En junio, con el inicio del torneo, la aguja casi ni se movió contra 2025. Creció, sobre todo, el arribo de africanos, seguido del de latinoamericanos. Pero el flujo de europeos cayó y aún más, el de asiáticos. Ya desde 2025 el turismo global paga el precio de la gestión Trump.
El estilo Trump no es particularmente amigable. Y lo paga la industria del turismo. El Mundial resultó un buen ejemplo.
Quizás eso explique por qué los africanos y los latinoamericanos, las regiones de menos ingresos, fueron los que más viajaron a EE.UU. en junio, en el arranque del Mundial, pese al precio exorbitante de las entradas.
En cambio, la llegada de turistas europeos cayó y la de los asiáticos lo hizo aún más. En el balance -otro dato que no cierra-, la aguja casi no se movió en relación a un año atrás y el flujo turístico, de hecho, cayó casi 3% en relación a mayo.
A no ser que la tendencia se revierta por completo en julio, algo muy poco probable, hay una razón detrás de los números que nada tiene que ver con el fútbol: Donald Trump.
Desde que asumió su segundo mandato, el fenómeno de la retracción del turismo internacional se viene profundizando, en especial desde el inicio de la guerra en Irán. Un conflicto en el que Europa y Asia se vieron, casualmente, muy perjudicados.
En 2024, el turismo extranjero logró recuperar los niveles pre-Covid con un incrementó del 9%.
Sin embargo, ya en 2025, ni bien Trump se acomodó de nuevo en la Oficina Oval, la llegada de visitantes cayó 5,5% pese a que a nivel global la industria se expandió 4,7%, según datos de Bloomberg.
Este año se estima que el país recibirá un total de 71 millones de turistas del exterior, un incremento del 3,4%, con un aporte de 1,1% del Mundial.
Pero para volver al récord pre-pandemia de 80 millones de 2018 habrá que esperar a que Trump deje la Casa Blanca en 2029, según Tourism Economics.
Los datos de la Oficina Nacional de Viajes y Turismo de EE.UU. resultan totalmente contraintuitivos. Uno hubiera esperado en junio una oleada de visitantes de todo el mundo.
Después de todo, fue el primer mes de un mega-evento como el Mundial de fútbol, que se disputó en su mayor parte en 11 ciudades estadounidenses (además de México y Canadá).
Pero en junio (el último dato disponible), el ingreso de extranjeros al país se mantuvo prácticamente chato. En realidad, apenas aumentó 0,2% en relación a un año atrás. Estamos hablando de unos 4.394.782 visitantes en junio de 2026 contra 4.386.641 en el mismo mes de 2025.
La tendencia es aún más clara si comparamos la cifra con mayo. De hecho, el mes anterior habían llegado unos 4.521.165 extranjeros, con lo cual en la largada de la Copa, el turismo desde el exterior se pinchó un 2,8%. Algo doblemente extraño porque también marca el inicio de la temporada alta.
Ya en el punto más álgido del verano, julio siempre muestra un incremento importante y con la ronda de eliminatorias en el campeonato es posible que los números mejoren.
Así y todo, las perspectivas no son optimistas. Con casi 6 millones de asientos en los 78 partidos que se jugaron en los diferentes estadios de EE.UU., no muchos pueden haber sido ocupados por extranjeros si las proyecciones son correctas.
Se estima que para la Copa viajaron 1,2 millones de hinchas a EE.UU., según Tourism Economics, citado por Bloomberg. Apenas un mínimo repunte respecto de un verano cualquiera.
También resulta algo desconcertante quiénes fueron los que se subieron al avión para alentar a sus selecciones.
Con un evento que resultó el más caro que jamás haya organizado EE.UU. (con tickets para la final que superaron a los del Super Bowl y la NBA), las regiones emergentes fueron las que sostuvieron la estadística.
Los africanos fueron los que más viajaron en junio a EE.UU., con un incremento interanual del 13,8%. Y le siguieron los latinoamericanos, con un aumento del 4,7%.
En el otro extremo, el turismo procedente de Europa disminuyó un 1,2% en relación a un año, mientras que los visitantes de Asia cayeron aún más fuerza, un 5,6%.
Al menos, los pequeños comerciantes estadounidenses se beneficiaron del buen ánimo de los visitantes y la euforia que crea la mayor fiesta del fútbol del planeta.
Según un estudio de Bank of America junto con Visa, el consumo en las ciudades anfitrionas aumentó 6,3% interanual en junio.
Pero ese incremento del gasto, lejos del impacto económico global que pregonaba la FIFA- estuvo motorizado por los visitantes que llegaban para ver los partidos.
En su caso, el salto fue de casi 17%. Así que los no-residentes –los hinchas- consumieron casi tres veces más que los locales.
No es raro, entonces, cruzando todos los datos, que el partido de apertura entre Brasil y Marruecos, un latinoamericano y un africano, haya sido el más lucrativo para un estadio en ventas de cerveza y hot-dogs desde el Super Bowl de 2014, según reporta Bloomberg.
La industria de turismo estadounidense ya perdió u$s 16.600 millones en 2025 y se estima que va camino a resignar otros u$s 21.000 millones, un cálculo basado en lo que habría ganado de mantener la cuota de mercado que tenía antes de la llegada de Trump.
Es un costo alto en un contexto en el que llamativamente, pese al alto voltaje geopolítico y el aumento de las tarifas aéreas, la proyección es que el turismo global crezca 5,8% este año.
No es una historia nueva. En el primer mandato de Trump, el arribo de turistas extranjeros promedió un incremento anual del 1,3% cuando a nivel global la tasa promedio fue de 5,7%.
Los alemanes son los que cambiaron de destino de forma más categórica entre los europeos, con una caída de sus viajes a EE.UU. de 13% en lo que va del año.
Pero el alejamiento de los británicos, aunque de menos del 2%, es el que más peso tiene, ya que es el tercer mercado para la industria después de México y Canadá.
El turismo canadiense se hundió 51% en 2025 por las tensiones comerciales al punto que hoy México es la fuente más importante de visitantes.
Como es de esperarse, otro de los que visitan la tierra de Trump cada vez menos son los chinos. El flujo ya había disminuido 4% en 2025 y este año cae otro 1,5%.
Y hay una buena noticia para el nuevo campeón del Mundo.
Es cierto que a la hora de buscar nuevos destinos, los países asiáticos vienen muy bien posicionados. China, Hong Kong y Japón ocupan el primer, segundo y cuarto puesto, respectivamente, entre los países que atraerán más visitantes entre 2024 y este año.
Pero los europeos siguen teniendo el encanto de siempre. Entre ellos España, que figura quinta en el ranking, sólo después de Grecia (tercera) e Italia (cuarta), con un incremento de 13% en la cantidad de turistas globales. EE.UU. perderá un 3%.
Su segunda Copa del Mundo quizás potencie aún más esta tendencia. Para beneplácito de Pedro Sánchez, el estilo Trump, en definitiva, no es gratis.
