Existe, pero apenas se hace notar en Uruguay, la cuna del género junto con Argentina. En el país vecino, por el contrario, el tango es un negocio explotado y turísticamente consolidado. Cada turista "milonguero" -es decir, que consume tango- deja en la economía argentina US$ 4.687 para un período de cinco años, o bien US$ 1.562 por cada viaje, según el informe "Los mercados de turismo de tango" elaborado por Tangotecnia en 2017.
Mientras tanto, en Montevideo, el Bar Facal es de los pocos que cada mediodía hace 15 años saca un show gratuito de tango a la calle. Es, según su propietario, Federico Celsi, "un grano de arena para que este producto levante".
"Lo pusimos porque consideramos que es un patrimonio de los uruguayos al que le tenemos que prestar más atención. Es algo que tenemos realmente dormido a nivel país", opinó.
Impulso
Actualmente puede que sea más fácil ir al show de una compañía de tango uruguaya en el exterior que en Uruguay. Sobre ese punto hizo hincapié el presidente de la Cámara de Turismo, Juan Martínez: "Aunque parezca mentira hay gente que viaja a Japón y trata de ver algún tango nuestro que anda en la vuelta", comentó.
Es el caso de Tango Lovers, compañía declarada "marca país" que recorre el mundo y por estos días -hasta el 20 de octubre- está de gira por varias ciudades de Estados Unidos.
"Tenemos que empezar a valorarlo y hacerlo volver. Hoy es un producto internacional que a la gente le apetece y qué mejor que mostrar que la cuna está acá", indicó Martínez.
Pero el sector está buscando su impulso y "despertar" a nivel local. La Intendencia de Montevideo realizó el último fin de semana de setiembre el "primer mercado del tango de América del Sur", según indicó en su web. La iniciativa Mercado Tango surgió como respuesta a la necesidad de contar con un evento sectorial que sirva como vidriera para mostrar a compradores locales e internacionales "la capacidad exportadora de productos de tango uruguayos".
Un producto de tango puede ser desde una compañía de bailarines hasta un grupo musical o músicos independientes. ¿Qué pueden ofrecer? El responsable de inteligencia comercial de Mercado Tango, Rodrigo Márquez, explicó que un bailarín, por ejemplo, puede ofrecer a los compradores su "métier de danza" es decir, participar de festivales, en milongas o dar clases y, por ende, poder sustentarse y vivir del rubro.
En otros casos, lo que se puede ofrecer es un formato para expandirse. Este es el caso de LAtango, duo de "tango queer" de las bailarinas Anaclara Villareal y Laura Da Luz. El tango queer es una forma de bailar tango fuera de sus normas y códigos tradicionales, por lo que son frecuentes las parejas de baile del mismo sexo. LA tango ofreció este formato a los compradores que llegaron de varios países, principalmente de Paraguay, Bolivia y Estados Unidos.
Entre los compradores, en tanto, hay en su mayoría teatros, festivales que tienen al tango dentro de su programación y municipalidades.
Uno de los objetivos de Mercado Tango es el de promover nuevos públicos, expandir el tango en nuevos sectores y desarrollar la industria, de modo que "el sector se pueda autosustentar y desarrollar empleo con su potencial comercial tanto a nivel local como internacional", comentó el director de la división de promoción cultural de la IMM, Jorge Navratil.
En el evento hubo instancias de networking, rondas de negocio, mentorías, talleres de formación y shows en los casos que resultó imprescindible exponerse a los compradores.
Según el jerarca, interesa que los artistas desarrollen sus propuestas a nivel internacional "pero que vuelvan a Montevideo y sigan propiciándolo como una base de atracción".
El responsable de la inteligencia comercial de Mercado Tango comentó que la idea era identificar entre 40 y 50 proyectos uruguayos. Se terminaron presentando 115 y hubo más de 300 reuniones formales. Según Márquez, fue necesario trabajar previamente con los proyectos para que pudieran armar sus modelos de negocio y presentarse como tales ante los compradores. "Casi todos los proyectos cuando inician no ven su producto artístico como algo para ofrecer. Transformar eso fue lo primero que tuvimos que trabajar con ellos y resultó muy bien", señaló.
Turismo de tango
En el marco de Mercado Tango, la IMM convocó a la española Caroline Couret, fundadora de Creative Tourism Network, con el objetivo de elaborar propuestas y nuevas salidas para el mercado del tango.
En conversación con Café & Negocios, Couret contó que es especialmente importante desarrollar este tipo de "turismo creativo" en Uruguay, ya que coincide con el surgimiento de una nueva demanda de los viajeros que quieren "vivir experiencias auténticas y ser partícipes de ellas".
El caso Ibiza
Creative Tourism Network, encabezada por Couret, elaboró una estrategia para desarrollar el turismo fuera de temporada en Ibiza, cuando el clima no es lo suficientemente caluroso para hacer playa. "El turismo creativo les permite atraer a otros perfiles de viajeros, ofrecer experiencias que permitan reflejar toda la cultura y adn local que incluye tanto la fabricación de queso de cabra como taller para ser DJ. No se trata de folcrorizar tradiciones que existen, sino ofrecer la vida real, lo que forma parte del día a día para compartirlo con los viajeros", contó Couret.
Para la especialista, Uruguay tiene la oportunidad de ofrecer el tango como un producto "no formateado", que transmita "la esencia de la ciudad".
Este sería el diferencial de la propuesta tanguera uruguaya respecto de la argentina. Según Martínez, la oferta argentina "es más artística" y Uruguay "tiene que buscar pequeños nichos" que lo diferencien para "no caer en la masividad de espectáculos rimbombantes". "Tiene que ser más popular y cercano a la gente, que lo tome como suyo y participe en vez de ser un mero espectador, que no solo lo vea, sino que lo sienta y lo viva", apuntó.
Consultada acerca de los posibles beneficios económicos del turismo creativo de tango para Uruguay, Couret dijo que "es difícil de cuantificar" ya que no se mide por pernoctaciones. "Tiene beneficios en varios niveles. Precisamente como ya no estamos en turismo etnográfico que era muy fácil de contar por pernoctaciones, en este caso se tiene que valorar sobre todo el beneficio en términos de la cadena de valor que se crea a nivel de destino, de formación de todos los sectores, no solo el turístico", subrayó.
Martínez de la Cámara de Turismo señaló que primero se debe consolidar el tango como producto para salir a ofrecerlo con el fin de atraer turistas: "Si está de forma permanente y consolidado va a ser una opción porque el público extraregión viaja a esta zona para ver tango".
Para el propietario de El Chamuyo, Joselo Ferrando, se avanzó en los últimos años "sobre todo desde la IMM". "Están trabajando con seriedad y se empieza a notar", opinó. Explicó que cuesta sostener negocios vinculados al tango pero cree que comenzó un camino de crecimiento. "La salida que veo es que crezca. Si no, estamos dando vueltas en los mil que somos", añadió.
Lo mismo opinó la cantante de Juana y los Heladeros del Tango, Virginia Núñez, quien agregó que imagina que los futuros mercados (como Mercado Tango) convoquen también a compradores internacionales que no necesariamente les interese el tango. En el caso de Juana y los Heladeros, esa instancia sirvió más que nada para generar redes.
"Te contaré en un tiempo si también para la internacionalización. Generás redes y te podés proyectar en lo que hacen los demás, además de quedarte con contactos para generar cosas que por sí solas no se generan. Acá la clave está en la autogestión", indicó. Añadió que se percibió admiración de los compradores por "lo que está pasando en Uruguay". "Ven que hay mucha innovación musicalmente, con un producto de tango menos solemne y más vivo", añadió. Contó que es "muy difícil vivir solo de tocar" y que en la banda todos son "multiempleo".
Ferrando explicó que hay turistas que buscan bailar tango en Montevideo, aunque "no son una cantidad significativa que haga la diferencia". Opinó que sería "buena idea" trabajar junto con Buenos Aires para ofrecer programas atractivos que incluyan a Uruguay como destino de tango. "A Buenos Aires van más de 2 millones de turistas a buscar tango. Si pudiéramos agarrar un poquito de eso sería bastante y serviría para afianzar los lugares, los artistas y que la gente pueda vivir de esto, que prácticamente nadie lo hace y por eso a veces es complicado ofrecer un producto de gran calidad", apuntó.
Involucrarse
El subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff, subrayó que se necesita más involucramiento de los operadores privados para que el turismo de tango se desarrolle. "Nosotros a nivel municipal y nacional somos plataforma pero no comercializamos el producto, entonces es necesario que no solo en la gestación de espectáculos, sino en la comercialización internacional, los operadores turísticos tengan presencia y tomen acciones concretas", puntualizó.
Explicó que el Ministerio de Turismo respalda las acciones relacionadas al tango a través de campañas digitales. Contó que hace unos años se creó una comisión junto con el Ministerio de Relaciones Exteriores para abordar el asunto y posicionar a Uruguay como destino de tango complementario al argentino. No obstante, subrayó que "lleva tiempo posicionarse".
