El premio a la Idea del Año fue para Plutón, por su campaña para Uniform, mientras que las mejores productoras resultaron La Mayor y Oriental Films
Por séptima vez consecutiva, Young es la agencia del año en el Desachate, el festival que premia lo más destacado de la publicidad uruguaya.
La agencia liderada por Alvaro Moré, que formalemente se llama VMLY&R (tras la fusión entre Young & Rubicam y VML hace poco más de un año) se llevó siete baleros: uno de oro, dos de plata y cuatro de bronce. Cada premio de oro vale siete puntos; los de plata, cinco y los de bronce, tres. En tanto, las piezas finalistas que no alcanzan a ser premiadas, suman un punto.
Young obtuvo un balero de oro por "camiseta desigual", realizado para Peñarol por el día de la mujer. Esta camiseta, que se presentó el 8 de marzo de 2019, denuncia la desigualdad de ingresos entre el hombre y la mujer.
En conversación con El Observador, Moré señaló que haber ganado siete veces consecutivas es "tener consistencia". "Le damos mucho valor a partir de la tercera. Una buena idea la puede tener cualquiera, un buen o mal año, también. Pero cuando empezás a acumular años, eso es consistencia", apuntó.
Este año el reconocimiento para la agencia llegó en "un momento muy complicado" debido a la pandemia que mantiene al mundo en vilo, remarcó. "El domingo recibí un mail del presidente global, diciendo que en un fin de semana de tantos mails sobre coronavirus, esta noticia fue un poco de aire fresco. Tiene mucho valor", contó Moré.
El presidente de Young en Uruguay destaca que la agencia haya sido premiada por trabajos realizados para cuatro clientes distintos: BSE, Peñarol, Radio Montecarlo y Santander. "Siempre me gusta que haya distribución entre los clientes", apuntó. El Desachate, para Moré, tiene la particularidad de ser un evento que funciona a la vez como instancia de capacitación y reencuentro. Eso lo diferencia de otros a nivel mundial, incluso Cannes, opinó. "En el Desachate, salís de una conferencia y terminás cenando o desayunando con los conferencistas", subrayó.
El premio a la Idea el Año se lo llevó la agencia Plutón por Promesas, para Uniform. Se trata de un spot de un minuto en el que se muestra a una pareja colocando mensajes en la calle que se contraponen a las promesas y eslóganes de los políticos. Plutón es dirigida por Pablo Medina y Silvio Maldonado.
En total se entregaron diez baleros de oro. Publicis Impetu recibió tres: dos por "Hay algo que no estás viendo" para Nuevo Siglo y otro por "Aro" para Supermatch.
Plutón recibió un oro por "Los Ricos Limanueva" para Doña Coca y otro por Promesas, la misma que se llevó el premio a Idea del Año. Amén recibió un oro por "Duelo nacional" para ONU Mujeres. La agencia Notable, por su parte, se llevó oro por "App pal truco" para Yerba Armiño.
La agencia Pimod, por su parte, se despachó un oro por "El video que no fue" para el Mides (Inju).
Entre las productoras, en tanto, Oriental Films también obtuvo premio de oro por "Hay algo que no estás viendo".
El jurado fue presidido por los publicistas Chacho Puebla y Mariano Pérez, de Argentina. El jurado internacional también lo conformó Laura Rapela, de la agencia GUT, mientras que a nivel local, estuvo integrado por Maria José Caponi, Alfonso Delfino, Victoria Boni, Alvaro Palombo, Diego Besenzoni, Lanna Collares, Mathías Gamarra y Sofía Rodriguez.
