En el año en el que festeja su 60 aniversario, la agencia Publicis Ímpetu se muda a su nueva sede en el barrio de Punta Gorda; las instalaciones fueron rediseñadas para que las áreas creativa y digital trabajen en forma integrada
La casa elegida para las nuevas oficinas de la agencia publicitaria Publicis Ímpetu está ubicada en el barrio montevideano de Punta Gorda, en la calle Ciudad de París.
Se trata de una de las construcciones más antiguas de la zona y que había sido reciclada recientemente. Pero para instalar la agencia hubo que llevar adelante una serie de reformas y ampliaciones, respetando la fachada y otras partes de la edificación que son consideradas patrimonio histórico. Está previsto que el staff de Publicis Ímpetu se instale allí el 18 de mayo próximo.
La directora general de cuentas, María José Caponi, y los directores generales creativos, Mario Taglioretti y Esteban Barreiro contaron a Café & Negocios que la elección de esta casa representa el final de varios años de activa búsqueda.
“La idea de mudarnos surgió cuando nosotros asumimos la dirección de la agencia, en 2005. En ese momento, sentimos que habíamos cumplido un ciclo en el lugar donde estábamos (en la calle Colonia, entre Río Branco y Convención, en pleno Centro) y comenzamos a buscar”, relató Caponi.
Homenaje a la trayectoria
Sienten que esta mudanza representa un hito en la historia de la empresa, debido a que en 2015 la agencia cumple 60 años de vida, lo que la convierte en una de las más longevas de la publicidad uruguaya.
“La historia de la agencia es similar a la de la casa. Esta agencia fue una de las fundadoras de la publicidad del Uruguay, y a su vez esta casa es una de las primeras que se construyeron en la zona de Punta Gorda”, explicó Taglioretti.
La agencia está planificando un evento para celebrar su 60 aniversario e inaugurar su nueva casa, lo que seguramente sea en agosto.
Trabajar de forma integrada
Las nuevas oficinas estarán divididas en dos pisos principales, a los que se añade un jardín con piscina. El primer piso será destinado a la operativa de Zenith Optimedia –la central de medios de la agencia–, y de Dialog y Performics –unidades dedicadas a publicidad en puntos de venta, y al armado de pautas digitales, respectivamente–. El segundo piso, por su parte, fue rediseñado para que las áreas digital y creativa se desempeñen de forma integrada en un espacio de trabajo común.
Ese tipo de integración se pensó en respuesta a la preponderancia que ha venido adquiriendo el desarrollo digital en la creación de productos publicitarios.
“Actualmente, lo digital abarca a todas las demás áreas de trabajo. Considerando el panorama actual de medios, es necesario que las áreas estén más integradas, incluso a nivel físico. Las agencias de publicidad debieron –y deben– adaptar su estructura a los cambios”, aseguró Mario Taglioretti.
Inversión
Barreiro, Taglioretti y Caponi relatan que la compra de la histórica casa en Punta Gorda se concretó por el mismo valor que Publicis Ímpetu vendió las instalaciones de sus actuales oficinas ubicadas en el centro de Montevideo, pero se excusaron de suministrar una cifra concreta.
A su vez, se realizó una inversión extra para llevar adelante las reformas y ampliaciones necesarias.
800 m2 es la superficie construida de la nueva sede de Publicis Impetu. A esa medida debe sumarse un jardín con piscina.
60 empleados de la agencia son los que se instalarán en sus nuevas oficinas (tomando en cuenta a todas las unidades de la empresa).
