Tras trabajar casi 20 años como publicitaria en la agencia Viceversa, Milena Guillot sintió que era hora de un cambio. Y para ella se trató de un cambio radical. En 2008, a sus 36 años, vio la oportunidad de embarcarse en un negocio por su cuenta. Para ello convocó a su colega y amigo, Ignacio Vallejo, a quién considera uno de los mejores publicistas creativos del mercado.
Juntos fundaron Amén, una agencia de publicidad que comenzó en el apartamento de Guillot junto a su perro, pero que hoy ya tiene un staff de 20 empleados en una moderna oficina en Parque Rodó. Con cuentas como Saman, Tienda Inglesa, Caba, La Selva y Montecable, Amén pretende ser una agencia de ideas frescas y renovadoras, en búsqueda del trabajo más efectivo desde el nivel creativo.
¿Qué la motivó a empezar una agencia desde cero?
Mi desvinculación con Viceversa -a quien estoy infinitamente agradecida por todo lo aprendido con grandes maestros- me hizo darme cuenta que había llegado un punto para dar un paso adelante. Quería irme y hacerlo me daba la energía e inspiración para crear algo nuevo. Me parece que fue muy importante esa decisión como profesional.
Cuatro años después, ¿cómo describe ese proceso?
Cuando la organización o la empresa empieza a crecer, los procesos se van generando de forma más autónoma. Cuando de repente tenés 10 empleados o más bajo tu mando, los procesos hay que hacerlos más prolijos, porque cada uno tiene su individualidad. La estructura requiere una profesionalización violenta. Esto ha sido un desafío. Realmente viví estos cuatro años como un camino evolutivo, muy generoso con muchos desafíos y entusiasmo. Cuando fundas una empresa, hay cosas que te involucran a niveles muy profundos.
¿Por qué el nombre Amén? ¿Se considera una persona religiosa?
Para nada. Fue el primer desafío completamente creativo que tuvimos. Nombrar a una agencia marca mucho. Nuestro objetivo es hacer comunicación y la universalidad de la palabra “amén”, que siempre se dice después que expresas cosas buenas, nos pareció perfecto porque cuando millones de personas quieren decir algo bueno, tienen que ser efectivos en la comunicación.
¿Cuál considera que es el diferencial de la agencia?
Amén es una agencia integral. Nuestros negocios son las ideas. Queremos ser la agencia de las ideas mas frescas. La publicidad tiene una demanda en el sentido de los resultados y en el sentido de la posición de las marcas y en el trabajo de estrategia publicitaria. Y eso es un todo y un gran compromiso. Queremos ser una agencia de ideas sorprendentes.
¿Cuales son sus fortalezas y debilidades como profesional?
Me considero una persona con una gran capacidad de aprendizaje. Eso es lo más importante en este sector. l
