La inspiradora historia de la emprendedora "paper lover"

Hoy brinda talleres de arte con papel; tiene un blog sobre esos temas; formó una academia online de scrap con Lora Bailora (su socia española); y vende sus productos de colección online. En resumen: ha logrado generar un emprendimiento de su pasión.

En Punta del Este, Ferrero también organiza el “Paper Fest”, un festival anual en el que participan personas de diversos países para aprender y compartir los desafíos de la creatividad. Al decir de Ferrero, “el evento es el Disney del mundo del papel”.

Ferrero tiene 41 años, está casada y vive en Punta del Este, donde da vida a sus trabajos y convocatorias. Es abogada y ejerció unos años como tal, hasta que su verdadera vocación -se autodefine como paper lover- la llevó a otros derroteros.

Piedra, papel o tijera

Ferrero comenzó diseñando y armando tarjetas de felicitaciones, a mano. “Una vez encontré una caja de mi abuela con las postales que le enviaba a mi madre cuando se iba de viaje. Eso me inspiró a hacerles llegar postales a mis amigos por el correo tradicional, que hoy ya casi no se usa, y lo convertí en una tradición. Luego, en vez de comprar las tarjetas, aprendí a hacerlas, a través de videos por internet”, contó .

Posteriormente, realizó cursos en Estados Unidos y asistió a ferias creativas, lo que le sirvió para diversificar su creatividad hacia otros artículos, como bolsos y adornos en papel y cartón, con énfasis en el scrapbook, es decir, la técnica de personalizar álbumes de fotografías con recortes, trozos de papel regalo, flores secas y demás.

¿Qué le recomiendo a otros emprendedores? Que sigan su instinto a ver adónde los lleva

En 2008 creó su blog de manualidades; y allí comenzó su emprendimiento. “Fui de las primeras en hacer estas manualidades en Youtube en español, porque es una industria grande en Estados Unidos, pero en América Latina recién empeza”, aclaró.

El emprendimiento de Ferrero funcionó desde un principio con recursos propios. “Para el primer Paper Fest, nos arriesgamos alquilando salones y habitaciones en un hotel. Estuvimos acertados. No nos fue rentable, pero ganamos al conformar una comunidad y en relaciones”, reflexionó.

Pero el éxito en distintos frentes -con los talleres, ventas online, eventos y alianzas- sí conllevó a la rentabilidad de su negocio con el paso del tiempo.

Paper Fest

Este evento consiste en talleres de convivencia all inclusive en un hotel por cuatro días. Se realiza en Punta del Este, en octubre o noviembre, desde 2017.

“Todos los años traemos a diseñadoras reconocidas que ofician de talleristas, como ser Amy Tangerine, Lora Bailora, Vicki Boutin, Kelly Creates, Bea Valint, Steffy Ried, Sami Garra, Alua Cid, Violeta Scrap, The MInt Feather”, explicó Ferrero.

Los talleres son en español y en inglés, con tecnología de audio, video y traducción simultánea. “No son solo talleres, es una convivencia, hay fiestas, juegos, regalos, interactividad, constantes propuestas de diversión en papel e intercambios cada año renovados”, explicó.

El Paper Fest 2019 contó con el apoyo de Faber Castell, American Craft y Sizzix (troquelado), marcas que ofrecieron sus productos para rifas y obsequios.

La idea es que los participantes compartan su hobby en torno al papel; han venido de Argentina, Bolivia, Colombia, Perú, México, Ecuador, Brasil, Chile, Italia, Estados Unidos, Australia. “Este año vendrá un participante de Irlanda”, dijo Ferrero.

El primer Paper Fest se organizó para 60 personas y el año pasado para 120 (todos los tickets se vendieron en las primeras 12 horas), quedando 150 personas en lista de espera, por lo que abrieron 70 tickets de streaming para trasmitir los talleres por esa vía.

“La energía que se genera es increíble, en 2020 también incrementaremos la participación”, dijo Ferrero con entusiasmo.

Vivimos en la era digital y el trabajo con el papel es terapéutico, ayuda a desestresarse, es como pasar una tarde en el jardín, conectarse con lo básico, con lo manual, con lo recreativo natural

Este año el Paper Fest se realizará en el Enjoy de Punta del Este Resort, del 15 al 18 de octubre. Las entradas están a la venta a US$ 1.430 (incluye habitación, comida, materiales de talleres por los cuatro días). Hasta el momento, hay 140 tickets vendidos.

A futuro

Inspirada en movidas locales en Estados Unidos como Color Factory o el Museo del Helado, que ofrecen edificios enteros con salas especialmente ambientadas en colores o temáticas específicas para que la gente vaya a sacarse fotos novedosas que suben a Instagram y otras redes sociales, Ferrero quiere implementar algo similar en Punta del Este.

“En esos lugares, la gente pasa de habitación a habitación para tomarse fotos divertidas, por ejemplo, entre helados gigantes, o entre diseños geométricos, luces y colores sorprendentes. Para Punta del Este, estoy pensando en un lugar de ese tipo pero basado en materiales de papel atractivos, que provoque llevarse imágenes”, proyectó.

La emprendedora percibe que a raíz del Paper Fest se están multiplicando la ideas. "Ha aumentado mucho el gusto y la conciencia de la importancia de las innovaciones, la ecología y lo reciclado”, concluyó.