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/ Mundo / TECNOLOGÍA

Google y Facebook tras los móviles

Los gigantes informáticos impulsan crecimiento de la publicidad móvil

16 de enero de 2013 11:26 hs
El Observador | Redacción

Por  Redacción

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Los ingresos por publicidad a través de dispositivos móviles de Google Inc en Estados Unidos ascenderán aproximadamente a US$ 4.000 millones este año, mientras que el incipiente negocio de publicidad móvil de Facebook más que se duplicará en el 2013, según un nuevo estudio de la empresa eMarketer.

Los operadores de marketing están aumentando el gasto en avisos que lleguen a consumidores a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas a un ritmo mucho mayor al previsto.

La firma aseguró que prevé que el gasto total de publicidad a través de dispositivos móviles en Estados Unidos en el 2012 aumentará un 180% interanual a unos US$ 4.000 millones, una fuerte revisión respecto a su pronóstico en setiembre, de US$ 2.610 millones.

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Se prevé que el motor de búsquedas por internet Google siga siendo el actor principal en el mercado en el futuro inmediato, con ingresos por US$ 6.330 millones en el 2014.

Los ingresos de Google por avisos a través de dispositivos móviles aumentarán cerca de un 84% en el 2013, a US$ 3.980 millones.

La publicidad móvil de Facebook sumará US$ 339,3 millones en el 2012 y subirá a US$ 851,4 millones en el 2013, afirmó eMarketer. Las cifras de la compañía se basan en un análisis de datos de firmas de investigación, bancos de inversión y “otras fuentes” sobre ingresos por publicidad, impresiones de avisos y precios.

Aunque Facebook no ofreció publicidad móvil en su red social a comienzos de año -un factor que ha presionado su crecimiento de ingresos- ese negocio de la compañía creció a una tasa “inesperada” en el tercer trimestre.

El universo mobile

El servicio de reproducción de música online Pandora Media Inc, el sitio de microblog Twitter y el fabricante del teléfono móvil iPhone Apple Inc completan la lista de los cinco principales negocios de avisos móvil por ingresos.

Los ingresos por publicidad móvil de Twitter, una firma privada que no divulga sus resultados financieros, alcanzaron los US$ 134,9 millones en el 2012 y aumentarán a US$ 248,9 millones el próximo año. Los consumidores están usando cada vez más teléfonos avanzados en vez de, o además de, computadores personales para navegar por internet y para usar aplicaciones online como videojuegos y servicios de reproducción de música.

Más de la mitad de los 1.000 millones de usuarios de Facebook entraron a la red social usando un dispositivo móvil en setiembre, dijo la compañía recientemente.

La publicidad móvil sigue siendo una porción pequeña del mercado total de publicidad en Estados Unidos, pues compone un 2,4% de todo el gasto en el 2012, frente a un 38,9% para la televisión.

Sin embargo, los gastos en publicidad móvil superarán al de la radio y al de los periódicos para el 2016, estimó la firma.

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