En un evento celebrado en Buenos Aires, la Comunidad de Madrid, en colaboración con Iberia, presentó su visión estratégica para seguir posicionando la región como un destino turístico de referencia internacional. El evento contó con la participación de Juan Cierco, director Corporativo de Iberia, Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, y Laura Martínez Cerro, directora General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid.
Los tres oradores destacaron la creciente importancia del mercado argentino para Madrid y compartieron la visión de la ciudad como un centro de conexión global, apostando por la sostenibilidad, la inversión en infraestructuras y la redistribución de flujos turísticos. Durante sus intervenciones, resaltaron el auge cultural, gastronómico y deportivo de la ciudad, asegurando que Madrid continúa siendo el destino de moda en Europa.
Iberia: conectando a Madrid con el mundo y apostando por la sostenibilidad
Juan Cierco inició su intervención subrayando la creciente relación entre Buenos Aires y Madrid, destacando cómo la capital española se convirtió en un destino prioritario para los argentinos, tanto para el turismo como para los negocios. Mencionó que, en abril, más de 28.000 personas pasaron por el espacio dedicado a la promoción de Madrid en Buenos Aires, lo que demuestra el fuerte interés por la ciudad.
Iberia sigue reforzando su presencia en América Latina, donde actualmente opera en 18 destinos de 16 países, con 330 vuelos semanales entre España y la región. Además, la aerolínea amplió recientemente su red con nuevos vuelos a Fortaleza y Recife en Brasil, lo que demuestra su compromiso con el crecimiento en mercados estratégicos. La compañía también incrementó las frecuencias a ciudades clave como Buenos Aires, San Pablo, Río de Janeiro y Puerto Rico.
Embed - Iberia y la Comunidad de Madrid: Más de 2 millones de pasajeros viajan desde Buenos Aires
Iberia, que conecta más de 140 destinos en 48 países, se posicionó como líder en el mercado entre Europa y Latinoamérica, destacando especialmente en la región con su #1 en Europa-LACAR y en varios otros mercados clave. Su crecimiento no se limita a Latinoamérica; la aerolínea tiene planes de expansión con nuevos destinos en Orlando, Toronto, Filadelfia y Monterrey.
En cuanto a su compromiso con la sostenibilidad, Iberia se fijó el objetivo de ser la aerolínea más sostenible del mundo, con un enfoque en el uso de combustible sostenible (SAF), que puede reducir las emisiones de CO2 hasta en un 80%. Este avance forma parte de una estrategia más amplia bajo el Plan de Vuelo 2030, que también contempla inversiones de 6.000 millones de euros en la mejora de su flota y la infraestructura aeroportuaria, incluyendo las instalaciones en Madrid. Como parte de este plan, Iberia busca consolidar a Madrid como un hub líder en Europa.
Desde 2019, Iberia transportó a más de 2 millones de pasajeros entre Madrid y Buenos Aires, con 21 frecuencias semanales en esta ruta para el 2025. Este esfuerzo contribuye a la creación de 8.391 empleos en la región y a un impacto positivo de 271 millones de euros en el PIB de Argentina. Además, Iberia sigue apostando por el Stopover Hola Madrid, que prevé que será el segundo mercado por uso en 2024, con un 12% del total.
Iberia sigue apostando por el futuro de la relación entre Buenos Aires y Madrid, no solo como una ruta aérea, sino como una alianza estratégica que favorece tanto al turismo como a los negocios. Como señaló Juan Cierco: “Madrid se ha puesto de moda, y para los argentinos, para el resto de los ciudadanos de Argentina, de todo el país, se ha convertido en una de sus principales elecciones a la hora de viajar a Europa”.
Presencia de Iberia en Montevideo
Iberia consolidó su presencia también en Uruguay, operando 7 vuelos semanales entre Madrid y Montevideo. Para 2025, la aerolínea proyecta ofrecer 182.000 asientos en esta ruta, reflejando el creciente interés por la conexión. Desde 2019, Iberia transportó casi 800.000 pasajeros entre ambas ciudades, con el 36,75% de ellos continuando su viaje desde Madrid hacia otros destinos. La aerolínea generó 4.118 empleos y contribuido con 93 millones de euros al PIB de Uruguay. Además, el Stopover Hola Madrid fue el 5° mercado más utilizado por los uruguayos en 2024, y se espera que esta cifra siga creciendo, consolidando a Uruguay como un tercer mercado clave para Iberia hacia 2025.
La Comunidad de Madrid y su creciente relación con Argentina
Mariano de Paco, Consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, destacó el fuerte lazo cultural que une a España y Argentina, y resaltó el trabajo colaborativo con Iberia, que fue clave para el éxito de las campañas turísticas. Subrayó que Madrid está viviendo su mejor momento turístico de la historia, con un crecimiento sostenido en los últimos años y un número récord de 16.5 millones de turistas en 2024.
De Paco destacó el impacto del mercado argentino, que en 2024 generó 558 millones de euros, convirtiéndose en el cuarto mercado por volumen de gasto de América. La Comunidad de Madrid está trabajando para mejorar la rentabilidad turística, enfocándose no solo en la cantidad de turistas, sino en el gasto medio de los mismos, que superó los 2.400 euros por viaje.
En sus palabras: “Los lazos que unen a la Comunidad de Madrid con Argentina son más que evidentes. Compartimos idiomas, cultura, historia y cada vez más proyectos comunes nos unen. Esto nos convierte en aliados naturales, en socios estratégicos con una oportunidad única de seguir creciendo juntos”.
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Juan Cierco, director corporativo de Iberia.
El Consejero también destacó la importancia de la colaboración público-privada, que fue esencial para la modernización de infraestructuras y la creación de un destino seguro para la inversión. Madrid recibió una inversión hotelera superior a los 600 millones de euros en 2024, lo que refuerza su posición como un destino de primer nivel.
En cuanto al futuro, de Paco anunció que Argentina será el país invitado en la Semana de la Hispanidad en Madrid en 2025, con Buenos Aires como protagonista. Este evento refleja la estrecha relación cultural y turística entre ambos países y refuerza la proyección internacional de Madrid.
Madrid: un destino turístico de moda y el futuro de la promoción internacional
Laura Martínez Cerro, directora General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid, destacó la relevancia del mercado argentino, resaltando el incremento en el gasto medio de los turistas, que ahora supera los 2.400 euros por viaje, y la duración de la estancia, que aumentó a más de seis días. Con un crecimiento interanual del 15,2%, Argentina se convirtió en un mercado prioritario para Madrid.
Como mencionó Laura Martínez Cerro: “El mercado turístico argentino está ganando peso en Madrid por su volumen tanto de llegadas como de gasto. Este crecimiento hace que Argentina se haya convertido en un mercado prioritario para la Comunidad de Madrid”.
Martínez Cerro también subrayó la estrategia de promoción centrada en atraer a turistas de alto valor, interesados en la oferta cultural, patrimonial, gastronómica y comercial de la región. Madrid cuenta con una de las agendas culturales más amplias de Europa, con más de 100 museos, 150 galerías de arte y 280 teatros, consolidándose como el tercer destino mundial de musicales, solo detrás de Nueva York y Londres.
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Mariano de Paco, Consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.
La gastronomía también ocupa un lugar central en la oferta de Madrid, con 29 restaurantes con estrellas Michelin y un panorama gastronómico en constante evolución. A esto se suma la expansión de la oferta de lujo, donde marcas internacionales se mezclan con comercios tradicionales y artesanía.
Martínez Cerro también destacó la importancia del deporte, con Madrid consolidándose como un destino de referencia para eventos internacionales como la NFL y la Fórmula 1, que se celebrarán en la ciudad en los próximos años, atrayendo a miles de turistas.
Una de las iniciativas clave de la Comunidad de Madrid es la redistribución de los flujos turísticos fuera de la capital, impulsando el turismo en otros municipios de la región. Madrid cuenta con cinco emplazamientos Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO, como Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo del Escorial, además de 11 municipios que ofrecen una experiencia única a los visitantes.
Martínez Cerro también destacó la importancia de la seguridad jurídica y personal en Madrid, que la convierte en un destino atractivo para la inversión, con una inversión hotelera de más de 600 millones de euros en 2024, consolidando la ciudad como un destino de primer nivel.
