Bienes como los electrónicos se abaratan pero las ventas no repuntan, según los shoppings
Las grandes colas en los shoppings para aprovechar las promociones de descuentos, tenderán a moderarse este año. Los empresarios ya están notando una merma en las ventas y prevén un 2013 con un crecimiento nulo o una caída, pese a la “ayuda” que para algunos rubros significa contar con un dólar más barato como el actual.
Precisamente, el descenso que viene acumulando el billete verde en los últimos meses no provocó un cambio en la tendencia del consumo privado que sigue desacelerándose. En las grandes superficies coinciden en que la cotización del dólar dejó de ser un factor “determinante” para definir el nivel de compras, pese a que sí beneficia las adquisiciones puntuales de rubros como electrónica, música y electrodomésticos. En enero la divisa estadounidense registró una depreciación frente al peso de 1,3% respecto al cierre de 2012, pero las ventas de los shoppings prácticamente no se movieron respecto al año pasado.
Otro de los factores que está incidiendo para que el nivel de compras tienda a “frenarse” es la moderación en el incremento de los salarios en términos y una “saturación” del mercado, en particular para algunos rubros como los electrodomésticos donde la tasa de recambio de los mismos tenderá a caer en 2013.
Hasta el tercer trimestre del año pasado, los niveles de consumo se mantenían firmes y aún no acompasaban la desaceleración que mostraba la economía local. Durante el trimestre julio-setiembre (último dato disponible), la economía uruguaya creció 3% en la comparación interanual y desaceleró su comportamiento respecto al incremento de 3,9% que mostró a lo largo del segundo trimestre. Empero, el consumo privado mantuvo su dinamismo con una leve desaceleración al pasar de 5,9% a 5,7% al cierre del tercer trimestre. Las compras de bienes durables e importados incidieron en la expansión del consumo, alimentado por el crecimiento de los salarios y los elevados niveles de ocupación laboral.
Esas tasas de expansión del consumo privado habrían sufrido un claro freno durante el último trimestre de 2012. El gerente general del shopping Tres Cruces y expresidente de la Cámara de Comercio, Marcelo Lombardi, dijo a El Observador que dejando de lado el impacto que tuvo la ampliación de este centro comercial, las ventas prácticamente mantuvieron su nivel respecto a 2011 en los últimos tres meses del año. En tanto, consultado por impacto de un dólar más barato, el ejecutivo indicó que si bien hay ciertos bienes que se abaratan en pesos para los consumidores como electrónica, línea blanca, música y electrodomésticos, esto no ha provocado un “boom” de la demanda.
En una línea similar, el gerente general de Portones Shopping, Nelson Barreto acotó que hoy los consumidores no están “tan pendientes” si el dólar baja o sube, “salvo que caiga $ 5”, admitió. En su caso, las ventas en 2012 cerraron con un leve incremento (2%) en términos constantes, aunque fue un dato “positivo” para la empresa porque este año contó con un competidor (Costa Urbana) en su cercanía. Barreto comentó que es poco probable que las grandes superficies puedan mantener tasas de crecimiento en el orden de 10% en términos constantes como el pasado. Por su parte, en Costa Urbana Shopping coinciden con una proyección de una “merma” en las tasas de crecimiento de las ventas. Su gerente general, Alberto Gossweiler, dijo que pese a que el mercado cuenta con un dólar más bajo el consumo “no está explotando. Hay que tener cautela con el crecimiento para las ventas este año”, alertó.
Temporada baja y futuro
Las ventas de los shopping en los meses de enero y febrero se caracterizan por ser bajas como consecuencia de la temporada turística. En enero solamente algunas liquidaciones y promociones le dieron un poco de dinámica, pero para este mes la operativa descenderá significativamente.
“Este año tenemos que ser cautos. El comercio minorista no va a poder mantener las ventas de años anteriores. Seguramente se note alguna baja entorno al 5% a valores constantes”, estimó Barreto de Portones Shopping.
Explicó que esto obedece a que están comenzando a emerger niveles de saturación, luego de años de ventas muy elevadas. Mencionó el caso de los electrodomésticos como los televisores LED. “Es claro que en algún momento va a bajar la demanda, ya pasó con la telefonía celular que hoy está en una meseta”, recordó Barreto.
Gossweiler de Costa Urbana, en tanto, indicó que probablemente su negocio muestre un crecimiento más moderado este año, aunque quizás por encima del resto de sus competidores ya que este shopping está en una etapa de expansión distinta al resto.
Para los agentes, la divisa seguirá baja
El Banco Central adquirió en el mercado de cambios US$ 385 millones en enero –récord histórico para un mes– con el objetivo de evitar un descenso mayor del dólar pero no lo logró. De todas formas, los agentes especulan que la autoridad monetaria seguirá tolerando un dólar debilitado en febrero para compensar por el lado de los bienes importados las presiones inflacionarias que enfrenta el gobierno por una reducción de oferta de algunas frutas y verduras producto del último temporal. Con un dólar más barato los bienes transables, aquellos que se comercializan con el exterior, reducen su precio.