Cuando una gran empresa desembarca en Uruguay y necesita contar con un aliado que pueda desarrollarle un lanzamiento de forma “linda, coherente, diferente y que impacte ofreciendo contenido”, la directora de Lucero, Carolina Kind se pone a disposición. “No me interesa trabajar en eventos que sólo ofrecen un orador y unos sándwiches, nos especializamos en generar contenidos”, explicó Kind.
Hace seis años nació la productora Lucero, pero su fundadora dice con pesar que no están “muy a la luz” pese al éxito de sus proyectos. “A la gente le cuesta vernos como emprendedores”, dijo. La empresa que se encarga de la organización de diversidad de eventos empresariales, suele trabajar a la sombra de las “mega producciones” que monta, sacrificando su imagen para que quede en primer plano el valor cultural de sus trabajos.
Kind se formó en ciencias de la comunicación, pero no fue hasta su pasaje por un postgrado en Argentina que comenzó a ver el abanico de posibilidades que abría la profesión. Trabajó cuatro años para X FM como productora de las primeras fiestas de la X. Antes tuvo un pasaje por el mundo de la publicidad y, si bien asegura que no era un trabajo que le disgustara, su vocación era claramente la producción. De la mano de X FM y de sus directores, Alejandro Fontaina y Francisco Ferrés, sus referentes, comenzó a adquirir conocimientos en realización de eventos culturales.
Una vez que los proyectos de la radio dejaron de funcionar por problemas de viabilidad comercial, Kind decidió no rendirse y seguir apostando a lo que más le gustaba. “Casi sin quererlo y de forma independiente gestioné la primera actividad de Lucero”, contó.
En base a algunos contactos familiares, se vinculó a un proyecto de la Embajada de Japón y la Unesco, que querían conmemorar los 60 años del bombardeo a Hiroshima y Nagasaki. “No sabían cómo desarrollarlo en Uruguay. Así que me presenté con una idea”, dijo Kind.
Para cada una de las acciones convocó a diferentes personas y generó equipos. “Ese es actualmente el modelo de trabajo que tengo”, explicó. Lucero cuenta hoy con dos personas contratadas de forma fija, pero para cada proyecto contrata personal idóneo. “Algunas personas hace tiempo que están en la vuelta conmigo y tengo probado que funcionan”, aseguró Kind.
En 2006, a un año de la creación de Lucero, organizaciones como Naciones Unidas comenzaron a acercarse para solicitar sus servicios. La demanda le permitió a Kind abrir una oficina propia.
La consolidación comercial llegó con las alianzas generadas con agencias publicitarias. Según explicó Kind, se estaba necesitando gente de producción que pudiera ofrecer soluciones creativas vinculadas a la cultura. “Paralelamente las marcas comenzaron a buscar formas de estar cerca del consumidor pero de una manera diferente, para no caer siempre en la tanda y los medios masivos”, explicó Kind. Las agencias Go y Punto fueron pilares importantes, ya que según aseguró Kind, le derivaron muchos proyectos.
El emblema
Lucero también organiza proyectos propios: el evento de música regional Latinoamericana y el Punta Tech meetup, que en realidad es una propuesta de los emprendedores uruguayos Pablo Brenner, Sergio Fogel y Ariel Pfeffer, que Kind siente como propio.
Pero su “caballito de batalla” es TEDx Montevideo, cuyo productor es Martín Larre. “TED es un emblema porque es una marca fuerte y poderosa en el mundo. Tener la licencia no es sencillo y es un orgullo que cada año nos vuelvan a confiar la producción y nos destaquen como una de las ciudades americanas que mejores eventos TED hace”, expresó con satisfacción Kind.
Han trabajado entre otros proyectos en el desembarco de Globant en Uruguay y con el movimiento emprendedor Montevideo Valley.
Otra apuesta importante es la que hace desde hace dos años la ANII, confiándoles la organización de sus premios a la innovación.
