la audiencia global.
¿Qué papel desempeñó el caso de difamación con Donald Trump?
El acuerdo con Trump, que incluyó un pago de $16 millones, evitó un enfrentamiento prolongado y potencialmente dañino para la imagen de Disney y ABC News. Aunque algunos expertos legales consideraron que Disney podría haber ganado el caso, la compañía optó por evitar los riesgos de un juicio en un entorno políticamente cargado como Florida.
¿Cuál ha sido el enfoque histórico de Disney respecto a la diversidad?
Disney ha sido pionera en promover la inclusión a través de sus contenidos, desde su primera princesa negra en 2009 hasta películas como Lightyear, Strange World y Coco. Sin embargo, los esfuerzos recientes han generado divisiones entre sus audiencias, especialmente en un clima político polarizado.
¿Por qué eliminaron la trama transgénero de "Win or Lose"?
Disney justificó la eliminación mencionando que muchos padres prefieren tratar temas relacionados con la identidad de género de forma personal y en el momento que consideren adecuado. Este movimiento refleja un esfuerzo por evitar conflictos y mantener su atractivo en un mercado diverso.
Cómo sigue
Disney continuará enfocándose en su misión de ser una empresa "de entretenimiento primero", evitando mensajes políticos explícitos. Bob Iger ha dejado claro que la compañía seguirá buscando formas de representar la diversidad de manera que resuene con una audiencia amplia, pero con más cuidado para evitar divisiones. Aunque este enfoque implica evitar posturas explícitas en temas culturales o políticos, Disney no abandonará completamente su compromiso con la inclusión, pero lo hará de manera más estratégica. A futuro, el reto será recuperar su posición como líder en la industria del entretenimiento mientras equilibra las expectativas de su audiencia y las demandas del mercado.
