Un día después de su presentación y sin haber sido puesta al aire en los medios, los tres spots de la campaña del Ministerio de Transporte que recrea posibles catástrofes con impactante realismo para concientizar sobre la problemática vial, ya tiene más de 45.000 vistas en conjunto. El director de Comunicación Institucional del MTOP, Julián Kanarek, estimó que de esta forma se está cumpliendo con el objetivo planteado con la campaña realizada por la agencia Amén y la productora Bombay, de concientizar sobre el principio de que la conducta de los individuos es el principal factor de incidencia en los accidentes de tránsito, que son la principal causa de muerte en uruguayos menores de 35 años.
La campaña comenzó a gestarse en abril de 2012. LLegar a la idea que se plasma en la nueva campaña fue "muy difícil" y se alcanzó con "mucha exigencia", relató el director de Amén, Nacho Vallejo, hasta que finalmente se definió el concepto "pensamos que en Uruguay no hay catástrofes y tenemos una superior a cualquiera de esas que nos impresionan de otros países". Se analizaron cuatro caminos de ejecución diferentes y finalmente se eligió uno.
Participaron más de 100 extras, se rodó durante casi tres días en octubre, y el equipo técnico de la productora rondó las 40 personas. "La postproducción fue larga y compleja. Obligó a tener mucha paciencia con pruebas y pruebas y pequeños avances durante más de dos meses", comentó Vallejo.
El director de Amén subrayó que, además de "los muy buenos efectos especiales", se contó con mucho trabajo de arte. "Era muy raro y sorprendente cuando llegaba la gente de arte y producción a un lugar, antes de que llegaran las cámaras y ya empezaban a repartir escombros y polvo. Luego terminar el rodaje bajo el palacio Salvo y aunque no había terminado todavía la limpieza, apareció un padre de familia con sus tres pequeños hijos a lavar su auto que había sido alcanzado por el abundante polvo que se dispersaba durantes las tomas, lo cual evidentemente no estaba bien. Notándolo el productor ejecutivo en el acto envió un equipo a lavar ese auto como correspondía", recordó el publicista.
La campaña comenzará a ser emitida en los medios a partir del próximo lunes 3.
