Aldo abrió su primer local de zapatos y carteras en Uruguay

La marca canadiense de zapatos y carteras, Aldo, con fuerte presencia en países como Estados Unidos e Inglaterra está llevando a cabo un proceso de expansión por América Latina y en estos días tocó el desembarco en Uruguay, con la inauguración de un local en Punta Carretas Shopping, cuya inversión ronda los US$ 800.000.

El grupo paraguayo Sallustro, quien tiene la representación de Aldo en Paraguay con tres tiendas y en Bolivia con una, también está a cargo de las franquicias uruguayas. Según explicó a Café & Negocios la gerenta en Uruguay, María Emilia Cerviño, la idea de la marca es tener presencia en todos los shopping de la capital. En este sentido, la inauguración para la siguiente tienda, que estará ubicada en Montevideo Shopping y será de mayores dimensiones, tiene fecha prevista para el 7 de marzo de 2016. En este caso, tienen previsto invertir US$ 1,5 millones.
También hay proyectos de instalarse en Punta del Este, para la temporada 2017.

Buena recepción

Cerviño señaló que a nivel de mercado, Uruguay tiene una muy buena recepción de las marcas internacionales. "Es un país de 3 millones pero tenemos un montón de shopping. Los locales de retail se adaptan muy bien al público uruguayo, que se siente cómodo y consume. Además, en Uruguay hay una cultura de ir al shopping, algo que quizá no es tan así en otros países, por lo que es un mercado muy bueno para el negocio", dijo.

Por otro lado, la gerenta de la tienda local hizo referencia a que el uruguayo de clase media viaja bastante y conoce las marcas internacionales; entonces cuando vienen a instalarse en el país es más fácil la llegada con los clientes. Cerviño relató que durante la primera semana de ventas, hubo casos de personas que ya sabían que talle de zapatos de Aldo llevaban, lo cual responde a un conocimiento previo.

Moda a precio accesible

En la tienda de Aldo se pueden encontrar zapatos para mujeres y carteras haciendo juego, zapatos de hombres y accesorios de los más variados. "Aldo apunta a mujeres y hombres que les gusta la moda. Nos posicionamos a nivel mundial como la marca de moda a precio accesible", expresó Cerviño. Los precios son muy variables –depende de la calidad del producto–, al igual que los estilos y tendencias. El precio promedio de los calzados es $ 1.290, pero se pueden encontrar zapatillas para la playa por $ 500 o zapatos de cuero o para fiestas a $ 3.990.
Un nicho encontrado en Uruguay es el calzado para trajes y novios, ya que, según Cerviño, no existe demasiada variedad en el mercado.
La idea es tener productos para distintos públicos y ocasiones. Ser una marca de moda los lleva a que semana a semana ingresen nuevos productos y se renueven. Además, a nivel internacional, todos los locales de Aldo mantienen la misma estética.

Más allá de Argentina

Para Cerviño, en Uruguay está de moda desde hace algún tiempo el calzado femenino con plataformas y hay un auge del calzado nacional con tendencias del diseño argentino.
Aldo, en tanto, trabaja con tendencias internacionales, "con más variedad de modelos diferentes" y, si bien tiene alguna plataforma, no es la característica, porque sigue líneas norteamericanas y europeas.
Esta temporada son tres las tendencias fuertes: por un lado calzado con colores neón, brillos, plateados y dorados, que es más juvenil y deportivo; por otro, la relacionada a las tribus y culturas africanas con colores tierra y mucho animal Print; y la tercera que es la de colores pasteles.