También se insistirá en captar al turista uruguayo como forma de mitigar el mal momento de Argentina
La historia se repite. Argentina devaluó fuerte y en Uruguay se encendieron las alarmas de cara a una temporada estival que pinta otra vez como complicada y desafiantes para que los visitantes de la vecina orilla toquen suelo uruguayo.
Los empresarios del sector saben que tendrán que agudizar el ingenio, afinar números y remar muy fuerte para que este verano haya argentinos dispuestos a elegir la costa esteña, un destino ahora más caro para vacacionar para los turistas argentinos.
Aunque todavía resta la elección de octubre, nada hace pensar que la economía del país vaya a mejorar como para que en el corto plazo se refleje en los bolsillos de la clase media de la vecina orilla.
En ese escenario, distintas gremiales de Maldonado tuvieron la semana pasada un primer encuentro en la Liga de Fomento de Punta del Este, con el objetivo de comenzar a delinear la hoja de ruta de cara a los meses de diciembre y enero.
La estrategia que seguirán las campañas publicitarias para captar visitantes regionales y locales es un punto central. Además de la devolución de IVA y de los descuentos que ofrecen las tarjetas de crédito, hasta ahora las campañas han puesto el foco en promociones del estilo 3x2 días en paquetes o 4x3, pero sin poner acento en los precios.
Ahora una de las ideas principales manejadas por operadores de Maldonado pasa porque cada uno de los destinos del departamento muestre en los mensajes de difusión los precios que ofrecerá durante el verano, en hotelería, gastronomía y otros servicios.
“El 3x2 famoso que tenemos hoy no dice mucho porque si la gente no sabe a ciencia cierta cuánto es lo que le va a costar tampoco infiere demasiado. Se va a tratar de que cada destino salga a ofrecer una canasta de precios que involucre a la mayor cantidad posible de operadores”, dijo a El Observador el presidente de la Asociación de Promoción Turística de Piriápolis (Aprotur), Manuel Reyna.
“Cada destino tiene su idiosincrasia propia, cada operador sabe cuáles son sus costos y sabe hasta cuánto puede”, añadió.
También se tiene claro que el argentino no tiene su cabeza puesta en las vacaciones. Por ese motivo se consideró que apostar todas las baterías a promocionar el departamento en setiembre y octubre no es hoy lo más adecuado.
En ese sentido, Reyna explicó que no se va a desatender la promoción en la vecina orilla, pero que se seguirá poniendo foco en el sur de Brasil, y especialmente en el turismo uruguayo. “Casi todos los destinos van a ir en busca de este público. Cada uno trabajará dónde va a estar su diferencial y en cómo convencer al potencial turista que pueda venir”, dijo el empresario.
Teniendo en cuenta la coyuntura adversa que atraviesa la región, el gobierno decidió extender el beneficio del descuento de IVA para no residentes hasta abril de 2020. El anuncio fue valorado de manera positiva por el sector privado de Maldonado, que también aspira a buscar alternativas con entidades estatales que ayuden a los operadores a reducir sus costos fijos en un momento de rentabilidades bajas.
Si bien el tema no se habló en la reunión de los operadores, una alternativa que podría tomar fuerza es la implementación del dólar gastronómico para visitantes argentinos, cosa que ya hicieron varios comercios en temporadas anteriores. Por esta vía se toman los dólares por encima de la cotización de pizarra para que los turistas se vean beneficiados al momento de pagar precios en pesos uruguayos.
La ministra de Turismo, Liliam Kechichian señaló días atrás que ante los problemas económicos de Argentina, además de extender el beneficio de descuento de IVA a los turistas, se trabajará con más tiempo en la política de precios con los supermercados.
En enero pasado varios comercios de Maldonado y Punta del Este cobraron entre 10% y 15% más que en el resto de los departamentos, según relevamientos hechos por el Ministerio de Economía y Finanzas.
Luego en febrero se logró un acuerdo por el que las principales cadenas pusieron a disposición de los visitantes una canasta de 200 productos básicos (no incluía carnes, frutas ni verduras) a precios rebajados y similares a Montevideo. Eso beneficio junto con el descenso marcado en los valores de los alquileres y hospedajes benefició sobre todo a uruguayos que tomaron vacaciones ese mes.
En declaraciones a radio Sarandí, la jerarca dijo que la situación de Argentina se mira con preocupación, por lo que ya mantuvo reuniones con la Cámara de Turismo y las diferentes asociaciones departamentales para profundizar en las promociones que ayuden a mitigar el efecto en la próxima temporada. La jerarca añadió que también se realizan encuestas en Buenos Aires, Córdoba y Rosario, que tienen por objetivo medir la voluntad de vacacionar de los argentinos.