Un estudio revela las tendencias de compra impulsadas por la satisfacción personal y el fenómeno fan.
Un reciente estudio realizado por la marca MINISO ha desvelado las claves del fenómeno de los productos virales, donde más de la mitad de los catalanes se sumergen en la compra de artículos no por necesidad, sino por el placer personal y el bienestar que les otorgan.
Según los resultados, el 56% de los participantes destina entre 20 y 50 euros al mes para comprar productos que están de moda o que simplemente les atraen por su estética.
El fenómeno viral de ciertos productos no es una casualidad, sino el resultado de una compleja interacción de factores, según explica MINISO.
La inmediatez y el alcance masivo de plataformas como Instagram y TikTok han jugado un papel crucial en amplificar el boca a boca, transformando artículos sencillos en auténticos objetos de deseo global.
Según el estudio, un alto porcentaje de los catalanes, casi 8 de cada 10, han adquirido productos solo porque les parecían bonitos, y el 56% los compró exclusivamente porque estaban de moda.
Además, el 77% de los encuestados afirma que compra estos artículos para sentirse bien, lo que demuestra que las compras no siempre están orientadas a la funcionalidad, sino a la satisfacción emocional.
El tipo de productos que más atraen a los consumidores son pequeños y económicos (55%), artículos bonitos (37%) y de lujo (7%).
En cuanto al gasto mensual, el 48% de los catalanes destina entre 20 y 50€ al mes a estos caprichos, mientras que el 27% gasta menos de 20€, el 18% entre 50 y 100€, y el 7% más de 100€.
Las rebajas siguen siendo el momento elegido por 1 de cada 4 para aprovechar estos productos deseados.
El estudio también destaca el papel del fenómeno fan, que se ha consolidado como una de las principales fuerzas motrices detrás de la demanda de productos de merchandising.
Los productos de las licencias más populares, como Harry Potter, Minecraft, Disney, Pixar, y Hello Kitty, entre otros, han trascendido su utilidad para convertirse en símbolos sociales de pertenencia.
Más de la mitad de los catalanes (56%) confirman que les gusta coleccionar productos, y el 63% forma parte de algún fenómeno fan, destacando especialmente las series de TV (49%), sagas icónicas (44%), grupos musicales (42%) y videojuegos (41%), por encima incluso de los clubes deportivos (38%).
Instagram (65%) y TikTok (44%) se posicionan como las principales fuentes de inspiración para las tendencias de compra de los catalanes. La influencia de las redes sociales es cada vez mayor, especialmente en un contexto en el que las tiendas físicas también juegan un papel clave.
A los consumidores les atrae la idea de encontrar espacios comerciales "instagrameables", donde puedan capturar momentos visualmente atractivos mientras compran.
En línea con estas preferencias, la marca MINISO acaba de abrir una nueva tienda en Calella (Barcelona), que se convierte en la sexta tienda en la provincia de Barcelona.
Este nuevo local refuerza el crecimiento de la marca, que ya cuenta con 58 tiendas en la Península Ibérica y más de 7.700 en todo el mundo.