Si bien es el auspiciante oficial de la cita olímpica, controla un 15% del mercado frente a un 19% del líder global
Adidas, el segundo fabricante de artículos deportivos más grande del mundo, proyecta utilizar los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres para acortar la brecha con Nike, en la capital del Reino Unido, que da a su mayor competidor el liderazgo global del mercado en el país.
Adidas controla un 15% del mercado del Reino Unido que mueve unos 4.300 millones de libras (US$7.100 millones) en materia de ropa y calzado deportivo, menos que el 18% a 19% de Nike, dijo en una conferencia de prensa Gil Steyaert, que está al frente del negocio de la empresa en el Reino Unido. La diferencia se debe a la ventaja de Nike en Londres, dijo.
“Tenemos antecedentes de ser más relevantes para la parte norte del Reino Unido y Escocia que para el sur”, señaló Steyaert. “Nike siempre ha sido más relevante en Londres”.
Adidas es el auspiciante deportivo oficial en Londres 2012, cuyo máximo responsable ejecutivo, Herbert Hainer, expresó que brindará una oportunidad de sumar unas 100 millones de libras a los ingresos anuales y ayudará a lograr el objetivo de superar a Nike en el Reino Unido en 2015. La empresa de Herzogenaurach, Alemania, producirá toda la ropa con el logo oficial de los juegos, dijo.
“Veremos a la marca en su mejor momento durante 2012”, aseveró Steyaert. “Después de eso tenemos la posibilidad de tomar realmente el liderazgo, y esa es nuestra ambición”.
Adidas ya es líder en artículos deportivos en países como Rusia, Alemania y Francia, dijo Hainer.
El auspicio de la cita más importante en el mundo del deporte incluye proveer los uniformes diseñados por Stella McCartney que usarán los integrantes del equipo británico, afirmó Hainer. Adidas también equipará a todos los voluntarios, el personal técnico y los funcionarios en los juegos.
Mayor distribución
Los juegos de Londres darán a la empresa la oportunidad de ampliar la distribución más allá de los canales existentes, vendiendo productos que no llevan la marca Adidas en los supermercados y en tiendas en aeropuertos y estaciones de trenes, dijo Steyaert. Será la primera vez que Adidas abastece a cadenas de almacenes en el Reino Unido, manfiestó.
Adidas está asociado a los Juegos Olímpicos desde los juegos de verano de 1928 en Ámsterdam. La empresa fue auspiciante oficial en ropa deportiva en Atenas en 2004 y Pekín en 2008.
“Queremos usar los Juegos Olímpicos para mostrarle al mundo que somos la marca olímpica”, concluyó Hainer.