La Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI), y plataformas de comercio electrónico como MercadoLibre, lanzaron ayer el Ciberlunes que emulará el tradicional Cyber Monday de Estados Unidos, referente del comercio electrónico a nivel mundial. Los agentes esperan que el evento se transforme en parte de la cultura popular uruguaya y aguardan que los comercios, que rechazan las compras por internet desde el país, aprovechen la oportunidad que supone el e-commerce para las tiendas locales.
El Ciberlunes vernáculo se desarrollará entre el 8 y 10 de diciembre y contará con la participación de MercadoLibre, Lan, Carlos Gutiérrez y Visa Net, entre otras firmas. Los interesados deberán registrarse en el portal www.ciberlunes.uy, donde luego se redirigirá la web de cada empresa adherida al evento.
El presidente de la CUTI, Carlos Caetano, aseguró en conferencia de prensa que se trata de una gran instancia para “apoyar a las empresas a que comercialicen con tecnología” y para difundir el e-commerce entre los comercios del país. De ese modo, aseguró que chance para que Uruguay se posicione en ese ámbito, más allá de las críticas que se realizan a las compras por internet, especialmente, a EEUU.
“Con la generación de ofertas de este tipo la gente empieza a entender que no solo puede comprar en Estados Unidos (por internet) sino también en Uruguay. Los shopping plantean que se gasta mucho dinero en el exterior en desmedro del comercio local. Entonces, esto es una oportunidad para ponerse a tiro. En Uruguay también se puede generar ofertas interesantes y generar confianza, que es lo que falta, como el uso de la tarjeta de crédito en internet”, dijo Caetano.
Marcelo Montado, otro directivo de la CUTI, indicó que durante el Ciberlunes esperan un buen nivel de ventas “como sucede en otros países” y calificó la instancia como “día de los descuentos en internet”. “Marca un antes y un después, es un activador para que las empresas encuentren un espacio y reciban un flujo de tránsito que será de siete a 10 veces mayor que días normales”, señaló. Montado recordó que en el país ya existe un importante volumen de comercio online, con 870 mil uruguayos que han comprado por internet, el 22% el último año, según un reciente estudio de la Agencia de Gobierno Electrónico y Sociedad de la Información y del Conocimiento (Agesic).
La agencia de publicidad Cardinal será la encargada de realizar una campaña publicitaria, con presencia en redes sociales, radio y televisión, y comenzará dos semanas antes del Ciberlunes. Andrés Marrero, de Cardinal, aseveró que la campaña está pensada para lanzar “algo muy grande”, para que forme parte en el futuro próximo “de la cultura popular de los uruguayos”. Añadió que apuntan a dos aspectos esenciales: que el Ciberlunes dé que hablar y que genere “alta expectativa”, y que produzca tráfico hacia los sitios de las empresas adherentes.
Karen Bruck, country manager de MercadoLibre en Uruguay, habló de “mucha expectativa” alrededor del Ciberlunes. “Tenemos a nuestros vendedores top muy interesados e involucrados. Por experiencia de otros Cyber Monday en la región, se crea un efecto muy bueno, tanto en ventas como en ingresos de muchísimos usuarios registrados”, explicó. Esos vendedores top ofrecerán las ofertas para el Ciberlunes, las cuales estarán debidamente detalladas en la página de MercadoLibre, dijo Bruck a El Observador.
En tanto, el gerente de ventas de Lan, Andrés Gil, comentó que quizá las ventas de esos días “no cambie los números” de la empresa, pero destacó la importancia de “sumarse al folklore del comercio electrónico a nivel mundial” y así generar “conciencia en ese sentido”. Gil aseguró a El Observador que las ofertas de Lan serán exclusivamente de vuelos y no para todas las rutas, lo que será anunciado a poco del Ciberlunes.
Desde 2005
El Cyber Monday comenzó en Estados Unidos en 2005, impulsado por Shop.org, y se desarrolla el lunes siguiente al Black Friday, día de liquidaciones en todas las tiendas estadounidenses.
