La tecnología detrás de la ajustada camiseta de Uruguay
Puma llegó a Uruguay con tiendas propias en el año 2003, y desde hace nueve años viste a la selección uruguaya de fútbol. Ruthi Mandel defiende la ajustada camiseta celeste y cuenta las novedades para el año próximo
Puma lleva 12 años en el mercado local, tiene siete tiendas propias y varios distribuidores en todo el país. Con anterioridad se consumían los productos de la marca en el mercado local, pero solo eran productos relacionados con el fútbol que llegaban desde Argentina. Hoy es una marca de performance (fútbol, running y training) y de sport lifestyle, que abarca lo casual y el deporte con "ropa divertida".
Además del desafío de competir, en Puma Uruguay se vive día a día el de trabajar en familia. La representación de Puma es llevada adelante por Ruthi Mandel, que trabaja junto a su hermano, dos de sus hijos y dos sobrinos. Si bien "aún tiene fuerzas", espera que en algún momento las nuevas generaciones tomen el control de la empresa.
¿Qué implica vestir a la selección uruguaya de fútbol?
Hace nueve años que lo hacemos. Durante los primeros cuatro años, antes del Mundial 2010, el pueblo uruguayo no era afín a la selección nacional. Pero luego de ese mundial se hizo un clic con el sentimiento tanto hacia los jugadores como hacia la selección, que se despertó después del cuarto puesto. A partir de ahí podemos afirmar que Uruguay es una marca dentro de lo que es Puma, que nos da trabajo los 365 días del año con colecciones nuevas que están comunicadas y conectadas con Alemania, porque Uruguay viste como otras selecciones que se visten por Puma.
¿Después del Mundial 2010 también se acrecentaron las ventas?
Sí, se vio reflejado en el nivel de consumo, no solo para el mercado interno sino que los turistas comenzaron a llevarse algún recuerdo de Uruguay, tanto una camiseta como una campera.
De números específicos no voy a hablar, pero las ventas son muy coyunturales en partidos de Eliminatorias. El fin de semana que se juega se vende mucho, durante el mes o dos que no juegan ahí merma la venta. No hay dudas que el punto álgido fue el Mundial 2010, que solamente fue sobrepasado por el Mundial de Brasil en el 2014. Creo que por la cercanía que teníamos con el lugar donde se jugó todos los uruguayos estaban vestidos de celeste. Cuando nos preparamos para Sudáfrica nadie podía pensar que Uruguay iba a salir cuarto, y que partido a partido mientras pasaban de ronda iban saliendo chárteres hacía Sudáfrica y no nos habíamos preparado para la venta que podríamos haber tenido en ese momento.
Ahora estamos con la Copa América, que por supuesto que no se compara con un Mundial, y no se espera la misma cantidad de uruguayos en Chile que hubo en Brasil.
¿Qué le dice a quienes critican la remera por considerarla muy ajustada?
Les explico que el exceso de ajuste es porque internamente tiene una tecnología gracias a la cual los jugadores pueden correr más rápido y no transpirar. Incluso quisimos cambiarla para la Copa América y los jugadores nos pidieron que no. La camiseta de ahora es una nueva que tuvo un solo cambio y lo que se hizo fue aflojarle la tecnología de la cintura para que no tengan que estar bajándosela a cada rato.
¿Qué novedades tienen?
Para el año que viene ya estamos trabajando en una camiseta nueva que va a estar a partir de marzo para los partidos de Eliminatoria.
En el primer semestre de 2016 vamos a estar presentes con Red Bull, una marca que ingresa a este segmento de mercado. vamos a traer una gran variedad de productos, como accesorios, calzado, indumentaria, que venderemos exclusivamente en los Puma Store
