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Día de la Madre: shoppings extienden su horario y las ventas online aumentan respecto al año pasado
Este próximo domingo 14 de mayo se celebrará el Día de la Madre, uno de los días comerciales más trascendentes en Uruguay.
En líneas generales, el sector comercio minorista cerró el año 2022 en "una situación de estancamiento, un comercio que dejó de lado el efecto rebote luego de la pandemia y hoy sin alcanzar un crecimiento genuino de las ventas en los últimos períodos de tiempo”, dijo la asesora económica de la Cámara de Comercio y Servicios del Uruguay, Ana Laura Fernández, en diálogo con Café & Negocios.
Los sectores que suelen registrar más dinamismo por el Día de la Madre son indumentaria, calzado, cuidado personal, pequeños electrodomésticos para el hogar y artículos de tecnología, agregó Fernández. Para la experta, este día comercial puede significar una “inyección” para algunos de esos rubros en una realidad delineada por la diferencia cambiaria con Argentina, el corrimiento del consumo hacia ese país y al crecimiento de los vendedores ambulantes, efecto que suele aumentar durante este tipo de fechas comerciales.
Cuidado personal se espera que sea al rubro más afectado, ya que bajó un 8% al cierre del año pasado y se espera que su situación no mejore. Este rubro ha sido el más golpeado por la diferencia cambiaria con el país vecino.
En contraposición, se espera que el rubro de la vestimenta y el de la tecnología sean los más beneficiados. Tanto en este último, como en el rubro de los electrodomésticos "el dólar puede estar jugando positivamente en las decisiones de consumo en este tipo de consumos", puntualizó Fernández.
“Somos cautos de cara al Día de la Madre en este contexto de nulo o poco crecimiento, e incluso de baja en algunos rubros específicos”, señaló la economista, quien aseveró que la diferencia cambiaria con Argentina “está pegando muy fuerte ya no solo en el litoral, sino en el comercio en general”.
“Queremos ser optimistas pero la realidad nos demuestra que está siendo complejo para el sector”, concluyó Fernández.
Shoppings: más promociones y horario extendido
Por estos días, se está registrando un "mayor nivel de ansiedad" en cuanto a las visitas a los centros comerciales y la situación parece ser "prometedora", aseguraron desde diferentes shoppings de Montevideo.
El Día de la Madre suele ser, después de las festividades de Fin de Año, el día comercial más importante en cuanto a volumen de ventas, dijo, por su parte, el gerente general de Portones Shopping, Nelson Barreto, a Café & Negocios.
Durante estas fechas "el movimiento en el shopping suele crecer alrededor de un 30%" respecto a la afluencia de los días convencionales y se espera que durante la edición 2023 del Día de la Madre esta situación no presente demasiados cambios, agregó Barreto.
"El shopping preparó diferente tipos de propuestas comerciales para nuestro público durante estos días y tomó algunas medidas especiales, como la extensión del horario en el centro comercial", expresó.
Barreto explicó que si bien es notorio el hecho de que muchas personas están decidiendo visitar Argentina y aprovechar la diferencia cambiaria, lo que implica "que en vez de consumir en comercios uruguayos lo hagan en los de allá", se espera que el consumo de cara al Día de la Madre de este año sea mayor al registrado durante el 2022.
Por otro lado, Tres Cruces Shopping comenzará con las festividades el sábado 13 en la explanada del edificio, donde se realizará el festival Tres Cruces Pop Art, con música en vivo, foodtrucks, y propuestas específicas para las madres.
También el shopping contará con horario extendido para realizar sus compras, desde las 9 de la mañana hasta las 11 de la noche.
Para el domingo 14, en tanto, este shopping lanzó la campaña “Para la mejor, solo lo mejor”, con diferentes descuentos y promociones para compras vinculadas al Día de la Madre, con énfasis en los productos de cuidado de la piel.
Asimismo, desde Punta Carretas Shopping aseguraron también que el día de la Madre es una fecha “muy especial” para ese centro comercial. “Hemos decidido celebrarlo con música en vivo, con stands de experiencias de marca y premiando la compra”, aseguraron y destacaron los sorteos que realizarán con aquellos clientes que cuenten con facturas de más de $1.000, que incluye un auto cero kilómetro además de otras experiencias destinadas a las madres.
Tanto el viernes 12 y sábado 13 extenderán el horario de visita al shopping en una hora, y el domingo las barreras del parking quedarán elevadas, aseguraron.
“La afluencia de clientes y niveles de participación de las promociones vienen siendo muy prometedoras, con lo cual esperamos superar las cifras del año pasado”, detallaron desde ese centro comercial.
Plataformas: 2022 mejor que 2023
El consumo que se registró en la plataforma de ventas Mercado Libre ha distado de la realidad de los comercios minoristas.
Según los datos del ecommerce a los que tuvo acceso Café & Negocios, durante el lunes 8 de mayo se registraron 20 compras por minuto en la plataforma. Lo que implicó que fuesen cuatro compras más por minuto respecto al año pasado.
En este sentido, especificaron desde la tecnológica: “Si se compara el lunes anterior al Día de la Madre con igual día del año pasado, las ventas crecieron aproximadamente 35%”.
Además, en el promedio de la primera semana de campaña por esta fecha hubo 12 compras por minuto en la plataforma, puntualizaron.
En cuanto a los productos más vendidos, son los dispositivos electrónicos los que llevan la delantera. Se destacaron las ventas de celulares, televisores y tablets —en orden de mayor a menor volumen de ventas—.
Las ofertas disponibles en la plataforma se multiplicaron casi por tres en esta edición anual del Día de la Madre y los vendedores crecieron un 15%, también en comparación con 2022.
