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¿Se puede incorporar el Desarrollo Sostenible a la estrategia de negocios?

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04 de septiembre de 2019 a las 05:03

Por Carolina de León
Gerente de Marketing de Montevideo Shopping

DERES, organización empresarial sin fines de lucro que reúne a las principales empresas de Uruguay que buscan desarrollar la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), tanto desde el punto de vista conceptual como de su aplicación práctica, reconoce anualmente a las mejores prácticas empresariales que contribuyen con los Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS), dando de esta forma visibilidad a la importancia del Desarrollo Sostenible.

El Desarrollo Sostenible, para muchos el sucesor de la RSE -que reinó en la primera década de este siglo-, es definido como el conjunto de “las estrategias que satisfacen las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”. Son en esencia enfoques de los negocios que procuran generar valor a largo plazo, mediante el aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos inherentes al desarrollo económico, medioambiental y social.

Tenemos sí en la región buenos referentes en la materia, y quizás uno de los más importantes sea el economista y ambientalista chileno Manfred Max-Neff, galardonado con el Right Livelihood Award, el Premio Nobel Alternativo en Economía, que se entrega a quienes trabajan en la búsqueda y aplicación de soluciones para los cambios más urgentes que necesita el mundo actual.

Max-Neff escribió una obra titulada “El Desarrollo a Escala Humana”, en la que entre otras cosas sienta las bases para la satisfacción de las necesidades humanas, articulando a las personas con la naturaleza y el uso de la tecnología. Para ello maneja lo que se denominan como “satisfactores”, que son aquellos elementos materiales que nos facilitan la vida o valores, como la subsistencia, protección, afecto, entendimiento, participación, ocio, creación, identidad y libertad.

En muchas empresas uruguayas existe ya conciencia de generar ese desarrollo, acorde con los nuevos parámetros de las actividades económicas con escala humana.

Desde Montevideo Shopping, estamos impulsando y generando desde hace tres décadas políticas comprometidas con la gente y el medio ambiente, potenciando esos “satisfactores” de las necesidades que tiene nuestra comunidad.

Nuestro campo de acción alcanza temas tan sensibles como la generación de mejores condiciones de vida, la prevención de enfermedades de gran incidencia en nuestra sociedad, como el cáncer de mama, o el apoyo a los más necesitados, a través de campañas como la del abrigo o de asistencia específicas.

Así define nuestra identidad el compromiso medioambiental expresado en la iniciativa Shopping Verde de gestión energética, utilizando tecnología de punta; o el apoyo a la academia y la formación de las nuevas generaciones a través de nuestro apoyo fundacional a Ánima, bachillerato tecnológico gratuito para jóvenes en situación de vulnerabilidad social, o las actividades permanentes con diseñadores de moda y programas de “rediseño” de estilismos y artículos, a partir del reciclaje de elementos de nuestro propio shopping y sus marcas.

Venimos recorriendo desde hace años un camino que nos ubica entre las empresas que trabajan con entusiasmo por el Desarrollo Sostenible. Por esta razón, estamos en condiciones de acompañar, lo que esperamos que en breve, sea una larga fila de empresas uruguayas que estén comprometidas con el medio ambiente y las futuras generaciones; afortunadamente, cada vez son más.

 

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