Con ánimo de provocar
Sexismo, racismo, pornografía, modelos demasiado flacas y jóvenes: las campañas tienen un largo historial de imágenes que afectan la sensibilidad
9 de enero 2018 - 19:00hs
Algunas de las imágenes de la campaña Unhate de Benetton fueron censuradas en Italia.
"Provocar es muy positivo. Cuando miro una pintura o voy al cine quiero que me provoquen. Significa que alguien te llevó a un lugar que nunca antes habías transitado. Te provoca que veas algo que es nuevo. Necesitamos que nos provoquen todo el tiempo", explicó el fotógrafo.
Toscani no ha sido el único en el arte de correr los límites. Moda y provocación se vinculan desde que ambas disciplinas trabajan juntas. Fotógrafos con miradas desafiantes y exquisitas como Helmut Newton, Herb Ritts, Richard Avedon, hicieron que las imágenes de moda pasaran a ser verdaderas piezas de arte, en muchos casos retratando la revolución sexual de la década de 1960 y todos los movimientos que vinieron después.
En 1971, por ejemplo, el couturier francés Yves Saint Laurent posó desnudo para el lente de Jeanloup Sieff. La imagen –icónica, de una fuerza innegable– fue utilizada para presentar Pour Homme, el primer perfume de la casa.
Desde ese entonces hasta hoy, Saint Laurent es una de las firmas de lujo más provocadora a la hora de crear sus campañas publicitarias. También la acompañan, en esta categoría, Tom Ford, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Marc Jacobs, Proenza Schouler, Gucci y Sisley.
undefined Una imagen de campaña de Tom Ford 2017; sus publicidades fueron censuradas en varias oportunidades.Imágenes censuradas
Cada año siempre hay uno, dos, tres casos. Una marca, una casa de moda, publica su campaña de otoño invierno o primavera verano. Las imágenes aparecen en las fachadas de sus tiendas, en sus cuentas de Instagram, en las páginas de Vogue (por mencionar una única revista). Alguien se escandaliza y, como un reguero de pólvora, la indignación crece hasta llegar a los organismos controladores o reguladores y la campaña en cuestión se prohíbe.Las publicidades de Tom Ford –el diseñador estadounidense que ahora también desarrolla su faceta como director de cine– tiene un largo historial de prohibiciones. Ford, él lo sabe, siempre juega al límite. Y si pasa, pasa. Sus imágenes de alto contenido erótico suelen estar al borde de lo pornográfico. No en vano lo llaman el Rey del Sexo en la industria. En una entrevista que le dio al diario The Guardian en 2015 declaró, sobre el asunto del sexismo y la mujer objeto, lo siguiente: "No hay nada más fuerte que una mujer hermosa. (...)Mis mujeres no están sentadas ahí esperando por alguien, ellas están a cargo. No importa si están desnudas o no; son poderosas, inteligentes y no las vas a tener al menos que ellas quieran".
En marzo de 2017, el porno chic de Saint Laurent fue acusado, en Francia, de degradar a las mujeres. El organismo que regula la publicidad en el país galo declaró que hubo muchas quejas de que las imágenes de la campaña de la firma incitaban a la violación y que eran de una violencia extrema. Algunos grupos feministas franceses también exigieron que las imágenes –que exhibían a las modelos con poses de sumisión– desaparecieran.
Dos años antes, la autoridad de la publicidad británica sacó de circulación una campaña de la misma firma que exhibía a una modelo extremadamente flaca. También en 2015, el mismo organismo prohibió la publicidad de la colección primavera verano de Miu Miu por retratar a una adolescente de 16 años.
Hay decenas de casos como estos. Y, al final, se vuelve a Benetton que, con un contenido mucho más político es el más provocador de todos. En 2012 su campaña Unhate (sin odio) que exhibía a los mayores líderes del mundo besándose en la boca también fue prohibida.
El último escándalo
No era ni siquiera una campaña, era una imagen, entre tantas otras, dentro de la tienda virtual de H&M. El niño negro vestía un buzo con la frase "el mono más canchero de la jungla". Las quejas fueron instantáneas. La marca de fast fashion retiró de inmediato la imagen.
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