Entre máscaras doradas y violetas al estilo del Carnaval de Nueva Orleans, la vigésimo séptima edición de la Campana de Oro volvió a premiar a lo mejor de la publicidad uruguaya. En las 90 mesas distribuidas en el salón principal de la quinta de Arteaga, los integrantes de las agencias esperaban ser llamados para repetir un ritual que le es propio a los publicistas: subir al estrado y saltar mostrando el premio con entusiasmo.
Concurrieron unas mil personas, entre anunciantes y publicistas: solo hubo silencio total entre la concurrencia cuando se entregaron las Grandes Campanas de Oro. El premio lo festejaron las agencias y los representantes de las marcas, que eran minoría en el salón, que se permitieron compartir la alegría y hasta se tomaron fotos con los galardonados.
Con 14 Campanas y tres Grandes Campanas la agencia del año, por segundo año consecutivo, fue Publicis Impetu.
Plutón fue de las más premiadas de la noche con seis Campanas de Oro y tres Grandes Campanas en las categorías mejor aviso de Televisión de 40 segundos, para el anunciante Aguerrebere con Colores, por el que también ganó en Campaña de Televisión, y, por último, mejor Campaña de Publicidad Exterior por su trabajo para Uniform.
Por su parte, La Diez también tuvo una participación destacada al ganar con cinco Campanas y tres Grandes Campanas en las categorías Radio, por su trabajo para Caro Amici, en Televisión de más de 40 segundos, por su trabajo para Abitab, protagonizada por Luis Suárez, campaña por la que también obtuvo el reconocimiento a mejor Campaña Multimedios.
Cuando las cámaras de Montecarlo Televisión se apagaron y finalizó la transmisión conducida por Carolina Domínguez y Federico Paz, se abrieron las puertas a una fiesta de música electrónica. Los publicistas abandonaron la separación entre agencias y comenzaron a felicitarse mutuamente; la competencia había acabado. Este año se inscribieron 630 piezas y se entregaron 21 Grandes Campanas y 81 Campanas de Oro.
El gran año de Publicis
Con el reconocimiento a la mejor agencia de Uruguay en el Ojo de Iberoamérica, y ahora repitiendo la máxima premiación de las Campanas de Oro, la agencia liderada por Mario Taglioretti y Esteban Barreiro vive un 2013 soñado.
Según Taglioretti, mantener el mismo estándar de calidad, que en 2012 le valió el titulo de agencia del año, es “más dificil” que ganarlo por primera vez. Según el director creativo de Publicis, este resultado habla “muy bien del equipo” porque pese a los buenos resultados “se sigue trabajando”.
Taglioretti, quien junto con Barreiro fueron reconocidos en El Ojo como la mejor dupla creativa de Uruguay, dijo que “ganar es relativo” y que lo importante es mantenerse entre los mejores.
El director creativo de Publicis aseguró que la clave del éxito de la agencia está en tener un equipo “muy estable y comprometido” ya que “la buena publicidad no la hacen solo los creativos”.
Lo nuevo y la tradición
Este año las Campanas incorporaron las categorías a mejor productora de audio y de video discriminando entre piezas para el exterior y piezas para el extranjero. Absolut ganó dos Grandes Campanas -ambas por su trabajo en audio para el extranjero y para el medio local-, el resto se la llevaron Metropolis Films -producción de video para el exterior- y Oriental Films -producción de video para el mercado nacional-.
Algo que no cambió fue el diseño de las preciadas Grandes Campanas que en esta edición iban a tener forma de estatuilla. Sin embargo, según la gerente de la Cámara de Anunciantes y coordinadora de las Campanas, Norma Bueno, el nuevo diseño fue sometido a votación online y las agencias prefirieron mantener el diseño tradicional.
