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Ganancias de YouTube se disparan gracias a la pandemia de coronavirus

Los ingresos de la plataforma de video —propiedad de Google— crecieron por al aumento de la inversión publicitaria

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16 de febrero de 2021 a las 12:04

Google y su plataforma de videos YouTube, adquirida en 2006 por U$S 1650 millones, se encuentran sin duda entre los grandes ganadores del año de la pandemia. Alphabet, la compañía matriz de ambas, reveló hace unos días sus resultados financieros del cuarto trimestre confirmando que cerró un 2020 notable.

Es que, en un año en que los sectores no digitales de la industria publicitaria se contrajeron en torno al 20%, los ingresos del gigante online crecieron un 13%, según datos relevados en el sitio especializado TodoTVNews.

Estos excelentes resultados, según la compañía se deben a “un aumento inesperado de la publicidad en los últimos meses del año”.

De acuerdo al informe, tras los difíciles primeros meses de la pandemia, sobre el final del año el comercio electrónico se disparó, y sectores como el turismo retomaron su gasto publicitario. Durante el cuarto trimestre, los ingresos publicitarios de Google subieron un 22%, un 10% más que el trimestre anterior.

Pero hubo otro gran motor de este crecimiento. Los ejecutivos de la compañía digital destacaron la aceleración observada en la llegada de los anunciantes de TV a YouTube, donde encuentran una conexión más directa con los consumidores.

Este hecho se pudo observar claramente en la previa del último Super Bowl, cuando varias marcas advirtieron que preferían anunciar en YouTube antes que gastar fortunas en un spot televisivo, sobre todo teniendo en cuenta la baja de rating que viene sufriendo el evento.

“Nuestro sólido desempeño en el cuarto trimestre (...) fue impulsado por Google Search y YouTube, a medida que la actividad comercial y la de los consumidores se recuperaron respecto a principios de año”, dijo la CFO, Ruth Porat.

En la actualidad, más de 100 millones de estadounidenses ven YouTube en sus pantallas de TV, aseguró Philipp Schindler, SVP de la empresa. El tiempo de consumo de videos en la plataforma, además, no deja de aumentar.

En total, YouTube registró ingresos trimestrales por U$S 6890 millones, superando también lo estimado.

En tanto, la compañía reveló que su plataforma de streaming aumentó en más del doble el número de anunciantes a través de su formato publicitario TrueView.

Otra tendencia que es consecuencia directa del impacto de la pandemia es el uso de la televisión como el dispositivo que más crece a la hora de ver contenidos en YouTube: en el mes de marzo, a principios de la crisis, había mostrado un crecimiento del 250% de las horas de contenido vistas en vivo en pantallas de TV.

Fuente: El Cronista (RIPE)

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