"El ejecutivo uruguayo se viste mucho mejor que antes. Es más exigente, como viaja más está en contacto con la moda, y ya dejó de comprar solo lo clásico como pasaba antes", asegura el dueño y director de Harrington, Monis Lev, quien hace un año actualizó la propuesta de su empresa para atender un ejecutivo más moderno y selectivo.
Entre los locales de vestimenta hay para todos los gustos. Están los más generalistas que abarcan varios perfiles y los que buscan el nicho, como por ejemplo las sastrerías que confeccionan trajes a medida.
Lo cierto es que mientras algunos buscan verse más jóvenes y otros se animan a copiar lo que ven en el exterior, el sector sigue creciendo.
Formal pero informal
Los empresarios con más años siguen siendo muy tradicionalistas a la hora de vestirse. "Siguen encargando trajes azul, negro y gris", dijo a Café & Negocios la asesora de la Sastrería Carlos Boullosa, Estela Aguete, que se desempeña en ese negocio desde hace 36 años.
Aguete afirmó que se aconseja a los empresarios "darle un poco más de vida" a sus trajes, pero solo un pequeño grupo se anima al cambio.
Justamente para los más osados, Studio Muto ofrece la opción de diseñar trajes con "fantasía en la trama", una opción que explora distintas variantes dentro de los colores clásicos.
El director de la empresa, Luis Muto -que aprendió el oficio de su padre y que trabaja hace décadas en el rubro-, explicó a Café & Negocios que esta opción "en una sociedad tan chica como la uruguaya solo se anima a usarla un grupo minoritario de empresarios que busca algo distinto". Pero dijo que lo importante es que se está experimentando un cambio.
Contó que luego de una etapa muy dura para las sastrerías, en la que los empresarios compraban trajes estandarizados confeccionados en fábricas que vendían las tiendas generalistas, el negocio se está revalorizando entre los ejecutivos que buscan algo más artesanal.
"Quieren algo personalizado", aclaró. También está de moda aggionar la ropa tradicional a los tiempos modernos. Esto ha hecho que muchos hombres de negocios opten por usar traje pero sin corbata. Quedan elegantes, pero descontracturados, y siempre acordes a cualquier reunión de negocios.
Para el director de Harrington Monis Lev, el cambio obedece a que los ejecutivos también quieren verse más jóvenes. "El que tiene 60 años viste como de 40, el que tiene 40 como si tuviera 30, la estética se volvió algo muy importante", apuntó.
Esto llevó a la empresa a lanzar este año una línea de ropa más informal (llamada Harry) "que no apunta a los jóvenes, sino que en sí misma es una línea joven" para hombres maduros, aclaró Lev.
Por su parte, Studio Muto también lanzó una línea de indumentaria informal que ha tenido buena recepción entre el público masculino. Los vendedores coinciden en que las políticas más flexibles de las empresas han contribuido a cambiar el escenario.
Al igual que en otras partes del mundo, en muchas compañías uruguayas se puso de moda el "casual day", que se realiza los viernes y que permite a los ejecutivos ir a trabajar de modo informal.
Tiempo libre
El cambio en los ejecutivos también incluye la ropa para el tiempo libre. Los hombres ya no solo buscan ropa cómoda, sino también estar a la moda.
Un ejemplo de este cambio es Kevingston. La marca argentina abrió una sucursal en la calle Ellauri en 2007, en el 2008 una en Carrasco y este año un local en Montevideo Shopping.
El director de Kevingston, Jorge Malvar, explicó a Café & Negocios que la marca decidió abrir tres locales "porque hay una interesante demanda" de ropa masculina.
Contó que la empresa empezó con prendas para adolescentes, y luego incorporó prendas para niños y adultos debido a la demanda del público. "En Kevingston se viste el niño de 5 años, el padre de 35 y el abuelo de 70", subrayó.
Coquetos y conscientes
Lo cierto es que tanto a nivel formal como informal los ejecutivos uruguayos se preocupan más por su apariencia. "Hoy el hombre se identifica con lo que tiene puesto", dijo Lev de Harrington. "Cuánto más joven más elige", agregó.
Para atender esta necesidad Studio Muto incorporó un servicio de asesoramiento de imagen. "Hoy los ejecutivos están en contacto permanente con el exterior y eso los obliga a estar impecables y actualizados" en su vestuario.
Por otra parte, los hombres de negocios hoy son más concientes del mensaje que trasmite su atuendo. "Estar bien vestido le está diciendo a su entorno que la empresa funciona bien y que es confiable", dijo Muto.
Lo mismo opinó Aguete de la sastrería Boullosa: "Un persona bien vestida se diferencia de las demás". De todos modos, el atuendo masculino sigue siendo un terreno en el que opinan las mujeres.
Malvar de Kevingston dijo que el 70% de las personas que van a los locales de la marca son mujeres "que compran para sus maridos o hijos".
En tanto, Lev de Harrington, agregó que las mujeres siguen incidiendo tanto de forma directa como indirecta.
"Cuando se trata de una pareja deciden juntos y si el hombre está solo también pide la opinión a una mujer" que puede ser su hermana, madre o amiga.
Sin embargo, Luis Muto advirtió que más allá del progreso que ha tenido el hombre en su indumentaria, aún resta cambiar la mentalidad del uruguayo que se continúa vistiendo por obligación más que por placer, "a diferencia de lo que pasa con las mujeres".
Señaló que así como disfruta de comprarse un automóvil o ir a un buen restaurante, debería gozar comprarse ropa. "El uruguayo aún no aprendió a disfrutar de vestirse", concluyó.
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Steve Jobs y la polera negra
Estilo. La polera era una elección personal y tenía un claro objetivo. Así lo reveló la biografía oficial de Steve Jobs, que se presentó a nivel mundial el pasado lunes, y que detalla algunas curiosidades de co fundador de Apple, entre ellas por qué el ejecutivo decidió vestirse siempre de la misma manera.
La investigación realizada por Walter Isaacson cuenta que la costumbre del ejecutivo de hacer las presentaciones de Apple vestido con polera negra, jeans y zapatillas surgió de la inquietud de querer implementar un uniforme para los empleados de Apple, tras un viaje que realizó en la década de los 80 a la sede central de Sony en Japón.
En ese momento, Jobs le preguntó al CEO de la compañía por qué los trabajadores vestían de la misma forma y éste le respondió que ese atuendo comenzó como una necesidad porque tras la Segunda Guerra Mundial, los japoneses no tenían ropa, y eran las empresas las que suministraban la indumentaria de trabajo.
Décadas más tarde, el uniforme se incorporó como algo habitual en el ambiente laboral y se volvió más sofisticado cuando Sony contrató al diseñador Issey Miyake para que la compañía tuviera un modelo distintivo al resto. Jobs se entusiasmó con la idea y se contactó con Miyake para aplicar la misma modalidad en Apple con el diseño de un chaleco. Pero cuando regresó a su compañía en EEUU la iniciativa fue rechazada por los empleados, cuenta Isaacson.
Sin embargo, Jobs insistió con la idea. Ya no se trató de aplicarla en sus empleados, sino para su comodidad y para transmitir el estilo de Apple.
Fue así que Jobs le pidió a Miyake que le diseñara una polera negra y la combinó con jeans y zapatillas. Esto se convirtió en el "uniforme" que únicamente utilizó el carismático líder de la compañía durante varios años
