Controversial comercial de la cadena VH1 muestra a las víctimas planeando una futura venganza
Con una adaptación de I Will Survive de Gloria Gaynor, clásico de la música disco, un comercial de la cadena musical VH1 muestra a niños víctimas de acoso escolar planeando una futura revancha contra sus victimarios.
El spot, según informó El Espectador, tiene escenas filmadas en el Colegio y Liceo La Mennais de Montevideo.
El comercial realizado por la agencia argentina Del Campo Saatchi & Saatchi ha generado controversia ya que se plantea que las víctimas de bullying se vengarán siendo jefes opresores, sobre la base de que los niños maltratados por sus pares son generalmente estudiosos y tienen chances de llegar a altos puestos laborales.
"Seré el CEO, y tu serás el que lustre mis zapatos", "Nunca vas a conseguir un aumento de sueldo", "Estarás siempre detrás de tu pequeño escritorio maldiciendo tus pesares. Serás mi mascota" "Seré tu jefe y te haré mi esclavo", son algunas de la frases que pueden verse en el "musical" con la canción de Gloria Gaynor.
Desde las revistas especializadas en publicidad se ha cuestionado si este es realmente un buen mensaje y si es la manera apropiada de tratar un tema tan complejo y preocupante como el bullying. Por ejemplo Adweek, más allá de reconocer que "toca todas las notas correctas" en cuanto a los deseos de reparación que pueden sentir las víctimas, apunta que la revancha planeada "parece perpetuar el círculo del bullying con las víctimas de hoy convirtiendose en los futuros opresores". La revista también critica la idea de que las víctimas deban esperar décadas para ser "vengadas" cuando el daño está ocurriendo en el momento presente.
"Romper el ciclo y desestimular ese comportamiento debería ser el objetivo, no? No hay realmente nada de eso", señala la publicación e invita a comparar el enfoque del aviso con uno anterior de la misma cadena "que realmente captura la complejidad de la temática".
Por su parte la revista argentina Merca2.0 señala que la publicidad es ocurrente y graciosa, pero que hay "algo que no cierra, un mensaje que no es del todo claro y definido en contra del abuso".
"A favor de la publicidad, hay que decir que la realización es excelente, la musicalización impecable y la fotografía no deja espacio a la crítica. Por otra parte, y apoyando la idea del comercial, es cierto que para el público joven al que va dirigida, no se puede apelar a un mensaje tradicional y aleccionador, como si viniera de maestros o padres", argumenta Pablo Petovel en el artículo de Merca2.0
En ese mismo sentido se expresó el director general creativo de Del Campo Saatchi & Saatchi, Maxi Itzkoff, que señaló que el "desafío era hacer algo acorde a una marca cool como VH1". "Trabajamos de abogados defendiendo a esos nerds, y descubrimos que esos chicos son los que estudian más y toman las cosas más en serio. Entonces pensamos que tendrán los mejores trabajos que aquellos que andan haciendo lío. En lugar de retratarlos como víctimas, decidimos revelarle al mundo su verdadero poder que está en línea con el concepto I will Survive -sobreviviré-", explicó Itzkoff.
