Hasta ahora esta línea se importaba desde Argentina. Buscarán incrementar la disponibilidad del producto en el país
Montevideo Refrescos, elaboradora de Coca-Cola, comenzó a producir el agua saborizada Aquarius en Uruguay, que hasta ahora llegaba al país desde Argentina. Para ello, la empresa invirtió U$S 500.000 entre capacitación para sus trabajadores, adaptar maquinaria para producir productos sin gas y los moldes de los nuevos empaques.
Según explicó la gerente de Estrategia Comercial de Montevideo Refrescos, Rosana Míguez, producir Aquarius en Uruguay va a permitir una "mayor dinámica" para incluir nuevos sabores, y "más disponibilidad en el mercado".
Este producto comenzó a venderse en Uruguay hace dos años y para ello la empresa optó por importarlo desde Argentina, de manera de probar su aceptación antes de decidir producirlo localmente. "Luego de que entendimos cuáles eran las oportunidades dentro de la categoría, trabajamos en distintos procesos para incorporar nuestras capacidades y nuevas tecnologías para producir Aquarius a nivel local", dijo Miguez.
Como parte de la inversión para producir Aquarius localmente –en sus presentaciones de 1,5 litros y 600 ml–, se agregó un empaque de 250 ml. En esta última presentación solo se venderá el sabor pomelo, aunque se espera sumar otros próximamente, aseguró la gerente de Estrategia Comercial. "El pomelo es un sabor con mucha aceptación en Uruguay, por lo que entendimos que ahí había una oportunidad de aumentar nuestra oferta", resaltó.
La ejecutiva destacó que no existe en la región una presentación de 250 mililitros para Aquarius, como la que se producirá en Uruguay. Con ese empaque buscarán tener una mayor "disponibilidad" para sus consumidores.
La inversión es parte de un plan de expansión de la compañía que en 2014 incorporó una línea de envasado que le permitió aumentar 50% la capacidad de producción de la planta.
Más aguas saborizadas
Coca-Cola, Sprite y Fanta, tres de los principales productos que elabora Montevideo Refrescos, forman parte de la categoría aguas carbonatadas. Desde 2009 a 2014 el consumo de estos productos en el mercado total en litros en Uruguay creció 6,5%, según cifras aportadas por la analista de mercados Euromonitor. En cambio, en el mismo período, el consumo de productos de la categoría de aguas saborizadas, de la que forma parte Aquarius, creció 130%.
Míguez reconoció que si bien "todas las categorías crecen", en Montevideo, por ejemplo, hay un mayor incremento en el consumo de aguas saborizadas, mientras que en interior crecen más las carbonatadas.
De todas formas, mientras que en Uruguay se compraron unos 35 millones de litros de aguas saborizadas en 2014, las carbonatadas siguieron siendo las preferidas con 386 millones de litros consumidos en el mismo año, según datos de Euromonitor.
Life aceptada
Montevideo Refrescos lanzó Coca-Cola Life en febrero de este año y, según Míguez, "los resultados muestran que ha tenido una buena recepción, incluso superando los objetivos planteados", resaltó. No obstante, la gerente de Estrategia Comercial se excusó de dar cifras de las ventas de ese producto.
Uruguay fue el noveno mercado en el que se lanzó Coca-Cola Life. Los consumidores argentinos fueron los primeros en probar esa variante de la Coca-Cola que es reducida en calorías y endulzada con azúcar y stevia.
Miguez dijo que si bien la tendencia de consumo hacia bebidas reducidas en calorías "son similares" entre Argentina y Uruguay, la aceptación de este producto fue mayor aquí. Según la gerente de Estrategia Comercial, eso se debe a que se basaron en la experiencia en otros países y a que aquí se lanzó una segunda fórmula.