"Barbie es un ícono de la moda, un estilo de vida"

¿Cómo se puede definir esa experiencia de marca?
FB:¿Acá? Bueno... imagínate una nena chiquita de 5, 10 o 12 años que viene y se disfraza, pasa un rato en la pasarela y se cree modelo y luego pasa al beauty center y la maquillan y puede ser una princesa. Simplemente se trata de jugar con su imaginación: eso es lo bonito de esta experiencia.

¿Qué tipo de actividades se van a llevar a cabo en este sitio?
LB: La idea principal es que la chica se vaya con la sensación de que entró a un mundo que es absolutamente mágico, lo disfrute y lo viva en su totalidad. Tenemos varias áreas, una boutique de ropa, la variedad de todos los productos Mattel de Barbie de juguetes, lo que llamamos la casita, que es para que las niñas jueguen con las muñecas y se disfracen, el beauty para que se maquillen y se peinen, una cafetería con cupcakes rosas, con un montón de productos temáticos y el salón grande, que es para festejar cumpleaños.

¿Existen productos nuevos en el Barbie Store con respecto a la propuesta que existía en el país?
FB: Para empezar, la colección de ropa es exclusiva. No existe en el resto de Uruguay. Y todos los años, nosotros renovamos la línea, tanto nuestra compañía de licenciatarios, nuestros socios comerciales, con quienes hacemos algún tipo de producto que no sea hecho Mattel bajo la marca Barbie, como los productos de juguete de Barbie per se. Siempre hay algo nuevo en la tienda. Además de lo la colección de ropa, que evidentemente se renueva según las temporadas.

LB: Mattel saca dos películas al año y tenemos toda la línea de muñecas temáticas de esos filmes, además de las películas en sí, que se van a poder ver en el Barbie Store.

A la hora de diseñar la casa, ¿el proceso fue en contacto con Mattel?
FB. El apoyo y el trabajo lo hacen Laura y su gente acá, apoyados por varios equipos. Nosotros tenemos un equipo en Argentina, que les ha dado mucho soporte, y uno en nuestra casa matriz en El Segundo de Los Ángeles, de diseñadores, que han estado muy involucrados en qué imágenes deben estar en qué áreas y en cómo se debe ver la casa.

¿Cómo explica el éxito de Barbie?
FB: Barbie tiene 52 años en el mercado. Hoy en día, más que una marca de juguetes, es un ícono de la moda, es un estilo de vida para las niñas de todas las edades. Una de las cosas que nosotros promovemos es que la imaginación de las niñas pueda ser todo lo que ellas quieren hacer.

¿Por qué esta muñeca ha permanecido en el tiempo?
FB: El éxito más grande de Barbie como marca es que hemos sabido reinventarnos y movernos con la moda. Siempre hemos estado y hemos sido un ícono de moda desde hace mucho tiempo. Empezando cuando en la década de 1960 Barbie fue a la luna, en la de 1970 fue hippie, en la de 1980 tenía los calentadores y el pelo bien producido. Siempre hemos ido con la moda y eso ha hecho a la marca permanente en el tiempo. Hoy en día Barbie impone la moda, más que seguirla. Por eso, diseñadores como Lagerfeld han hecho algún tipo de colección especial para la firma, porque la marca en sí es un ícono de la moda.

¿Qué opinan de las críticas que se le han hecho a la imagen y a la estética que proyecta Barbie?
FB: La realidad es que para nosotros, Barbie es un modelo a seguir para las niñas. Les permite ser lo que ellas quieran ser. Cuando ellas sean grandes van a querer ser una reportera o una doctora, una maestra o una ama de casa. Barbie puede ser todas esas cosas y les permite a las chicas jugar con la imaginación. Y eso es lo que nosotros proyectamos con la marca.

LB: Barbie es una muñeca con la que las chicas juegan y sueñan ser lo que quieran ser en su adultez y en su juventud. Por eso tiene 126 profesiones de todos los tipos y, sobre todo, muy modernas y ambiciosas. Barbie puede ser presidenta, puede ser astronauta, puede ser cualquier cosa que una niña quiera ser.

¿Por qué cree que marcas como Barbie o Hot Wheels tienen éxito?
FB: Como compañía, Mattel invierte mucho en desarrollo de producto, en identificar lo que los niños están buscando. Cuando hablamos de Fisher-Price, que es marca líder en productos infantiles, nosotros invertimos millones de dólares al año en desarrollo, en asegurarnos que nuestros productos sean lo más seguros para los niños. Cuando vamos con Hot Wheels, nosotros somos un estilo de vida para los muchachos, lo mismo con Barbie. Nos preocupa mucho con lo que los niños están jugando, cómo los niños están aprendiendo y cómo nosotros invertimos para llegar a ellos. Nuestra visión es definiendo el futuro del juego, y por eso investigamos mucho cómo los niños están jugando para ir con ellos y movernos con la moda.

¿Qué expectativas tienen respecto al Barbie Store en Montevideo?
FB. Excelentes.
LB. Tenemos muy buenas experiencias previas en todos los mercados en los que ya hay Barbie Store y tenemos mucha fe de que va a andar muy bien por lo que decía Francisco. Barbie es una marca muy fuerte acá en Uruguay. No hay una chica en el mundo que no conozca ni que no quiera jugar con Barbie. Es un proyecto muy ambicioso y estamos muy entusiasmados. l