La invitación llegó a personas que debieron quedarse a trabajar en Montevideo durante Carnaval en forma enigmática pero con una pista importante: "Nunca sabés cómo una gran noche termina, pero sí cómo empieza". Luego se les comunicó que para participar, deberían subirse a un remise que los estaría esperando en la puerta de su oficina y así dar comienzo al trayecto hacia una "Noche Inesperada".
Axe invitó a festejar una "Noche Inesperada"
La marca decidió premiar a aquellos que, por sus obligaciones laborales, se quedaron a trabajar en Montevideo durante Carnaval