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Carolina de León, gerenta de IAB 

Economía y Empresas > ENTREVISTA

El publicista debe "estar 100% involucrado con la marca"

La gerenta de IAB cuenta los desafíos y los retos que tiene afrontar el publicista de hoy en día

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12 de abril de 2018 a las 05:00

El año pasado Carolina de León (39) se sumó al equipo de Interactive Advertising Bureu (IAB) donde se desempeña como gerenta de la organización.

Es licenciada en comunicación egresada de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República. Además de dedicarse a la publicidad, es mamá y en su tiempo libre le gusta escuchar música.

¿Cómo surge su gusto por la publicidad?
Fue una búsqueda vocacional. Hice un año de economía pero no me gustó. Después de eso, ingresé en la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la Republica. En el año que accedí no era muy abordada la publicidad, pero me dio curiosidad por saber cómo era y me encantó.

¿Qué desafío implica ser gerenta de IAB?
Ser un buen articulador entre las voluntades de todos, pero siempre trabajando de la manera más profesional posible. Hay que tener claro los intereses de todas las empresas socias que son parte de IAB. Además, un aspecto vital es estar dispuesto a trabajar en equipo.

¿Cuáles cree que son los retos que tiene un publicista en la actualidad?
No sólo implica hablar de la parte de comunicación, sino que es involucrarse en el negocio al cual la empresa se dedica. Si no se logra desarrollar confianza en el publicista o en la agencia de publicidad, es un mal comienzo. Estar 100% involucrado con la marca es uno de los mayores retos.

¿Por qué surgió el emprendimiento Tatami, los módulos pro lactancia, del que es fundadora?
Con tres colegas más, nos dimos cuenta de que las garantías para que una madre amamantara a su hijo en el lugar de trabajo no estaban dadas. Así fue que se nos ocurrió darle a la mamá y al bebé un lugar seguro y libre de contaminación. A la empresa, por su parte, una solución rápida y eficaz.

Ejerció su profesión de manera independiente, ¿hubo alguna cuestión específica que la hizo tomar esta decisión?
Se conjugaron muchas cosas personales y profesionales, como el mejor manejo de mis horarios o el deseo de ser mamá que también me llevaron a tomar esa determinación. Quise tener más control del tiempo que le dedicaba a una cosa u otra. Actualmente, trabajo de las dos maneras.

¿Pensó alguna vez en irse a trabajar al exterior?
Lo pensé e incluso estuve viendo las condiciones para poder irme. Temas familiares y profesionales, que tenían más prioridades para mí, hiciero que dejara el tema en stand by. Igualmente, no es un debe en mi carrera.

¿Qué aptitud propia destaca más?
El trabajo en equipo. Es algo que me ha permitido aprender mucho, además de que es extremadamente necesario en el área en que me desempeño. Puedo decir que trabajar en equipo es como seguir estudiando, nunca se deja de aprender y conocer nuevas visiones sobre un mismo tema.

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