En la primavera de 2011, Andrew Cameron, un profesor de cirugía de la Escuela de Medicina de la Universidad Johns Hopkins de Baltimore (EEUU), se encontró con una antigua compañera de facultad en Harvard. Su amiga ya sabía que Cameron llevaba tiempo dándole vueltas a la manera de incrementar las donaciones de órganos en EEUU. Durante los últimos 20 años, pese a los esfuerzos realizados, el número de donantes ha permanecido estable mientras las personas que esperan un trasplante se han multiplicado por 10. La suerte de Cameron y de muchos de los enfermos que esperan un trasplante fue que la compañera con la que comentó sus cuitas no era una más de las brillantes licenciadas de Harvard. La mujer era Sheryl Sandberg, directora operativa de Facebook y una de las mujeres más influyentes en internet.
Una campaña en Facebook multiplica por 21 en un día los donantes de órganos
Un proyecto lanzado por un médico de Johns Hopkins y un ejecutivo de la red social amigos de la universidad se muestra más eficaz que otros medios de concienciación tradicionales