Siete tendencias de marketing que impactarán durante 2016
La compañía de investigación de marcas y publicidad Millward Brown presentó sus predicciones digitales y de medios para este año
10 de febrero de 2016 5:00 hs
Millward Brown predijo hacia dónde tendrán que ir las empresas en sus estrategias de marketing
1. Más allá de online y mobile, el marketing contextual
2. Las marcas inteligentes se replantearán la manera de crear anuncios eficaces para plataformas móviles
3. Header Bidding impulsará el cambio en materia de Compra Programática
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La medición de visibilidad online no está desarrollada aún pero el informe de Millward Brown aconseja integrarlos a los informes de las audiencias.
4. La TV conectada no eliminará la publicidad en TV tradicional
5. Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar el creativo de video a los diferentes formatos
La inversión en publicidad en video online crecerá 29% hasta llegar a los US$ 23.300 millones en 2017 y la TV tradicional pasará a ser un medio de comunicación complementario enfocado en usuarios con poco consumo online. Millward Brown insiste en adaptar el contenido creativo según el formato en que se va a presentar. La utilización de microvideos irá en aumento, al igual que los formatos que permitan saltear anuncios. Las claves para la publicidad en video online son: despertar el interés, evitar la resistencia y conseguir el impacto de marca en los primeros 10 segundos. Estos serán tres puntos que los encargados de marketing de las compañías deberán tener en cuenta al momento de la planificación de sus campañas.
6. El marketing de contenido llega a la junta directiva
Esta forma de marketing aparece integrado en videos y se considera como una forma de publicidad nativa, pero actualmente no se compra como anuncio pago. A pesar de esta realidad, un informe reciente de SmartInsights Europa afirma que el 97% de los profesionales de marketing creen en el poder del marketing de contenido. El potencial de este tipo de marketing consiste en involucrar a los consumidores en tiempo real. Se enfoca en una audiencia menor, de manera más dirigida y profunda. Este marketing deberá ofrecer historias cautivadoras, que atraigan al público y lo conecten con la marca.
7. El marketing basado en la trayectoria del consumidor unificará las ventas y planificación de medios
Las marcas tendrán que crear experiencias de marca continuas y enriquecedoras a lo largo de toda la trayectoria del consumidor. Los mensajes consistentes de las marcas, difundidos por diferentes medios, permiten que los medios tradicionales amplifiquen el impacto de los digitales.