El Sports Summit Madrid 2026 ha reunido, por segundo año consecutivo, a los principales protagonistas del deporte mundial, el marketing deportivo y la diplomacia institucional. Tras una exitosa primera versión el año pasado, este evento busca estabilizarse de forma definitiva en la capital española.
La ambición de este encuentro global es consolidar a Madrid como el gran centro de la industria deportiva a nivel internacional.
En este contexto, El Observador España habló son Sebastián Laino, Ministro Consejero de la Embajada Argentina en España y con Juan Bautista Scartascini, Consejero de la sección económica, comercial y de inversiones, sobre el reto de la diplomacia deportiva, la gran industria del deporte en España y el nuevo concepto del 'sportainment'.
La diplomacia deportiva en Argentina
- ¿Adónde quieren llegar con la iniciativa de la diplomacia deportiva?
Sebastián Laino: Recién estamos en el punto de partida, así que el camino es muy largo, pero la diplomacia deportiva lo que nos plantea es una serie de retos respecto de cómo vamos a posicionar a la Argentina en la percepción del público español. Y el Embajador (Wenceslao Bunge) aquí hace un rato, inauguró el stand junto con el subsecretario de Deportes Diógenes Urquiza, Acá está Juan Bautista (Scartascini), que es el responsable dentro de la Embajada del departamento de deportes y, en ese concepto, nosotros queremos trabajar porque hay valores que queremos promover. El valor del trabajo, el valor de la competencia sana, el valor de la resiliencia, el valor de la superación. Digamos, todos valores que hoy la sociedad argentina está buscando espejos donde mirarse o reflejarse. Y creo que el deporte de Argentina a lo largo de los años ha hecho de esto la base de su éxito. Y la diplomacia se debía un desarrollo, un concepto de diplomacia deportiva que permita que esto se traduzca en una política pública y esa política pública se traduzca en hechos para Argentina.
Madrid como Centro Mundial de los Deportes
- Es un gran momento para Sports Summit, que es una convocatoria de protagonistas del deporte, del marketing deportivo y de la diplomacia deportiva, y además está el mundial. ¿Es el momento ideal para explotarlo?
Juan Bautista Scartascini: Es un gran momento para Argentina, es un gran momento para España, para esta feria que nosotros identificamos con mucho potencial desde el año pasado. La primera versión aquí en Madrid, que ya se va a estabilizar aquí y para hacer de centro en materia de deporte a nivel mundial. Lo que sería un FITUR, en vez de turismo, un FITUR de deportes. Con todo lo que tiene España para aportar y, con el agregado nuestro que tenemos como sociedad, tenemos mucho también para aportar. Y aportar también, más allá también del momento futbolístico y del Mundial y además, del buen momento para España a nivel global, y de Madrid en particular. Hay mucho para trabajar en conjunto con España y, desde la Embajada y con la Subsecretaría de Deportes, donde estamos trabajando para tratar de sacar ese potencial que surge de ese buen momento que tiene España en materia deportiva a nivel global.
La nueva industria del 'sportainment'
- Argentina tiene una gran historia deportiva, pero España en los últimos 20 años se ha convertido en una potencia en la mayoría de los deportes a nivel global.
Sebastián Laino: No solamente España es una potencia, sino que hay una industria atrás y es una industria que genera trabajo, es una industria que genera divisas, es una industria que genera infraestructuras y es hacia adónde tenemos que apuntar en Argentina para solidificar esto. Desde la Embajada, desde la Cancillería, desde la Secretaría de Deportes con la Agencia, lo que buscamos justamente de eso, el 360, las empresas, los actores del mundo del deporte, federaciones, clubes, deportistas, el sector público y las empresas, sobre todo las empresas que son las que al final van a unir en su plan de negocios al deporte y el entretenimiento. El 'sportainment', esto que está tan de moda y que cada vez más gente consume. El deporte como un ocio para aquellos que quieren divertirse. Hoy la gente no va tanto al Coliseo, va al Coliseo español, que es el estadio Bernabéu del Real Madrid. Es increíble, eso es un concepto que se construyó. Argentina tiene que construir esos conceptos regionalmente, porque el turismo deportivo también es un 'asset' que debemos explotar.
