Las agencias de publicidad ven 2021 con algo más de optimismo

Cuando a las agencias de publicidad uruguaya se les pregunta cómo calificarían que ha sido el relacionamiento comercial con sus clientes en el último trimestre, la mayoría se inclina por describirlo con la palabra “estabilidad” (40%). Un 20% declara que ha subido la inversión, mientras que para un 24% bajó moderadamente, y para un 16% bajó drásticamente.

Pero de cara a las expectativas para 2021 crece el número de agencias que apuesta por el crecimiento (36%) así como el descenso (16%).

El estudio muestra una realidad complicada si se tiene en cuenta que el 58% de los clientes ha suspendido temporalmente su inversión, el 30% de las cuentas ha reducido fees mensuales y el 12% ha cancelado totalmente su inversión.

El impacto medio en la variación de la inversión en el último trimestre ha sido dispar según el sector: en la publicidad convencional, la media es una caída de 24,8%; en la promocional o relacional (conocida como BTL) la disminción promedio es de 61%; mientras se ha dado un aumento para la digital –contenidos y creatividad– de 25%, y también de 25% en digital compra de medios.

Es precisamente la publicidad digital la que permite contar con un poco de optimismo para el año que viene, ya que en las expectativas de los publicistas lo más comentado ha sido que se augura un crecimiento de la inversión en digital. En cambio, las siguientes respuestas retoman la complejidad de la situación: se espera tener agencias debilitadas a nivel financiero, baja de la inversión en medios tradicionales, menor estructura en las agencias, y revisión de tarifas por parte de los clientes. En menor medida se hizo alusión a implantación del trabajo remoto, mayor desempleo, reducción de eventos y BTL en general, entre otros.

La encuesta fue realizada a partir de un cuestionario online y respondida por las agencias asociadas a Audap, entre el 28 de octubre y el 9 de noviembre.