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Los 98 datos que Facebook sabe sobre usted

La red social utiliza información personal para dirigir mejor los avisos publicitarios en su página

27 de agosto 2016 - 5:00hs
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El Observador | Redacción

Por  Redacción

Digamos que está mirando su muro de Facebook y se encuentra con un aviso tan acertado que parece que alguien leyó su cerebro. Se acerca el cumpleaños de su madre y Facebook le muestra un aviso de su tienda de ropa favorita. Seguramente se preguntó cómo fue que lo supo. La red social renovó sus configuraciones de preferencias de avisos para hacerlas significativamente más fáciles de entender para los usuarios. También lanzó un portal educativo que explica, en términos generales, cómo dirige Facebook sus publicidades.

"Queremos que la publicidad que los usuarios ven en Facebook sea interesante, útil y relevante", dijo un vocero de la red social.

Facebook mantiene los avisos "útiles y relevantes" de cuatro formas distintas. Sigue su actividad en el sitio, tal como las páginas que le gustan o los avisos en los que hace clic, y sus configuraciones de dispositivo y localización, tales como la marca de su celular y su tipo de conexión a internet.

Mientras está logueado en Facebook, por ejemplo, la red puede ver virtualmente todos los otros sitios que visita. Incluso cuando no está logueado, Facebook sabe mucho de su búsqueda online: se le notifica cada vez que carga una página con un botón de "Me gusta" o de "Compartir", o de un aviso que tiene como fuente su red. Facebook también provee a los anunciantes una pieza de código llamado Facebook Pixel, que ellos (y por extensión, Facebook) pueden usar para saber quienes son sus visitantes que usan Facebook.

Además, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de direccionar avisos de acuerdo con los datos compilados por firmas como Experian, Acxiom y Epsilon, que históricamente han potenciado sus listas de difusión de mails al recolectar datos de informes públicos y de gobierno, listas de consumidores, encuestas y fuentes privadas comerciales (como los historiales de tarjetas de fidelidad o suscripciones a revistas). Como sea que recopilen esta información de esas búsquedas, también puede ser utilizada para extraer más conclusiones, como qué tan probable es que se convierta en inversor o que compre comida orgánica para sus hijos.

Cuando se combina con la información que ya le dio a Facebook, a través de su perfil y sus clics, se puede inducir lo que podría ser el más completo perfil de consumidor en la Tierra: un vistazo no solo de su actividad en Facebook, sino de sus comportamientos en el mundo online (y offline).

Mientras que algunos pueden argumentar que esto ha hecho de Facebook una mejor experiencia, ya que solo muestra publicidad relevante al usuario, hay quienes no están tan convencidos de que los métodos de Facebook sean benevolentes. El gestor de preferencias, por ejemplo, permite a los usuarios decirle a Facebook que no tiene interés en el sitio que le asoció, pero no tiene forma de decirle a Facebook que no quiere que siga rastreando sus intereses.

  1. Locación
  2. Edad
  3. Generación
  4. Género
  5. Idioma
  6. Nivel educativo
  7. Área de estudios
  8. Escuela
  9. Afinidad étnica
  10. Renta y patrimonio
  11. Propiedad y tipo de vivienda
  12. Valor de la vivienda
  13. Tamaño de la vivienda
  14. Metros cuadrados de la vivienda
  15. Año en que la vivienda fue construida
  16. Composición del hogar
  17. Usuarios en nuevas relaciones
  18. Si tiene un aniversario el próximo mes
  19. Si está lejos de su familia o ciudad natal
  20. Aniversario de amigos, comprometidos, mudados recientemente o de cumpleaños
  21. Usuarios en relaciones a larga distancia
  22. Usuarios con nuevos trabajos
  23. Usuarios recién comprometidos
  24. Usuarios recién casados
  25. Usuarios recién mudados
  26. Usuarios con cumpleaños cercanos
  27. Padres
  28. Padres en espera de un bebé
  29. Madres, divididas por "tipo" (deportistas, de moda, etc.)
  30. Si son propensos a participar en la política
  31. Conservadores y liberales
  32. Estado de relación
  33. Empleador
  34. Industria
  35. Título profesional
  36. Tipo de oficina
  37. Intereses
  38. Dueños de motocicletas
  39. Si planea comprar un auto (qué tipo, marca y cuándo)
  40. Si compró piezas o accesorios de autos recientemente
  41. Si es propenso a necesitar piezas o servicios de automóviles
  42. Estilo y marca de auto que maneja
  43. Año de compra del auto
  44. Edad del auto
  45. Cuánto dinero podría gastar en su próximo auto
  46. Dónde es probable que el usuario compre otro coche
  47. Cuántos empleados tiene su compañía
  48. Dueños de pequeñas empresas
  49. Usuarios que trabajan en gerencia o son ejecutivos
  50. Si ha donado a la caridad (divididos por tipo)
  51. Sistema operativo
  52. Si juega en Facebook
  53. Dueños de una consola de videojuegos
  54. Creadores de eventos en Facebook
  55. Si ha realizado pagos en Facebook
  56. Si ha gastado más del promedio en Facebook
  57. Administradores de páginas de Facebook
  58. Si recientemente subió fotos a Facebook
  59. Navegador de internet
  60. Servicio de mail
  61. Adoptadores tempranos o tardíos de tecnología
  62. Expatriados (divididos por país del que provienen)
  63. Si pertenece a una cooperativa de crédito, banco nacional o regional
  64. Inversores (y tipo de inversión)
  65. Número de líneas de crédito
  66. Si tiene tarjetas de crédito activas
  67. Tipo de tarjeta de crédito
  68. Usuarios de tarjeta de débito
  69. Si mantiene un saldo en su tarjeta de crédito
  70. Usuarios que escuchan la radio
  71. Preferencia en programas de televisión
  72. Usuarios de un dispositivo móvil (divididos por marca)
  73. Tipo de conexión a internet
  74. Usuarios que adquirieron recientemente un dispositivo móvil
  75. Usuarios que acceden a internet por un dispositivo móvil
  76. Usuarios que usan cupones
  77. Tipo de ropa que usan en el hogar
  78. Momento del año en que hace más compras
  79. Compradores asiduos de cerveza, vino o licores
  80. Usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
  81. Usuarios que compran productos de belleza
  82. Usuarios que compran medicamentos
  83. Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
  84. Usuarios que gastan dinero en productos para niños o mascotas
  85. Usuarios que compran en línea
  86. Tipo de restaurantes que frecuenta
  87. Tipo de tienda en la que compra
  88. Usuarios "receptivos" a las ofertas
  89. Cuánto tiempo vivió en su casa
  90. Usuarios propensos a mudarse pronto
  91. Interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
  92. Si viaja con frecuencia (trabajo o placer)
  93. Si se desplaza para trabajar
  94. Tipo de vacaciones a las que suele ir
  95. Si recién volvió de un viaje
  96. Si usó una app de viajes
  97. Si participa en un tiempo compartido
  98. ¡Ni cerca de concluir!
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