El mercado publicitario se caracteriza por una alta contratación de trabajadores calificados. De hecho, mientras que en el sector privado el promedio de trabajadores técnicos o profesionales es del 13%, en publicidad esa cifra llega al 41%, según el último estudio de la Industria publicitaria y su impacto en la economía uruguaya, que realiza el Centro de Investigaciones Económicas (Cinve).
En este contexto, las llamadas “escuelas de creatividad”, como Carne, El Laboratorio, Brothers y Bios, aparecen como una forma de fortalecer la formación universitaria y generar un porfolio de trabajo, algo que según los responsables de estos institutos, es fundamental para ingresar a un departamento creativo.
Según una encuesta que elabora el sitio Teo y la Máquina de Ideas, de la que participan 260 profesionales del medio, a la hora de aprender creatividad, escuelas como Brother y el Laboratorio son los lugares favoritos, por encima de las universidades.
Para el coordinador académico de El Laboratorio, Mario Taglioretti, esto se debe a que el sistema terciario de formación “no profundiza en la parte creativa”, como sí lo hace la escuela que dirige. Sin embargo para Taglioretti, que también es director creativo de Publicis Impetu, la Universidad es fundamental para trabajar en publicidad.
Por esta razón, El Laboratorio, que es la escuela de creativos del Círculo Uruguayo de la Publicidad, exige que sus alumnos estén cursando tercer año de la carrera de Comunicación para inscribir a su curso.
Por otra parte, para el director académico y socio de Brother, Martin Rumbo, si bien los estudios universitarios son “necesarios”, esto no se exige en la escuela que dirige, ya que dijo conocer personas“que estudian abogacía y terminan dentro de una agencia de publicidad”.
En tanto, Bios, que tiene una escuela de comunicación y diseño, ofrece cursos que van desde analista en publicidad, creativo publicitario, planificación en medios, redes sociales, Branded Content, entre otros. El coordinador académico de la escuela de Comunicación de este instituto, Rafael Valek, aseguró que si bien la mayoría de los estudiantes cursa al mismo tiempo una carrera universitaria asociada a la materia, hay estudiantes que llegan sin formación, lo que obliga a hacer una nivelación teórica.
Por otra parte, Carne es una escuela de creatividad y diseño. Los cursos no están dirigidos exclusivamente para publicistas, sino que también estudian allí diseñadores que trabajan en el área editorial.
Según el director y co-fundador de Carne, Esteban García -actual director creativo de Suárez&Clavera-, la característica de su escuela es que mezcla la creatividad con los conocimientos de diseño para llevar adelante una idea.
La modalidad de trabajo del curso de creativo publicitario, en todas estas escuelas es el de taller, en donde los estudiantes realizan trabajos con los que luego se presentan para conseguir empleo.
En contacto con los referentes
Para Taglioretti, el diferencial que tiene El Laboratorio es que a lo largo de los ocho meses que dura el curso, los estudiantes tienen como profesores a diferentes referentes del mercado, que integran la dirección creativa de las principales agencias del país. Según el coordinador de la escuela del Círculo, a lo largo del curso un estudiante entra en contacto con más de 10 directores creativos, que además del resultado final del trabajo, ven el proceso creativo que este implicó.
El Laboratorio tiene un promedio de 15 y 20 alumnos por año. “No somos el curso más grande ni nos interesa serlo” aseguró Taglioretti, quien recordó que la escuela del Círculo no tiene fin de lucro sino que “es parte del trabajo que hace la institución para mejorar la publicidad uruguaya”.
La escuela del Círculo ofrece talleres puntuales de seis clases y dos cursos largos de ocho meses -de marzo a noviembre- sobre redacción creativa y dirección de arte.
Quienes estudian dirección de arte tienen dos clases semanales y los que hacen redacción creativa tres, en ambos casos de dos horas y media cada una.
La trayectoria de Brother
Brother tiene 12 años trayectoria en Uruguay. La escuela cuenta con sucursales en Argentina, Brasil, España, Colombia, México, Venezuela, República Dominicana y Chile. Martín Rumbo, actual socio y coordinador académico, estudió en esta escuela, y cuenta como a través de los trabajos que hizo allí logró entrar a trabajar en publicidad. Según Rumbo, quien además es redactor creativo de Young & Rubicam, “Brother es la institución que ha formado la mayor cantidad de creativos en Uruguay y tiene gran inserción laboral”.
El curso largo, que tiene una duración de 10 meses, está dividido en redacción creativa y arte. Los estudiantes tienen clase dos veces por semana, pero si además el alumno se inscribe a arte, entonces son tres veces a la semana.
El curso tiene tres meses de “enamoramiento”, en donde, según Rumbo, los alumnos resuelven problemas cotidianos de la vida, más allá de lo publicitario. Los temas de esta primera etapa van desde “cómo vender hielo en Alaska hasta cómo solucionar el problema de la caca de perro en las veredas”, explicó el coordinador académico de Brother.
La escuela tiene su propio festival creativo en el que las piezas de los estudiantes son juradas por referentes del mercado local. “La carpeta más completa y la más atractiva para un departamento creativo va a ser la que formes dentro de Brother”, concluyó Rumbo.
