La selección argentina de fútbol y Google concretaron en Miami el acuerdo que convierte a la compañía tecnológica en Main Sponsor Global de las Selecciones Nacionales. Fue en un evento que reunió a invitados del mundo del deporte, la tecnología y los negocios en una de las sedes de la próxima Copa del mundo. La cita en el barrio de Wynwood, cerca del downtown de la ciudad, funcionó como anticipo de cómo será el primer Mundial de fútbol con inteligencia artificial al alcance de la mano.
Durante el encuentro se presentaron las nuevas camisetas de entrenamiento de la selección y se instalaron estaciones interactivas donde los invitados pudieron experimentar cómo la inteligencia artificial de Google puede potenciar la pasión por el fútbol.
"En Google se interesaron en Argentina porque hoy es una de las marcas deportivas más importantes del mundo, porque lidera la conversación de audiencias en redes sociales a nivel global, porque ha ganado muchos títulos y ha generado también un interés de muchos mercados, no solamente el argentino", opina Petersen ante El Observador USA. Y agrega una razón evidente: "Por supuesto, también por la figura también de Lionel Messi como un gran embajador del deporte mundial".
"Todo el desarrollo global de la marca AFA en los últimos años, una compañía como Google, lógicamente ve un alcance global, audiencias diversas de todo el mundo, de todos los públicos, de todas las edades, hombres, mujeres. Creo que se ha hecho un camino en estos años para transformar a la AFA en una marca atractiva, transversal a todos los públicos y muy diversa en sus audiencias. En Medio Oriente, China, India, Estados Unidos. Y creo que esos fueron los motivos por los cuales Google se decidió comenzar su estrategia en el fútbol a través de AFA", concluye.
Para Google, la alianza con la selección argentina no es casual. "Si bien no representa al país más grande, sí son los campeones del mundo y la marca de fútbol con mayor reputación", afirmó Ramiro Sánchez, CMO de Google Latin America. "Es una de las más dominantes en la conversación global de social media, no solo por ser Argentina, sino por tener a Messi y por el gran trabajo que ha hecho el equipo. Esto nos llevó a elegirla como nuestra punta de lanza para la asociación con Gemini", agregó.
Los tres pilares de Gemini en el fútbol
Sánchez detalló los tres ejes fundamentales donde la IA de Google transformará la relación entre el deporte y los usuarios:
- Análisis de datos y fiabilidad: "La fiabilidad está en nuestro ADN. La IA no solo ayudará a los técnicos a mejorar la performance del equipo a través de análisis de datos, sino que permitirá a los hinchas discutir escenarios complejos, como quién es el mejor pateador de penales frente a un arquero específico bajo ciertas condiciones climáticas", explicó.
- Creatividad visual y memes: Reconociendo la importancia del humor en la cultura del fútbol, Sánchez destacó el uso de herramientas como Nano Banana (integrada en Gemini): "Podemos generar imágenes o memes de manera inmediata para celebrar, precalentar un partido o incluso para burlarnos de los rivales con creatividad espontánea".
- Innovación sonora con Lyria: El CMO anunció el impacto de su nuevo modelo de voz: "Acabamos de lanzar Lyria, que permite crear canciones con un simple prompt. La hinchada argentina es famosa por sus cantos, y aquí Gemini aporta un valor añadido fundamental para que los fanáticos creen sus propios temas para la tribuna".
Sánchez además ve a la inteligencia artificial como un "catalizador" que acelera el paso de la visión a la realidad. "Poner estas herramientas en manos de los fanáticos va a abrir millones de puertas. La IA permite una democratización del acceso a la información: desde el experto que quiere una discusión técnica hasta el principiante que hace las preguntas más básicas sobre fútbol", señaló a El Observador USA.
Como conclusión, el ejecutivo subrayó que la tecnología de Google busca eliminar los obstáculos entre la imaginación y la ejecución: "Al final, lo que Gemini hace es bajar las barreras que existen desde que tenemos una idea o un pensamiento hasta la creatividad. Nos permite actuar de manera mucho más creativa y con muchísimas menos limitaciones".
Alcance del acuerdo con Google
Durante la presentación en Miami, Roberto Ayala, excapitán de la selección y actual ayudante de campo del cuerpo técnico, compartió una conversación con Florencia Sabatini, directora de comunicaciones de Google para Hispanoamérica. Ayala destacó el rol que puede tener la tecnología en la planificación de partidos y en la toma de decisiones dentro del campo.
El apoyo de Google como patrocinador de los actuales campeones del mundo abarca todas las categorías de las Selecciones Nacionales, consolidando un vínculo con motores de búsqueda e inteligencia artificial.
Gemini, la plataforma de inteligencia artificial de Google, se posiciona como el eje central del convenio con presencia de marca exclusiva en la indumentaria oficial de entrenamiento de la selección. Además, la alianza contempla el acceso a la base de imágenes del equipo argentino y una profunda integración en medios digitales para transformar la forma en que millones de fanáticos viven su pasión por el fútbol.
A través de Gemini, los hinchas podrán debatir escenarios tácticos, analizar jugadas y explorar estadísticas en profundidad. Al mismo tiempo, herramientas como Nano Banana, para la generación de imágenes, y Lyria, para la creación de música con inteligencia artificial, permitirán a los fanáticos crear contenido visual y musical personalizado, desde memes hasta cantos de hinchada.
El buscador de Google también se convertirá en una herramienta clave durante el campeonato mundial, ofreciendo respuestas potenciadas por inteligencia artificial para seguir resultados en tiempo real, acceder a información técnica y explorar datos históricos de jugadores y equipos.
La última Copa rompió todos los récords: la final de 2022 fue vista por 1.500 millones de personas y registró el mayor tráfico de búsqueda en Google 25 años de historia.
Leandro Petersen destacó: “Para la Selección Argentina de Fútbol, esta incorporación representa la consolidación de más de ocho años de expansión comercial ininterrumpida y reafirma el lugar que hoy ocupa la marca Selección Argentina como una plataforma deportiva de alcance mundial”.
