Montevideo Shopping impulsa el reciclaje de la moda con el sello de Gurvich

Con la participación de unos 200 estudiantes de las carreras de diseño de la Universidad ORT, Integra Escuela Pablo Giménez, Universidad Católica del Uruguay y Escuela Universitaria Centro de Diseño, las producciones giraron en torno a la figura de José Gurvich, el artista uruguayo que fuera pintor, ceramista y una de las figuras fundamentales del Taller Torres García.

Rediseña busca generar consciencia en cuanto al uso y aprovechamiento de los recursos naturales, así como del diseño como herramienta para generar valor a prendas fuera de circulación. A su vez, tiene como foco desarrollar productos innovadores e integrar a las instituciones académicas, docentes, egresados y empresas para fomentar la formación de futuros emprendedores.

“Queremos hacerlo crecer año a año. Ahora se incorporó como hilo conductor y disparador inspiracional la vida de un artista plástico uruguayo (Gurvich). La idea es que cada año haya un artista plástico diferente y siempre, como shopping, ser facilitador de un ámbito educativo. Hay que tener en cuenta que la línea RSE (responsabilidad social empresarial) de Montevideo Shopping es la educación. Y, de este modo, tratar de hacerlo con un impacto en todos los actores sociales”, explicó Carolina de León, gerenta de marketing de Montevideo Shopping.

Los estudiantes presentaron sus propuestas a finales de abril, en mayo se conocieron los finalistas –60 en total– y el 1° de junio pasado fueron premiados los ganadores de cada institución. Todos trabajaron con materiales suministrados y donados por Divino, H&M, Kaunas, Levis, Los Domínguez, Manos del Uruguay, Movie, Parisien, Rotunda, Semm, Sí-Sí y The Urban Haus.

Leonardo Carreño

“Tenés a la academia y a los mayores referentes en diseño; todos trabajando en una acción pero de forma colaborativa, que es el valor más importante. Por eso, Montevideo Shopping puso premios por carrera en cada institución; no compiten entre ellas. Cada docente premia el desempeño de sus estudiantes”, retomó de León.

La gerenta destacó que lo bueno y diferente de esta iniciativa en relación a otras en las que se genera una competencia, es que en este caso se fomenta un ámbito colaborativo donde se comparte la experiencia del proceso creativo. “Acá hay intercambios, se cuentan los procesos y se arma un bloque de estudiantes de diseño, industrial y textil. Trabajan al mismo tiempo a partir de desechos que dan las marcas de los locales –que de otra manera terminarían en vertederos– como madera, cartón, lona, prendas con fallas. Todo esto es la materia prima que usan, sus insumos”, resaltó de León.

Por el lado de Montevideo Shopping, se generaron instancias de capacitación para que los alumnos tuvieran en claro las tendencias actuales. En esta ocasión, con el toque de Gurvich. “Este año quisimos que se acercaran a la obra de Gurvich con visitas a su museo, para que luego eligieran una etapa creativa del artista”, dijo de León.

Al igual que en todas las ediciones, este junio los equipos seleccionados exponen sus creaciones en una PopUp– una tienda temporal– que se encuentra instalada en Montevideo Shopping, donde el público podrá adquirir los productos sujetos a los precios que determinen los propios estudiantes. Esto permite que, quienes trabajaron durante todo el proyecto, obtengan un ingreso económico por el trabajo realizado.

Según de León el propósito es que ellos tengan que competir con productos del mercado. “Se busca que los procesos sean realistas y sostenibles”, subrayó la gerenta de marketing de Montevideo Shopping.

“Ellos tienen la posibilidad de reponer productos para seguir vendiendo. Todo lo que se venda es a beneficio de ellos, no cobramos ningún tipo de comisión. Tiene esta parte que también es un reconocimiento. Además, el shopping oficia como medio de comunicación para la difusión del producto. Hemos tenido diseños que luego se han desarrollado como marca, que han trascendido”, puntualizó.

Togas para el Sodre

En tanto, este año Rediseña presenta una nueva iniciativa distinta a la de todos los años: un llamado a estudiantes de diseño y moda para que propongan el diseño de las nuevas togas del Coro Nacional del Sodre que se utilizarán para sus presentaciones en nuestro país y el exterior.

“Montevideo Shopping es un promotor de la cultura junto al Sodre desde hace muchos años, y el coro, ante la necesidad de nuevas togas, nos presentó esta oportunidad. Acá sí armamos un concurso abierto entre las instituciones a través de Rediseña. Nos ofrecieron ser el ámbito porque la idea es que estos proyectos estén enmarcados en el cuidado del ambiente”, detalló de León.