“Profesionalizamos el cine móvil y le sumamos educación”

La primer película proyectada fue “Hit”, un film que habla de varios músicos locales, uniendo cultura e historia. El modelo de negocios fue la preventa de funciones a sponsors, quienes no sólo ganaban en visibilidad en el interior sino que además estaban apoyando una actividad gratuita con objetivo cultural. Luego el camino de la productora empezó a sumar innovaciones, siempre bajo el mismo lei motiv: no temerle a los grandes desafíos y continuar profesionalizándose.

Circo propio
Luego de la exitosa gira de cine itinerante por diferentes zonas del Uruguay “profundo”, se dieron cuenta que tenían el potencial para crear el material cinematofráfico para llevar a todos los recovecos del país. Así fue como en 2011 llegó la ópera prima de Lemos: “El último carnaval”. El desafío de encarar un proyecto desde los inicios (establecer niveles de producción, escribir guiones, salir a filmar, editar y postproducir) sin la estructura ni la experiencia recomendable, fue salteado con éxito por todo el equipo de “Medio & Medio Films”.

La película acerca del carnaval de La Pedrera fue la primera de varias que en los últimos años se han ido estrenando, entre ellas: “12 horas 2 minutos” –sobre el transplante de órganos co dirigida con Luis Ara y que es exhibida por HBO– y “Jugadores con patente”, sobre los jugadores Álvaro Recoba y Antonio Pacheco, también co-dirigida con Ara.

Las películas de la productora cumplen el normal desarrollo de un film: se estrenan en salas comerciales, participan de festivales y luego se llevan al interior a través del cine itinerante. El no tener intermediarios en toda la cadena –desde que se piensa hasta que se estrena, exhibe y distribuye‘ hace que sean exclusivamente ellos los que cuidan el producto.

Para el realizador, que su película sea vista es lo mejor que le puede pasar, como productor es lo óptimo porque los sponsors van viendo que sus ingresos “vuelven” y como exhibidor obtienen los ingresos a través de una preventa con sponsors. Todo cierra de una manera redonda para “Medio & Medio”.

Innovar con un clásico
Hace dos años los socios retomaron la antigua idea del autocine, un lugar al aire libre donde se proyectaban películas y a través de la radio se sintonizaba el sonido, muy similar a lo que se hacía en los años 50. La experiencia fue muy exitosa tanto para el público como para los sponsors.

Por otro lado y siguiendo en la línea de innovar el cine y llevarlo a lugares de poco acceso, es que “Medio & Medio” cuenta con una flota de tres camionetas equipadas con todo lo necesario para llevar a cabo una función de cine móvil con una calidad de audio y cine de alta definición. Una de esas unidades es el Ecocinema, considerada por sus creadores como la evolución del cine itinerante. Llegaron a este concepto por medio de una productora holandesa que había desarrollado un cine a energía solar en los países bajos.

Medio & Medio trajo la idea a Uruguay con la colaboración del gobierno holandés y la productora que facilitaron todo el know how del proyecto. Montaron la primera unidad uruguaya perfeccionada y continuaron recorriendo el país pero en esta oportunidad utilizando energía solar y agregando un plus: cada vez que llegan a un lugar van a las escuelas y liceos y brindan talleres a niños y jóvenes de todo el país, a la noche se invita a todos, padres y niños a una función gratis al aire libre. La camioneta cuenta con cuatro paneles solares, una estructura que los levanta y direcciona en dirección al sol, baterías dentro que generan el almacenaje de la energía, un conversor y un inversor que lo que hacen es transformar la energía en 220V y un laboratorio móvil para las charlas.

“Transformamos una unidad de cine móvil en un laboratorio móvil de energía solar, fotovoltaica y ampliamos nuestro rango de trabajo” distingue Lemos. El éxito fue tal que comenzaron a expandirse por América Latina, hoy están presentes en Porto Alegre, Distrito Federal, Quito, Santiago de Chile y Bogotá. Todo es controlado desde Uruguay, por eso es correcto decir que no se vende el formato sino que se continua en contacto y se supervisa todo en cuanto a contenido e imagen. Se ha llegado a las 600 funciones anuales en toda America Latina.

La premisa de que sea gratis y colabore con la comunidad llevando el cine a lugares poco accesibles son imperativos tanto a nivel local como en los demás países.
El próximo año se espera poder desarrollar cinco unidades más. Los socios están en conversaciones con Perú, Paraguay, Venezuela, Argentina y piensan generar una segunda unidad en Brasil en Rio de Janeiro. Para fines de 2016 “Medio & Medio” espera tener 12 unidades móviles y así ampliar la primera red de cine solar de Latinoamérica.

Sustentabilidad económica.

Si bien la energía del Ecocinema proviene del sol, las unidades, el equipamiento y las giras tienen un costo y a su vez se busca obtener ganancia, por lo que Lemos resalta que no son una empresa sin fines de lucro por más que realicen actividades sociales.

Luego de montar la unidad en el exterior se les da un librillo relacionado a la captación de fondos, réplica del modelo que en Uruguay fue éxitoso.Los ingresos –tanto en Uruguay como en el exterior– se dividen en tres tercios: sponsors privados nacionales o multinacionales, empresas y organismos públicas o estatales y organizaciones internacionales.
Los ingresos cubren: la inversión, la logística de cada función y gira y hay una ganancia determinada por diferentes variables que siempre es de alguna manera estipulada en cada proceso de cada país.

Equipo ganador
Lemos y Lamela han sido quienes desde el principio pusieron alma y cuerpo a Medio & Medio Films, pero en 2013 se dividieron tareas y responsabilidades para poder ser más eficaces.
Mientras Lemos se dedicó a todo lo que es la exhibición en Uruguay, dirección y desarrollo de películas y editorial, Lamela se encarga de la exportación y comercio exterior del Ecocinema.
“La clave del éxito de Medio & Medio está en trabajar en paralelo” concluye Lemos.

Con el pasar del tiempo se fueron sumando productores estables y también algunos freelance. Todo el equipo de Medio & Medio ha optado por desarrollarse en un nicho de trabajo distinto al audiovisual convencional: no trabajan ni con televisión ni con publicidad. Además al tener toda la cadena de producción, ellos son los que controlan el mercado.

Editorial
Desde 2009 Medio & Medio films cuenta también con un ala editorial. Fue creada casi que por casualidad a partir de la investigación para una de las películas en la que existía una cantidad de material fotográfico y vieron que la mejor manera de aprovecharlo era hacer un libro.

“Nos pareció tan fantástico el proceso de la edición del libro –el tener una foto a después ver un libro editado– que nos animamos a seguir adelante”, cuenta Lemos.

Proximamente
En este año además de ampliar el Ecocinema esperan estrenar dos películas. En abril se espera la película del fallecido piloto Gonchi Rodriguez, en formato de documental con mucho material de archivo.
Por otro lado “DF10”, una película sobre la vida de Diego Forlán, acompañándolo en su vida diaria una especia de reality, se prevee el estreno en mayo de este año.