(Por María Noel Durán)
¿Cómo se prepara la decoración de los shoppings para las fiestas?
Trenes, renos y carruseles suponen una importante inversión para los centros comerciales
22 de diciembre de 2015 8:54 hs
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undefined Decoración tradicional en Tres CrucesEste año el shopping Tres Cruces optó por una decoración tradicional de invierno. Con muñecos de nieve y renos como protagonistas, el centro comercial se cubrió de nieve para recibir a Papá Noel con el auspicio de la multinacional Coca Cola.
undefined Estación de trenes en Costa UrbanaPor su parte, Costa Urbana se convirtió en una estación de trenes. Catorce niños por vez pueden dar una vuelta alrededor del gran árbol que se encuentra en el centro de la escena del shopping de Ciudad de la Costa.
La propuesta rompe con el esquema de las vidrieras y plantea que la decoración no sea solo objeto de admiración sino que también se pueda interactuar y participar en la escenografía.
"Lo más costoso es eso, la infraestructura para que el niño pueda disfrutar e interactuar", detalló Carolina Perrone, encargada de marketing de Costa Urbana, y añadió que cuando las acciones de marketing involucran al público la respuesta es, sin dudas, más favorable.
Por un convenio de confidencialidad con el proveedor, Perrone no reveló la cifra de la inversión total aunque aseguró que el monto es elevado. Al igual que en el caso de Tres Cruces, Montevideo Shopping y Nuevocentro, en Costa Urbana la materia prima llega, en su mayoría, del exterior y la mano de obra es local.
Montevideo Shopping y Nuevocentro eligieron estimular los sentidos. En el primero de los casos, la luz se apoderó de cada rincón del mall gracias a la presencia de 150.000 luces led.
"Nos inspiramos en la declaración del 2015 como año internacional de la luz e hicimos una decoración basada en eso", indicó la gerenta de Marketing de Montevideo Shopping, Carolina De León Baddouh.
"Comenzamos con bocetos y entre todos diagramamos el escenario que quedó listo en una semana y que incluye el World Trade Center y el puente que comunica al mall con las torres", detalló.
undefined Pesebre de luces en Montevideo ShoppingPara respetar la tradición, Montevideo Shopping incluyó un pesebre que se encuentra en el segundo nivel y que, según la gerenta, este año se ha consagrado como el sitio elegido por los visitantes para tomarse fotos.
La iluminada decoración del Montevideo Shopping demandó unos US$ 100.000.
En Nuevocentro los villancicos fueron las estrellas. El shopping inaugurado en 2013 eligió la música como espíritu de sus fiestas.
En marzo comenzaron a definir el tema. "Pedimos al menos tres presupuestos y analizamos no solo la parte económica sino también la propuesta", remarcó Karina Tucuna, gerente de marketing de Nuevocentro.
undefined Coro entona villancicos en la Navidad de NuevocentroComo particularidad, el shopping Nuevocentro pidió al arquitecto Fabián Cancela que realizara un árbol exterior. El moderno pino desmontable fabricado en hierro y acrílico brilla en la rampa del centro comercial.
undefined Decoración selvática en Portones ShoppingEn tanto, entre follaje y animales, Portones Shopping propuso una aventura navideña. La decoración central es una selva que se puede recorrer junto a jóvenes exploradoras que acompañan a los niños durante el paseo, les pintan la cara y obsequian caramelos.
La gerenta de marketing, Virginia Martínez, destacó que la mayoría de los implementos selváticos fueron importados, aunque también hay componentes artesanales como los tucanes que se realizaron especialmente para la ocasión. "Esta no es una idea que se compre y se traiga hecha de otro país; no, es una propuesta que se hace acá por primera y única vez", puntualizó.
undefined Carrusel de los sueños en Punta Carretas ShoppingPunta Carretas Shopping eligió un modelo de negocios diferente. Rosario Terra, encargada de marketing del shopping explicó que la decoración del centro comercial proviene 100% de una empresa brasileña –cuyo nombre prefirió no revelar– que alquila estos escenarios a los shopping de la región.
"Compramos un paquete que incluye toda la decoración aérea y la escenografía central", indicó.
Su propuesta, el carrusel de los sueños, pone a disposición de los más pequeños una calesita con capacidad para 24 niños. A su vez, el shopping de la calle Ellauri incorporó animatronics, unos robots disfrazados de Papá Noel que ofrecen shows durante el día.
La zafra de Papá Noel
Llegó su momento del año. Los hay gordos y flacos, con barba natural o agregada y ojos claros u oscuros. Los distintos Papá Noel que cumplen su horario en los centros comerciales están de zafra en los últimos meses del año.
Según el gerente de marketing de Tres Cruces, Pablo Cusnir, el actor que se pone en la piel de Papá Noel llega a ellos a través de una agencia de actores y modelos.
"El trabajo es de seis horas y son algo más de 20 días. A la agencia le pagamos alrededor de
$ 40.000", explicó Cusnir.
Después del brindis
Árboles gigantes, luces y guirnaldas se desarman de un día para el otro y la rutina vuelve a los pasillos de los shoppings. "Effa´s guarda la decoración y todo se recicla. El decorador luego cambia el color de un elemento y lo usa para el próximo año; eso es lo habitual", comentó el gerente de marketing de Tres Cruces, Pablo Cusnir. Lo mismo sucede en los demás shoppings administrados por el Estudio Lecueder y una vez que se desarman los decorados son almacenados en los depósitos del proveedor, Effa´s Party.
También hay lugar para la solidaridad a la hora de desarmar el decorado. Todos los peluches que no fueron comercializados en Tres Cruces son luego puestos a disposición del hospital Pereira Rossell.
En el caso del Costa Urbana, todos los muñecos que integran la decoración se sortearán, una vez finalizadas las fiestas, entre todos los niños que hayan recorrido la selva y dejaron al final del paseo sus cartas para Papá Noel.
Punta Carretas Shopping devolverá, al cabo de las fiestas, su decoración íntegra a la empresa regional proveedora.
Con diferencia de uno o dos meses, los shoppings planean la Navidad con un año de anticipación, por lo que el 24 de diciembre, cuando el reloj marque la medianoche, los equipos de marketing de los distintos shopping podrán empezar a idear la Navidad de 2016.