Se define como una fábrica de proyectos y una consultora local que busca generar una red entre vecinos y comerciantes de una zona para transformarla
Por Andrea Sallé
Especial para El Observador
Martín Lescano se crió en una cooperativa de viviendas donde los avisos al grito de “llueve” para correr a destender la ropa o ir a la casa de los vecinos a hablar por teléfono eran moneda corriente. Consciente de que no todo tiempo pasado fue mejor, pero queriendo rescatar los valores de sentido de comunidad que vivió en su infancia, es que creó el emprendimiento Comity Club Pocitos, que busca conectar a vecinos y comerciantes de la zona para potenciar la identidad local y generar nuevas oportunidades.
Sociólogo de profesión, especializado en gestión de proyectos sociales, de desarrollo local y de Responsabilidad Social Empresarial, Lescano decidió enfocarse en Pocitos porque, al mudarse allí, detectó una falta de conexión entre vecinos y entre comerciantes. Con esa información, sumada a su inquietud profesional, fue que comenzó a acercarse a ellos para invitarlos a formar parte de una red.
Según datos del último censo de 2011, viven unas 68 mil personas en Pocitos y según fuentes consultadas por Lescano, hay unos 20 mil comercios en la zona. “Es como un shopping abierto, pero no están conectados. Es un barrio donde vive mucha gente, tiene mucha rotación y, aunque tiene la playa y un nombre, no tiene mucha identidad popular o arraigo”, señala.
El objetivo de Comity Club Pocitos es romper con esa desconexión y generar una red que conecte a las personas del territorio. La forma de hacerlo es mediante la realización de proyectos enfocados en objetivos puntuales, de fácil entrada y salida, de poca duración y con resultados tangibles, medibles y replicables que ayuden a mejorar el barrio y a potenciarlo comercialmente. “La idea es trabajar en tres tipos de proyectos: sociales, solidarios y comerciales”. Lescano es quien lidera y coordina las actividades, pero las ideas para los proyectos pueden ser presentadas por cualquier persona.
Para que el emprendimiento sea económicamente sostenible, Comity Club cuenta, además de con la pata de la “fábrica de proyectos”, con un servicio de consultorías personalizadas. “La lógica es armar una red para después, sobre esa red, desarrollar un emprendimiento más comercial que trabaje en forma paralela”, explica Lescano.
Si bien ha presentado el proyecto en varias instituciones de financiamiento, aún no ha recibido un apoyo concreto. “Es algo raro el emprendimiento y la gente no ve dónde está la plata”. Considera que cuando la red esté más consolidada y los productos de consultoría más definidos, será más sencillo conseguir el apoyo de inversores para desarrollar una plataforma digital de gestión de proyectos. La plataforma potenciaría las posibilidades de escalabilidad y podría ser utilizada no solo por vecinos o comerciantes de un barrio, sino también por instituciones como centros educativos o clubes deportivos para crear, desarrollar y difundir sus propios proyectos internos.
Comity Club Pocitos combina comunidad virtual con presencial. Realiza reuniones y charlas sin costo sobre temas específicos para los involucrados, que van desde factura electrónica hasta programas de apoyo estatales a emprendedores. Además, difunde constantemente sus actividades en las redes sociales y a partir del próximo mes contará con una web donde quedarán detallados los servicios que brinda como consultora. Su fuerte es la creación de proyectos.
Los primeros fueron propuestos por el propio Lescano y algunos de ellos todavía están implementándose. En junio lanzó el Premio de Buenas Prácticas Comerciales del barrio Pocitos, en donde instaba a los vecinos a postular a los mejores comercios de la zona. En esta primera convocatoria participaron más de 60 personas que postularon a 15 comercios.
Más allá del premio en sí, el objetivo es que los vecinos reconozcan y se conecten con los comercios locales”, señala Martín.
Mostrar quiénes están detrás de los comercios es otro de los proyectos destacados del Club. “Me interesaba mucho la idea de saber a dónde va mi dinero. Esa concepción de poder elegir a dónde ir. Ahí encontré historias hermosas, cosas muy interesantes”, cuenta el emprendedor, quien hace las entrevistas a los dueños y dueñas, para luego contar sus historias a través de las redes de Comity.
Otro de los proyectos es “Nuestra bolsa de compra”, que consiste en brindar a los locales comerciales bolsas de tela realizadas por Ceprodih para que sean prestadas (con devolución) a los vecinos olvidadizos que no llevan la suya propia. La primera etapa del proyecto tuvo un resultado positivo y ahora están buscando patrocinadores para la realización de nuevas bolsas.
Gustavo Padula (55) es el actual propietario de la heladería Los Trovadores, ubicada en la esquina de Gabriel Pereira y Berro, y el ganador del primer premio de Buenas Prácticas Comerciales del barrio Pocitos, organizado por Comity. Desde hace 25 años es el motor de la empresa: “Estoy en todo: producción, atención al cliente, logística. Los comercios chicos como el mío no tienen la estructura para poder crecer”, dice.
A Gustavo le interesa revitalizar la zona y es un impulsor de cambios que beneficien al barrio, desde comprar papeleras para las paradas de ómnibus o barrer las veredas, hasta generar actividades artísticas en la heladería. “Soy como el alcalde de la cuadra de Pereira entre Berro y Chucarro. Trato de solucionar todo lo que pueda, porque me gusta”. Por eso, cuando Lescano se acercó con su propuesta de Comity Club, enseguida hicieron buena química. “Comity va a ser una gran herramienta para los comercios y para la superación. Es una buena oportunidad para crecer como comerciantes y como sociedad. La unión hace la fuerza”, señala y cuenta que con la llegada de la propuesta, aumentó su motivación. Participó de las reuniones que realizó Comity Club y ahora decidió dar un paso más. Contrató los servicios de Lescano como asesor para emprender un nuevo proyecto: juntar a todos los comerciantes de la cuadra para generar cosas en conjunto. Su objetivo es convertir la calle Pereira en un paseo y devolverle sus tiempos de gloria.