Los organizadores de El Ojo de Iberoamerica, con su presidente el argentino Santiago Keller a la cabeza, evaluaron todas las posibilidades para que el reconocido festival publicitario regional se realizara este año de forma híbrida -mezclando lo presencial y lo online- pero se dieron cuenta que era muy arriesgado. Pero más contraproducente resultaba suspenderlo en un año tan particular.
Keller dice que no les asustó el desafío porque han sido pioneros en muchos aspectos. "Con El Ojo tenemos una responsabilidad como sector de contribuir a que la rueda de la economía siga girando. Cierto que es un año muy difícil, pero también que todo lo realizado hasta el moemnto ha sido con mucho esfuerzo y merece ser reconocido y premiado. Por otro lado, es muy importante que haya documentación histórica de lo que fue pasando, de lo que se fue haciendo y qué fue lo mejor. Tiene que haber un registro de las mejores ideas", apuntó. Para el argentino la comunicación y el ecommerce contribuyeron a cubrir necesidades en estos meses de pandemia, pero la función de la publicidad y el marketing va más allá y apunta a llegar de la mejor manera a los consumidores:"Son como el aceite para los motores, ayudan a acelerar el ritmo".
La XXIII edición de El Ojo se realizará entonces del 25 al 27de noviembre y será una edición especial con un formato online.
Su presidente subrayó que ahora se tiene muy fresco lo acontecido en estos meses, que es importante que la industria publicitaria regional pueda reflexionar pensando en el futuro, y visualizar la capacidad de los latinos de "atarla con alambre", en el sentido de usar toda la creatividad y recursos disponilbes.
"Estos meses han obligado a todos -anunciantes, agencias, creativos, productoras y medios- a hacer un posgrado intensivo en cómo comunicar según cada momento. Eso implica no solo tener la capacidad de pensar ideas y de producirlas si no también ir sintiendo el ritmo y el clima de la sociedad y de los consumidores. Por otro lado también está la responsabilidad de los anunciantes, porque hemos visto que se ha sumado temas laterales como violencia de género, por el encierro, en EEUU el del racismo y la discriminación", comentó. El experto recordó que los consumidores ya vienen pidiendo a las marcas una postura ante la realidad, y que sean coherentes entre lo que dicen y lo que hacen.
Ojos especiales
Este año se tendrá un premio en relación a la comunicación en pandemia. El Ojo Covid-19 se realizará en dos grupos. Uno responde a las categorías de productos, para reconocer a los mejores en su rubro. Y el otro a las distintas fases de comunicación:Concientización y prevención, Apoyo sanitario y donaciones, Acompañamiento en el aislamiento, E-commerce, Entretenimiento y capacitación online, Apoyo a los pequeños negocios, Cambio en el clima de la comunicación, Concientización de efectos colaterales, Comunicaciones de fechas tradicionales y Nueva Normalidad y Responsabilidad ciudadana.
Se mantienen la mayoría del resto de los premios, más allá de alguna reorganización como gráfica y la "muy golpeada" vía pública "que se han unificado en su parte troncal"
Además se lanza el premio Ojo Realizadores, para estimular a las generaciones de profesionales audiovisuales menores de 33 años al 31 de diciembre. La pandemia puso en negro sobre blanco las habilidades de las nuevas generaciones y la capacidad que tuvieron para adaptarse a dirigir un comercial dando indicaciones por zoom.
Al premio El Ojo Sustentable se sumaron categorías como Salud, Medio Ambiente, Género y Diversidad, e Inclusión.
En tanto Keller señal{o que se fortalece el premio El Ojo Más Mujeres, que se enfoca en el rol de mujeres liderando equipos creativos y realizaciones. "Nos parece importante que desde las ideas haya diversidad y también en la realización. Tenemos que incentivarlo. Lo lanzamos el año pasado, sabiendo que no había muchas mujeres realizadoras o liderando agencias a nivel creativo. Es más un mensaje a la industria . La definición es que es un premoo que queremos que desaparezca pronto", acotó.
Otro premio que se destaca es el de Mejor Idea Latina para el Mundo, que reconoce tanto ideas regionales creadas para otras latitudes, como el trabajo de latinoamericanos que "ocupan lugares de liderazgo en agencias en los lugares más recónditos del planeta". La idea, según Keller, es también "sumar el aprendizaje y las miradas, para nutrir a la región y recuperar un poco de ese talento".
Se dispuso que los trabajos publicitarios participantes cuenten con una pre-Inscripción anticipada hasta el 7 de setiembre, que incluirá hasta un 40% de descuento en los costos adicional a las tarifas ya especiales de este año. Cuando se abra la etapa de inscripción, se podrán seleccionar y subir al sistema las piezas que serán parte del certamen.
