Economía y Empresas > Gigante mundial

El libro que ayudó a Jeff Bezos a convertirse en el hombre más rico

El autor Jim Collins sirvió de inspiración para que el dueño de Amazon creara el actual gigante diversificado

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28 de agosto de 2019 a las 05:03

Jeff Bezos es el hombre más rico del planeta. Sin embargo, esto no fue siempre así. Con la ayuda de un libro, el CEO y fundador de Amazon consiguió crear el gigante con negocios diversificados de la actualidad.

En un principio, Amazon era simplemente una librería en línea. Con la ayuda de un libro de Jim Collins, Bezos pudo transformar su empresa y convertirlo en uno de los gigantes mundiales.

Días atrás, Collins –autor y exprofesor de Stanford– contó cómo es su relación con Bezos, y cómo uno de sus propios libros de negocios cambió el juego para Amazon.

En un podcast con Kara Swisher, Collins resaltó que hasta aquel momento la fructífera compañía de Bezos aún no había obtenido beneficios.
En 2001, Amazon tenía apenas cuatro años y su CEO luchaba por ponerse de pie luego de la quiebra de las puntocom. 

Los resultados, incluso, no eran los esperados. Fue entonces que Bezos llamó por teléfono a Collins en busca de un consejo y el autor decidió visitar el campus de Amazon.

En aquel encuentro, Collins dialogó con Bezos y otros ejecutivos de Amazon y discutió ideas centrales de su próximo libro, De bueno a grande: Por qué algunas compañías dan el salto y otras no.

Collins desarrolló de forma exhaustiva el enfoque principal del libro: la idea de que el crecimiento y el éxito de un negocio puede verse como un volante de inercia gigante.

“Lo que una empresa dedica su tiempo a hacer, debería preocuparse por desarrollar y generar impulso”, explicó Collins en aquella ocasión.
El vínculo causal es la clave: el trabajo de Collins sugirió que una empresa debería centrarse en construir una cosa para impulsar otra. 

“Si puedes obtener el impulso compuesto de tu volante de inercia en un mundo que quiere que hagas algo rápido y de la noche a la mañana, es algo enormemente poderoso”, resaltó Collins.

Con ese saber incorporado, Bezos y su equipo de Amazon tuvieron la capacidad de realizar los cambios estratégicos necesarios en el negocio con el objetivo de establecer su propio volante de inercia para el éxito.

Luego de la reunión con Collins, Amazon pasó de centrarse en los beneficios a corto plazo a centrarse en el crecimiento sostenible a largo plazo.

De ese modo, la compañía de Bezos obtuvo su primer beneficio positivo en el último trimestre de 2001.

De inspiración

Bezos no lee solamente sobre negocios. Otro de sus libros de cabecera es Los restos del día de Kazuo Ishiguro, Nobel de Literatura de 2017. Es una novela histórica situada en 1956, que narra las reflexiones de Stevens, un mayordomo inglés, sobre su vida durante y después de la Segunda Guerra Mundial. 

A lo largo de la obra se exploran temas relacionados a la dignidad, la búsqueda de la grandeza, los sacrificios, el amor, las relaciones, la lealtad, la política y las restricciones sociales. Ya que, como mayordomo inglés no puede darse el lujo de la reflexión, ni cuestionar motivaciones, órdenes o el carácter de sus amos y quienes lo rodean. 

Bezos dijo que este libro lo inspiró a desarrollar el “marco de minimización de arrepentimiento”, tratando de reducir la cantidad de arrepentimientos durante toda la vida: “Si lees Los restos del día, que es uno de mis libros favoritos, no puedes dejar de pensar y pensar: acabo de pasar diez horas viviendo una vida alternativa y aprendí algo sobre la vida y sobre el arrepentimiento. No puedes hacer eso en una entrada de blog”.

Con información de El Cronista - RIPE

 

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